6 måder at gøre dit indhold mere engagerende

Sådan går historien ofte: et firma lægger masser af arbejde i et stykke indhold. De tilpasser det med deres marketingstrategi, optimerer det til søgemaskinerne og offentliggør det med stor fanfare.

til… fårekyllinger. Okay-måske nogle støttende ord fra kolleger. Forhåbentlig godkender nogle nikker fra direktionen.

Undeterred, marketingfolk regne de bare nødt til at få denne ting ud foran flere mennesker.

så de går dele det hele sociale medier.

og få næsten ingen likes.

så de køber reklame. Hundredvis, hvis ikke, tusindvis af klik.

de får nogle aktivitet. Men ingen home run.

Stymied, de bebrejder det ene stykke indhold. Det var bare halt. Så de vil offentliggøre mere. De skal bare have mere indhold derude. Indhold bygger på sig selv, siger de. Vi skal bare skabe en større mængde indhold.

omkring et år senere har de deres store indhold.

men knap en kommentar på deres blog. En skuffende strøm af kundeemner. En hvælving af indhold, der ikke får meget mere kærlighed end sales collateral (ugh).

“Hvordan skete dette?”markedsførerne bekymrer sig stille for sig selv. “Var vi forkerte hele tiden… og indholdsmarkedsføring fungerer ikke… virkelig…?”

det er helt sikkert en hård situation at være i. Og desværre alt for almindeligt.

der er en masse grunde til, at så meget indhold undlader at forstyrre sine tilsigtede målgrupper. Nogle er mere grundlæggende end andre. Jeg starter med” DNA ” – niveauet, strukturelle fejljusteringer, så gå videre til de mere overfladiske (men nogle gange som følge) grunde.

  1. Kend dit publikum.

nogensinde hørt ordsproget “kunne ikke ramme siden af laden?”Nå, der er mange måder, hvorpå indhold kan gå galt, men hvis du i det mindste kan forstå dit publikum, vil du i det mindste ramme laden. Måske ikke målet, men i det mindste laden.

det grundlæggende problem her er, at du Skjult forsøger at gøre reklame eller salgssikkerhed, medmindre du kalder det indholdsmarkedsføring. Du har begået Synden ved at sætte dine behov foran dit publikums behov.

så er det underligt, at de ikke er ligeglade med det indhold, du opretter, hvis det er alt, hvad du virkelig laver? De har mere presserende bekymringer end klædte salgssikkerhed. De har problemer at løse, mål at nå, deres egne kunder til at hjælpe. Hvis dit indhold ikke sætter deres behov foran og i centrum, vil de simpelthen ikke pleje.

  1. Segment, personliggøre, prioritere.

Content marketing handler om publikum. Det kan ikke understreges nok.

så hvis vi ønsker at forbedre vores indholdsmarkedsføring, kan vi gøre det godt at forbedre vores tilpasning til vores publikum.

Personalisering kan være mere end nogle mindre virksomheder kan håndtere (selvom der er masser af virksomheder, der kan personalisere dine besøgendes internetoplevelser, hvis du har budgettet), men nogen kan segmentere.

bare tage, sige, din top 10% bedst ydende indhold, og spin-versioner af det specielt designet til din vigtigste type kunde. Din mest værdifulde” persona ” som indholdsmarkedsførere siger.

det er her prioriteter kommer ind (og den del, som nybegynderindholdsmarkedsførere undertiden savner). Forsøg ikke at levere indholdstjenester i verdensklasse til alle. Som man siger, kan du ikke være alle ting for alle mennesker. Ikke engang Pepsi har så meget budget.

indtil du får dit indhold begynder at arbejde, skal du sigte mod det segment af dit publikum, der leverer det højeste afkast.*

dette kan være grunden til, at kontobaseret markedsføring klarer sig så godt lige nu.

  1. gør det visuelt. Nope – mere visuel.

du har sandsynligvis et intellekt over gennemsnittet, og du har måske endda en fancy avanceret grad.

men selv du kan lide smukke billeder.

det er ingen fornærmelse – det gør vi alle. Giv folk valget mellem en veldesignet infografik og et par stykker tekst, og langt de fleste vil først se på infografikken.

de vil også bruge mere tid på at se på det. Jo da, de kan kontrollere afsnittene efter lidt. Men det er infografikken, der fascinerer. Dens infografik sætter vi op på vægge som plakater. Infografik får stadig flere aktier og links end de fleste andre former for indhold.

hvis du bare tænkte, “men infografik koster $2.000 at lave!”tænk igen. Du har ikke brug for en detaljeret infografik. En simpel, med 3-5 grundlæggende elementer, er masser. Jo mere destilleret og nyttigt det er, desto bedre.

dette har også en hemmelig ekstra fordel. Google Billedsøgning får næsten halvdelen så mange aktier som Google.com?

det er 12 gange søgevolumen for Bing.com-og en god mulighed for alle, der er villige til at investere lidt tid i at skabe mere visuelt indhold og derefter optimere det til søgning. Og i betragtning af hvor få små virksomheder der investerer i SEO, kan billeder være en nem måde at komme i gang på.

