No B. S. Guide to Growing Your Facebook Reach Organizy

Facebook ei helpota kenenkään elämää. Kaikki perhe draama ja poliittiset viestit syrjään, tarkkailun Facebook tilastot voivat tehdä sinusta tuntuu 90 emo kid.

So. Paljon. Angstia.

monet yritysten omistajat painivat laskevan Post-sitoutumisen ja ulottuvuuden kanssa, joka näyttää kutistuvan viikko viikolta, kykenemättä ymmärtämään ongelman syytä.

miten saamme Facebook-kirjoituksemme yleisön eteen? Miten Vältämme maksamasta Facebookille?

miksi Facebook-Tavoittavuutesi on niin alhainen juuri nyt

et ole yksin. Reach on ollut yrityksille tasaisessa laskussa jo parin vuoden ajan, varsinkin sen jälkeen, kun Facebook siirtyi edgerankista koneoppimisen algoritmiin.

Facebook-tavoittavuus on keskimäärin romahtanut vaivaiseen 6 prosenttiin. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että jokaista 100 faniasi kohden vain 6 heistä tulee näkemään sisältösi.

facebook organic reach joka näkee sisältösi

myönnettynä, voit lisätä tavoitettavuuttasi tehostetuilla Facebook-kirjoituksilla. Mutta se ei ole luomua.

tietyssä kohtaa on järkevää, että Facebook rajoittaa sivujen tavoittavuutta. Kun otetaan huomioon, että keskimääräinen Facebook-käyttäjä Yhdysvalloissa tykkää 70 sivua, pelkkä sisällön määrä tuotemerkeistä, joita he seuraavat, täyttäisi heidän syötteensä.

mukana on myös taloudellinen puoli. Facebook on voittoa tavoitteleva, julkisesti noteerattu yritys. Käyttäjien huomiosta kilpailee yli 18 miljoonaa yrityssivua. Orgaanisen ulottuvuuden väheneminen ajaa nämä yritykset investoimaan enemmän sponsorien viesteihin ja mainosten sisältöön.

mielenkiintoista kyllä, Jay Baer Convince and Convert-yhtiöstä teki mukavan mashup-grafiikan, joka osoittaa laskevan Facebook-ulottuvuuden pinotuksi nousevaa Facebook – osakekurssia vastaan vuonna 2014.

 keskimääräinen luomutavoittavuus osakekurssi

miten Facebook päättää Tavoittavuutesi juuri nyt

jos olet saanut tämän selvitettyä T: lle, voit tehdä paljon rahaa.

lopullista vastausta ei oikeastaan ole, mikä on erittäin turhauttavaa niin yritysten omistajille kuin markkinoijillekin. Voin sanoa varmasti, että ranking-ja reach-prosessi on erittäin monimutkainen.

Facebook käyttää yli 100 000 eri tekijää, jotka painavat siinä, mitä uutissivulla käyttäjälle putkahtaa esiin.

se tarkoittaa, että toisenlaisen sisällön kokeileminen ei välttämättä onnistu. Ja säätämällä post ajoitus ei ehkä toimi.

tai niin käy.

on olemassa pari painoa, jotka on otettu huomioon näkyvyydessä ja ulottuvuudessa, alkaen siitä, että alkuperäistä Edgerankin algoritmia ei vaihdettu. Se taitettiin uuteen algoritmiin. Nämä tekijät ovat siis edelleen tärkeitä:

  • affiniteetti – suhteesi seuraajiisi ja miten he ovat vuorovaikutuksessa brändisi kanssa.
  • Paino-erilaiset sisällöt painavat eri tavalla, ja Facebook antaa enemmän painoarvoa visuaaliselle sisällölle.
  • reikiintyminen – vanhemmat virat näkyvät paljon epätodennäköisemmin rehussa.

on muitakin asiaan vaikuttavia tekijöitä, mm.:

  • seuraajan käytettävissä oleva kaistanleveys.
  • käyttäjän vuorovaikutus Facebook-mainosten kanssa.
  • minkä tyyppistä sisältöä käyttäjä eniten käyttää (kuva, teksti, natiivivideo, live-video).
  • millaisia viestejä käyttäjä piilottaa tai raportoi roskapostiksi.

