Facebook No es una guía básica para Hacer crecer tu Alcance de Facebook Orgánicamente

Facebook no le está haciendo la vida fácil a nadie. Dejando de lado el drama familiar y las publicaciones políticas, revisar las estadísticas de Facebook puede hacerte sentir como un niño emo de los 90.

So. Mucho. Angustia.

Muchos propietarios de negocios están luchando con la disminución del engagement post y el alcance que parece reducirse semana a semana, incapaces de entender la causa del problema.

¿Cómo ponemos nuestras publicaciones en Facebook delante de nuestra audiencia? ¿Cómo evitamos pagar en Facebook?

Por Qué Tu Alcance De Facebook Es Tan Bajo En Este Momento

No estás solo. El alcance ha estado en constante declive para las empresas durante un par de años, especialmente desde que Facebook cambió de Edgerank al algoritmo de aprendizaje automático.

El alcance de Facebook, en promedio, se ha desplomado a un exiguo 6%. Eso básicamente significa que por cada 100 fans que tengas, solo 6 de ellos verán tu contenido.facebook alcance orgánico quien está viendo tu contenido» class=»aligncenter»>

 Concedido, puedes aumentar tu alcance con publicaciones de Facebook mejoradas. Pero eso no es orgánico.</p> <p>Tiene sentido hasta cierto punto que Facebook limite el alcance de las páginas. Dado que al usuario promedio de Facebook en los Estados Unidos le gustan 70 páginas, el gran volumen de contenido de las marcas que siguen saturaría su feed.</p> <p>También está el lado financiero. Facebook es un negocio con fines de lucro que cotiza en bolsa. Hay más de 18 millones de páginas de negocios que compiten por la atención de los usuarios. Una reducción en el alcance orgánico impulsa a esas empresas a invertir más en publicaciones de patrocinadores y contenido de anuncios.<Facebook> </p> <p> Curiosamente, Jay Baer de Convince and Convert hizo un gráfico de mezcla agradable que muestra el descenso del alcance de Facebook en comparación con el aumento del precio de las acciones de Facebook en 2014.</p> <p> <img src=

Cómo Facebook Decide Tu Alcance En este momento

Si tienes esto resuelto, puedes ganar mucho dinero.

Realmente no hay una respuesta definitiva, lo que es intensamente frustrante para los propietarios de negocios y los marketers por igual. Lo que puedo decir con certeza es que el proceso de clasificación y alcance es extremadamente complicado.

Facebook utiliza más de 100.000 factores diferentes que influyen en lo que aparece en un suministro de noticias para un usuario.

Esto significa que probar un tipo de contenido diferente puede no funcionar. Y ajustar el tiempo de publicación podría no funcionar.

O lo hará.

Hay un par de pesos que sabemos que se tienen en cuenta en la visibilidad y el alcance, comenzando por el hecho de que el algoritmo original de Edgerank no se reemplazó. Estaba integrado en el nuevo algoritmo. Por lo tanto, estos factores siguen siendo importantes:

  • Afinidad: tu relación con tus seguidores y cómo interactúan con tu marca.
  • Peso: Los diferentes tipos de contenido pesan de forma diferente, y Facebook le da más peso al contenido visual.
  • Decaimiento: Es mucho menos probable que los mensajes antiguos aparezcan en el feed.

Hay otros factores que influyen, incluidos:

  • Ancho de banda disponible del seguidor.
  • La interacción del usuario con Facebook ads.
  • Con qué tipos de contenido interactúa más el usuario (foto, texto, vídeo nativo, vídeo en directo).
  • Qué tipos de publicaciones oculta el usuario o informa como spam.

PostRocket compartió una gran infografía que explica el algoritmo de Facebook (específicamente Edgerank) y contenía esta pieza dorada.Facebook Facebook no está necesariamente diseñado para reducir el alcance de los editores solo para impulsarlos a comprar anuncios y aumentar el contenido.

Brian Boland, Vicepresidente de Tecnología Publicitaria de Facebook, cita dos razones principales para la disminución del alcance orgánico.

  1. Hay más de 3 millones de enlaces compartidos cada hora en Facebook, por lo que hay una gran cantidad de contenido que se envía a los seguidores.
  2. Facebook quiere mejorar la experiencia de usuario y mostrar solo a las personas el contenido más relevante para aumentar el engagement. Por lo tanto, solo las historias más relevantes y de alta calidad (aproximadamente 300) aparecerán en el feed de noticias de un usuario.

El consejo de Brian a los editores fue simple:

«Publica contenido excelente: contenido que enseñe algo a las personas, las entretenga, las haga pensar o, de alguna otra manera, agregue valor a sus vidas.»