Google Billedsøgning får en enorm mængde søgeaktivitet. Det er en fantastisk måde at få mere trafik på… til dit visuelle indhold.

Mose

  1. prøv nogle levende billeder og interaktive legetøj værktøjer.

jeg er forfatter, men selv Jeg får, at lange tekstblokke kan være et træk. I det øjeblik vi ser dem, klager vores reptilhjerner, “Ugh – ser hårdt ud. Lad os gå.”

Tilføj til den modstand, at de fleste af os er visuelle elever, og det er lidt fantastisk visuelt indhold er ikke en større aftale end det allerede er.

så prøv at tilføje mindst et af disse elementer til hvert stykke indhold, du opretter – inklusive e-mail-beskeder.

  • interaktivt indhold.

dette kan være den bedste måde at forbedre engagementet på. Konvertering af et blogindlæg til en test eller en vurdering er en garanteret måde at få mere engagement på. Vil du sparke det op et andet hak? Lad folk se, hvordan de sammenligner med andre brugere.

  • Video

bange for at lave video? Social Media eksaminator har for nylig et godt indlæg om, hvordan man opretter videoer uden nogensinde at blive vist på skærmen.

  • SlideShares

disse fungerer stadig rigtig godt, især hvis du er i B2B eller du skriver en masse lister. Hvert element på din “liste” bliver et dias.

  • animerede gifs

du har set dem. Men gør disse bevægelige billeder indhold mere interessant eller bare mere distraherende? Juryen er stadig ude, men det betyder ikke, at vi ikke skal teste.

  1. brug eksempler.

du har hørt klichkristerne: “Fortæl en historie.””Vis, fortæl ikke.””Et billede er tusind ord værd.”

disse taler alle til, hvor magtfulde eksempler kan være.

eksempler illustrerer vores punkter, selvom vi ikke bruger et billede til at videresende dem. De påberåber sig også historiefortælling, en af de andre måder at få og holde opmærksomhed på.

men eksempler går et skridt videre. De viser, hvordan nogen har gjort, hvad du taler om. Det er grundlæggende casestudier.

vi mennesker kan lide bevis for, at nogen har prøvet noget før. Vi bruger deres erfaring til at give os tillid til at prøve det, også. Eksempler er en af de bedste måder at skabe denne oplevelse på. Og den tillid, der kommer fra det.

  1. gør det nemt at engagere sig med.

de billeder og videoer, jeg nævnte før, vil hjælpe med dette, men hvad jeg virkelig taler om her er læsbarhed.

jeg støder stadig på Flere artikler om dagen, der er ligefrem smertefulde at læse.

nogle gange vil jeg indsætte en del af disse artikler i appen, bare for at se om artiklen virkelig er mørk… eller hvis jeg bare har brug for en kop kaffe. Så bang – jeg ser, at jeg ikke har brug for en anden kop.

artiklen kommer ind på en 13.Klasse, 15. klasse… nogle gange endda en 20. klasse læsning niveau.

mange mennesker tror, at “højere” læseniveau betyder, at kopien er bedre. Ikke sandt. Det betyder bare, at det er sværere at læse. Og jo sværere det er at læse, jo mindre sandsynligt er folk at læse det.

her er hvorfor dette er sådan en forlovelsesmorder: Hvis du skriver til et generelt publikum (endda et generelt forretningspublikum), kan halvdelen af dine læsere ikke engang afslutte en artikel skrevet over et læseniveau i 8.klasse.

hvor godt læser voksne?

dette er grunden til, at tekstforfattere med direkte respons skriver på højst et 5. klasses læseniveau. De ved, at grumset skrivning gør folk mindre tilbøjelige til at handle. Mindre handling betyder mindre salg-eller mindre engagement for dig.

konklusion

de fleste af os ved, at vi skal gøre alt for at gøre vores indhold mere engagerende.

problemet er, når du har fået tekstversionen af dit indhold færdig… du har lyst til at være færdig. Du har kørt op lige indtil tidspunktet for din deadline. Tiden er gået. Denne ting skal offentliggøres nu.

dette er til dels et planlægningsproblem. Du skal opbygge ekstra tid for at optimere dit indhold for mere engagement.

det kan også være et ressourceproblem. Hvis du ikke har tid til at tage dit indhold gennem den sidste optimering, hvorfor kan du ikke ansætte og Editor til at gøre det eller overdrage det til en smart designer, der kan lave nogle nyttige, enkle infografik?

og hvis du ikke har tid eller ressourcer til at gøre det, er du villig til at have din engagement satser forblive lav? Ville du ikke få nok ROI for disse forbedringer for at gøre dem umagen værd?

er det med andre ord stadig en god forretningsbeslutning at producere indhold med lavt engagement?

tilbage til dig

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.