6 způsobů, jak učinit váš obsah poutavějším

zde je návod, jak příběh často jde: společnost vloží tunu práce do obsahu. Sladí to se svou marketingovou strategií, optimalizují ji pro vyhledávače a publikují ji s velkou fanfárou.

na … cvrčky. Dobře-možná pár podpůrných slov od kolegů. Doufejme, že nějaké souhlasné kývnutí z výkonného týmu.

obchodníci si myslí, že prostě potřebují dostat tuto věc před více lidmi.

takže jdou sdílet po celém sociálních médií.

a získat sotva nějaké lajky.

takže kupují reklamu. Stovky, pokud ne, tisíce kliknutí.

dostanou nějakou aktivitu. Ale žádný homerun.

Stymied, obviňují, že jeden kus obsahu. Bylo to jen chabé. Takže budou publikovat více. Potřebují tam jen získat více obsahu. Obsah staví na sobě, říkají. Potřebujeme jen vytvořit větší obsah.

asi o rok později mají svůj velký obsah.

ale sotva jeden komentář na svém blogu. Zklamáním pramínek vede. Trezor obsahu, který nezíská mnohem více lásky než zajištění prodeje (fuj).

“ jak se to stalo?“obchodníci se tiše trápí. „Mýlili jsme se po celou dobu… a obsahový marketing … opravdu… nefunguje?“

určitě je to těžká situace. A bohužel až příliš časté.

existuje spousta důvodů, proč tolik obsahu nedokáže okouzlit zamýšlené publikum. Některé jsou zásadnější než jiné. Začnu s úrovní „DNA“, strukturálními vychýleními, pak přejdu k povrchnějším (ale někdy následným) důvodům.

  1. poznejte své publikum.

slyšeli jste někdy rčení “ nemohl zasáhnout stranu stodoly?“No, existuje mnoho způsobů, jak se obsah pokazit, ale pokud dokážete alespoň porozumět svému publiku, alespoň narazíte na stodolu. Možná ne cíl, ale alespoň stodola.

základním problémem je, že se tajně snažíte dělat reklamu nebo zajištění prodeje, kromě toho, že tomu říkáte obsahový marketing. Dopustil jste se hříchu, když dáváte své potřeby před potřeby publika.

není tedy divu, že se nestarají o obsah, který vytvoříte, pokud je to vše, co opravdu děláte? Mají naléhavější obavy, než je zajištění prodeje. Mají problémy řešit, cíle k dosažení, jejich vlastní zákazníci pomoci. Pokud váš obsah neuvádí jejich potřeby do popředí, prostě se o ně nestará.

  1. Segment, přizpůsobit, upřednostnit.

obsahový marketing je především o publiku. To se nedá dostatečně zdůraznit.

takže pokud chceme zlepšit náš obsahový marketing, můžeme udělat dobře, abychom zlepšili naše sladění s naším publikem.

Personalizace může být více, než některé menší společnosti zvládnou (i když existuje spousta společností, které mohou přizpůsobit webové zážitky vašich návštěvníků, pokud máte rozpočet), ale kdokoli může segmentovat.

stačí vzít, řekněme, vaše top 10% nejvýkonnější obsah, a spin verze to speciálně navržen pro váš nejdůležitější typ zákazníka. Vaše nejcennější „persona“, jak říkají obchodníci s obsahem.

Zde přicházejí priority (a část, kterou nováčci marketingu obsahu někdy postrádají). Nesnažte se poskytovat prvotřídní obsahové služby všem. Jak se říká, nemůžete být všemi věcmi pro všechny lidi. Ani Pepsi nemá tolik rozpočtu.

dokud nezačne váš obsah fungovat, zaměřte se na segment publika, který přináší nejvyšší výnosy.*

to může být důvod, proč marketing založený na účtu dělá tak dobře právě teď.

  1. aby bylo vizuální. Ne-více vizuální.

pravděpodobně máte nadprůměrný intelekt a můžete mít dokonce fantastický pokročilý titul.

ale i vy máte rádi hezké obrázky.

není to urážka-my všichni. Dejte lidem na výběr mezi dobře navrženým infographic, a několik odstavců textu, a drtivá většina se nejprve podívá na infographic.

budou trávit více času při pohledu na to taky. Tak určitě, po chvíli by mohli zkontrolovat odstavce. Ale je to infographic, který fascinuje. Jeho infografiku jsme vyvěsili na zdi jako plakáty. Infografika stále získává více akcií a odkazů než většina ostatních druhů obsahu.

pokud jste si jen mysleli, “ ale infografika stojí $ 2,000, aby se!“zamyslete se znovu. Nepotřebujete propracovanou infografiku. Jednoduchý, s 3-5 základními prvky, je spousta. Čím více je destilovaná a užitečná, tím lépe.

to má také tajnou přidanou výhodu. Vyhledávání obrázků Google získá téměř o polovinu více akcií než Google.com?

to je 12 násobek objemu vyhledávání Bing.com-a příjemná příležitost pro každého, kdo je ochoten investovat nějaký čas do vytváření více vizuálního obsahu a poté jej optimalizovat pro vyhledávání. A vzhledem k tomu, jak málo malých podniků investuje do SEO, obrázky mohou být snadným způsobem, jak začít.

vyhledávání obrázků Google získává obrovské množství vyhledávací aktivity. Je to skvělý způsob, jak získat větší provoz… pro váš vizuální obsah.