Eso suena muy parecido al tambor que hemos estado golpeando en el marketing de contenidos.

Lo que es aún más interesante es que sugiere que dejemos de preocuparnos por el alcance orgánico y en su lugar nos centremos en dirigirnos a otros objetivos comerciales en nuestras páginas de Facebook. Como qué? Tal vez impulsando ventas en la tienda, opt-ins o tráfico de video.

no dejes que esto te decepcionará. El alcance sigue siendo una cosa importante por la que luchar, porque quieres que más personas vean tu contenido. Así es como te mantienes comprometido con ellos.

Antes de hablar de cómo puedes mejorar tu alcance de forma orgánica, sin comprar publicidad en Facebook, déjame cubrir algunas cosas que no deberías hacer.

  1. No automatices, recuerda que esta es una plataforma social y necesitas dar la percepción de tener un toque humano. Varía tus publicaciones, cambia el tipo de contenido que compartes con tu audiencia y haz que sea obvio que no solo estás publicando enlaces programados a tus publicaciones de blog.
  2. No solo promocione – no hace falta decir que no debe promocionar en gran medida sus productos y servicios. Facebook se basa en gran medida en el interés, no en la intención. Siga la regla 80/20. el 80% de tus actualizaciones deben ser sociales, con solo el 20% promocionales.

Incluso entonces, tu contenido promocional debería ser más un punto de interacción en lugar de vender algo.

 actualización de la fuente de noticias de facebook

  1. No tires las mejores prácticas al viento, nunca compres me gusta en Facebook. Esto es una pérdida de tiempo. Hará que tu compromiso se desplome. En la misma línea, no envíes spam a tus seguidores con contenido de cebo de clics o un bombardeo de actualizaciones sin valor. Facebook ataca con dureza a los spammers.

Cómo Aumentar Orgánicamente Tu Alcance Sin Pagar un Centavo

Averigua el mejor momento para publicar tu contenido.

Hay una enorme cantidad de datos sobre los mejores momentos del día para publicar en Facebook. No solo siga los datos y haga lo que hace la manada. Tu audiencia es tu audiencia, y como todos son individualmente diferentes, también son diferentes de una industria a otra.

Utilice esos datos como punto de referencia y, a continuación, experimente con su propio programa de contenido. Prueba, vuelve a probar y prueba un poco más.

Una cosa a probar es publicar en las horas libres cuando muchos más usuarios están fuera de línea. Cuando no se comparte mucho con tu audiencia, tus publicaciones tienen una mayor probabilidad de aparecer en su feed y destacar.

Jon Loomer a prueba esta teoría en su Facebook la página y en comparación con las publicaciones realizadas durante las horas pico (de 6am a 3pm) con el contenido publicado durante las horas de descanso (10pm a 3am). Incluso rastreó el rendimiento de diferentes tipos de contenido.

En todos los casos, su alcance fue mayor durante las horas libres.

 comparación de alcance orgánico

Un posible beneficio de esto, y uno grande, es que si puedes aumentar la interacción del contenido fuera de horario durante la noche, es probable que tu contenido esté en la parte superior de la fuente de noticias para los usuarios cuando se despiertan por la mañana y comienzan a revisar su fuente.

Crea engagement haciendo preguntas a tus seguidores.

Uno de los objetivos de Facebook debería ser crear una comunidad de seguidores que se alimenten unos de otros, te respondan, compartan y se mantengan comprometidos.

Una excelente estrategia para lograrlo es hacerles preguntas atractivas. No tires enlaces, no promociones nada y ni siquiera intentes agregarle un valor extra.

Solo haz una pregunta. Todos los clientes quieren ser escuchados. Déjalos.

Puedes pedir a tus fans que compartan sus preferencias, sus planes, recuerdos que tienen, objetivos, logros y más.

Cuando Skittles pidió a sus fans que describieran el momento en que abrieron un paquete de sus dulces, obtuvieron un gran alcance. Solo un simple mensaje de texto.

 skittles de momento impresionante

Mantenga sus preguntas súper simples y fáciles de digerir. Recuerda mantenerlos específicos a su estilo de vida en relación con tu marca, y monitoriza los comentarios para que puedas comentar e interactuar.

Cuantas más respuestas obtengas, mayor será el alcance de tu publicación a medida que comience a aparecer en el feed de otros seguidores.

Inserta tus publicaciones de Facebook.

Facebook puede estar reduciendo el alcance orgánico para todos dentro de su plataforma, pero si tienes un blog, entonces tienes una audiencia que no pueden tocar. Esto es especialmente cierto si estás acumulando mucho tráfico con tu marketing de contenidos.

Mejora tu alcance combinando tu marketing de contenidos con tu contenido de Facebook.

Al incrustar tus publicaciones de Facebook en tu blog, puedes proporcionar mucha más visibilidad al contenido que realmente quieres promocionar. Esta es una excelente manera de atraer nuevos usuarios, así como de mejorar tu alcance y participación.

También es extremadamente fácil de hacer.

Para incrustar una publicación, haz clic en la flecha desplegable en la esquina superior derecha de una publicación, haz clic en «incrustar» y pega el código en tu blog.

Los fans se vuelven locos por un tipo de contenido en particular

No estoy hablando de regalos y regalos.

Estoy hablando de transparencia.

A la gente le encanta la transparencia.

La transparencia es una poderosa herramienta de interacción porque muestra a tu audiencia lo que está sucediendo detrás de escena. En algunos casos, puede ser mucho más educativo que publicar contenido regular.

Ser transparente es fácil y hay algunas maneras de hacerlo:

  • Publica algo muy personal e interesante que muestre el factor humano detrás de tu marca.

Eso es todo. Supongo que solo hay una forma de hacerlo.

Buffer tomó este enfoque y compartió una serie de fotos de un viaje de empresa que hicieron con su equipo a Sudáfrica.

Los resultados que obtuvieron al compartir ese contenido tan transparente fueron sorprendentes. La siguiente tabla muestra el alcance mejorado de sus publicaciones relacionadas con el viaje (marcadas en naranja) en comparación con otras publicaciones que eran actualizaciones generales.

 la mayoría de los contactos de Facebook

No necesariamente tienes que volver a la fabricación o mostrar imágenes y videos del equipo. A veces, tus seguidores solo quieren saber más sobre ti y verte.

Los mejores marketers de hoy saben que sus seguidores quieren transparencia.

Comparten fotos y videos que los presentan para que sus fans se mantengan más conectados.

Arnold Schwarzenegger está matando ahora mismo con su compromiso personal. Publica regularmente videos y fotos de sí mismo trabajando en su campaña # comewithmeifyouwanttolift. Después de llevar a cabo una campaña de promoción de sus camisetas, decidió darle un regalo a algunos fanáticos y los llamó personalmente para darles las gracias durante una transmisión en vivo.

El compromiso y el alcance estaban fuera de las listas.

 arnold schwarzenegger publicación en facebook

Claro, Arnold es una celebridad, pero eso no significa necesariamente que no puedas obtener el mismo tipo de impulso en alcance y compromiso al adoptar el mismo enfoque de transparencia y alcance con tus fans.

Asegúrate de responder a los comentarios

Esto es algo que veo que no tiene sentido para mí.

Te has metido en una gran cantidad de problemas para crear una base de fans, compartir contenido y hacer crecer tu marca en las redes sociales. Tanto es así que tienes una audiencia que toma tiempo de su ajetreado día para comentar en tu página.

Entonces no respondes a sus comentarios.

Esos son fans 100% leales que se están conectando contigo, y absolutamente esperan una respuesta. Los hace sentir valiosos y valida su interés en ti.

La respuesta cero significa que les estás diciendo que no valen tu tiempo.

Esto puede crear una reacción en cadena en la que otros usuarios no te verán responder, así que por qué deberían molestarse en comentar. No vas a enfrentarlos.

Con frecuencia estoy ocupado hasta el punto de que me da vueltas la cabeza, pero todavía me tomo el tiempo para responder a cientos de comentarios todos los días en varios canales sociales.

 asegúrate de responder a los comentarios de Facebook

Comentar mejora el engagement y el engagement mejora el alcance.

Conclusión

Quieres más alcance orgánico en Facebook.

Yo también.

Todos también.

Entonces, ¿qué haces? Para empezar, mantén tus expectativas realistas. Facebook posee Facebook, y pueden cambiar su alcance orgánico en cualquier momento que les plazca.

Más allá de rodar con los golpes, sin embargo, puedes jugar de forma inteligente. Averigua qué atrae a tus seguidores, aliméntalos con lo que quieren y mantén las cosas reales.

No puedes curar un frenético lío de fans que se echan espuma en la boca en Facebook como lo hacías hace unos años, pero deberías seguir usando Facebook para mejorar tu marca, hacer crecer tu negocio y construir una tribu.

¿Qué tácticas de Facebook te han traído más éxito al aumentar tu alcance?

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Este artículo fue escrito por el día de hoy Eggspert.

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