Moz

  1. vyzkoušejte některé pohyblivé obrázky a interaktivní hračky.

jsem spisovatel, ale i já si, že dlouhé bloky textu může být drag. V okamžiku, kdy je uvidíme, si naše plazivé mozky stěžují, “ Fuj – vypadá tvrdě. Jdeme.“

přidejte k tomuto odporu skutečnost, že většina z nás jsou vizuální studenti, a je to docela úžasné vizuální obsah není větší problém, než je tomu již.

zkuste tedy přidat alespoň jeden z těchto prvků do každého vytvořeného obsahu-včetně e-mailových zpráv.

  • interaktivní obsah.

to může být jediný nejlepší způsob, jak zlepšit zapojení. Převod blogového příspěvku na kvíz nebo hodnocení je zaručeným způsobem, jak získat větší zapojení. Chcete to nakopnout další zářez? Nechte lidi vidět, jak se srovnávají s ostatními uživateli.

  • Video

Bojíte se dělat video? Zkoušející sociálních médií má v poslední době dobrý příspěvek o tom, jak vytvářet videa, aniž by se někdy objevila na obrazovce.

  • SlideShares

tyto stále fungují opravdu dobře, zvláště pokud jste v B2B nebo píšete hodně listicles. Každá položka na vašem „seznamu“ se stává skluzavkou.

  • Animované Gify

viděli jste je. Ale dělají tyto pohyblivé obrazy obsah zajímavějším, nebo jen více rušivým? Porota je stále mimo, ale to neznamená, že bychom neměli testovat.

  1. použijte příklady.

slyšeli jste klišé: „vyprávějte příběh.““Ukaž, neříkej.““Obrázek stojí za tisíc slov.“

Tito všichni mluví o tom, jak silné příklady mohou být.

Příklady ilustrují naše body, i když k jejich přenosu nepoužíváme obrázek. Vyvolávají také vyprávění, jeden z dalších způsobů, jak získat a udržet pozornost.

ale příklady jdou ještě o krok dále. Ukazují, jak někdo udělal to, o čem mluvíte. Jsou to v zásadě případové studie.

my lidé máme rádi důkaz, že někdo už něco vyzkoušel. Jejich zkušenosti využíváme k tomu, aby nám dodali sebevědomí, abychom to také vyzkoušeli. Příklady jsou jedním z nejlepších způsobů, jak vytvořit tento zážitek. A důvěra, která z toho pramení.

  1. Usnadněte zapojení.

obrázky a videa, které jsem zmínil dříve, vám s tím pomohou, ale o čem tady opravdu mluvím, je čitelnost.

stále narazím na několik článků denně, které jsou vyloženě bolestivé číst.

někdy vložím část těchto článků do aplikace Hemingway, abych zjistil, zda je článek opravdu temný … nebo jestli potřebuji jen další šálek kávy. Pak bum-vidím, že další šálek nepotřebuju.

článek přichází na 13. ročníku, 15. ročníku … někdy dokonce na úrovni čtení 20. ročníku.

mnoho lidí si myslí, že „vyšší“ úroveň čtení znamená, že kopie je lepší. To není pravda. Znamená to jen, že je těžší číst. A čím těžší je číst, tím méně je pravděpodobné, že si to lidé přečtou.

zde je důvod, proč je to takový zabiják: Pokud píšete pro široké publikum (dokonce i pro obecné obchodní publikum), polovina vašich čtenářů nemůže ani dokončit článek napsaný nad úrovní čtení 8. ročníku.

jak dobře čtou dospělí?

@shanesnow

to je důvod, proč textaři s přímou odpovědí píší maximálně na úrovni čtení 5. třídy. Vědí, že temné psaní způsobuje, že lidé méně pravděpodobně podniknou kroky. Méně akce znamená méně prodeje-nebo méně zapojení pro vás.

závěr

většina z nás ví, že musíme dělat vše pro to, aby byl náš obsah poutavější.

problém je, že v době, kdy máte textovou verzi vašeho obsahu hotovou … máte pocit, že jste hotovi. Vyběhli jste až do uzávěrky. Čas vypršel. Ta věc musí být zveřejněna hned.

toto je částečně problém s plánováním. Potřebujete vybudovat více času, abyste optimalizovali svůj obsah pro větší zapojení.

může to být také problém se zdroji. Pokud nemáte čas, aby se váš obsah prostřednictvím této poslední optimalizace, proč nemůžete najmout a Editor to udělat, nebo předat ji na inteligentní designér, který může udělat nějaké užitečné, jednoduché infografiky?

a pokud na to nemáte čas nebo prostředky, jste ochotni nechat své míry zapojení nízké? Nezískali byste dostatek návratnosti investic pro tato vylepšení, aby byly užitečné?

jinými slovy, je stále dobré obchodní rozhodnutí vyrábět obsah s nízkou angažovaností?

zpět k vám

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.