PostRocket jakoi suuren infograafin, joka selittää Facebook-algoritmin (EdgeRank nimenomaan) ja se sisälsi tämän kultaisen palan.

facebook-postausten vuorovaikutus

Facebook ei ole välttämättä valmis hiomaan julkaisijoiden ulottuvuutta vain ajaakseen heitä ostamaan mainoksia ja lisäämään sisältöä.

Facebook-yhtiön Mainosteknologian johtaja Brian Boland mainitsee kaksi merkittävää syytä luomutuotannon vähenemiseen.

  1. Facebookiin jaetaan tunnissa yli 3 miljoonaa linkkiä, joten sisältöä puskee seuraajille valtava määrä.
  2. Facebook haluaa parantaa käyttäjäkokemusta ja näyttää ihmisille vain olennaisinta sisältöä, jolla lisätään sitoutumista. Joten vain olennaisimmat, laadukkaimmat jutut (noin 300) todella näkyvät käyttäjän uutissyötteessä.

Brianin neuvo kustantajille oli yksinkertainen:

”Julkaise hienoa sisältöä-sisältöä, joka opettaa ihmisille jotain, viihdyttää heitä, saa heidät ajattelemaan tai jollain muulla tavalla tuo lisäarvoa heidän elämäänsä.”

kuulostaa paljolti siltä rummulta, jota olemme paukuttaneet sisältömarkkinoinnissa.

vielä mielenkiintoisempaa on se, että hän ehdottaa, että lopetamme luomutavoitteiden murehtimisen ja keskitymme sen sijaan muiden yritystavoitteiden tavoittamiseen Facebook-sivuillamme. Kuten mitä? Ehkä ajaa kaupassa myynti, opt-in tai video liikennettä.

älä anna tämän pettää itseäsi. Reach on edelleen tärkeä asia pyrkiä, koska haluat enemmän ihmisiä näkemään sisältöä. Siten pysyt heidän kanssaan kihloissa.

ennen kuin ryhdymme käsittelemään sitä, miten voit parantaa tavoittavuuttasi orgaanisesti, ilman että uskot Facebook-mainontaan, anna minun käsitellä muutamia asioita, joita sinun ei pitäisi tehdä.

  1. älä automatisoi – muista, että tämä on sosiaalinen alusta ja sinun täytyy antaa käsitys siitä, että sinulla on inhimillinen kosketus. Vaihtele viestejäsi, muuta yleisöllesi jakamasi sisällön tyyppiä ja tee selväksi, että et vain julkaise aikataulutettuja linkkejä blogikirjoituksiisi.
  2. älä vain mainosta – on sanomattakin selvää, että sinun ei pitäisi olla voimakkaasti mainostamassa tuotteitasi ja palveluitasi. Facebook perustuu vahvasti kiinnostukseen, ei tahallisuuteen. Noudata 80/20-sääntöä. 80% päivityksistäsi pitäisi olla sosiaalisia, vain 20% myynninedistämistarkoituksessa.

silloinkin mainossisällön pitäisi olla enemmänkin sitoutumispiste kuin jonkin myyminen.

 facebook - uutissyötteen päivitys

  1. älä heitä parhaita käytäntöjä tuuleen-Älä koskaan osta Facebook-tykkäyksiä. Tämä on ajanhukkaa. Se romahduttaa kihlauksesi. Älä myöskään roskapostita seuraajiasi klik-bait-sisällöllä tai arvottomien päivitysten pommittamisella. Facebook iskee kovaa roskapostittajiin.

miten voit orgaanisesti kasvattaa tavoitettasi maksamatta lanttiakaan

selvitä paras ajankohta sisällön julkaisemiseen.

päivän parhaista ajoista on valtavasti tietoa Facebookiin postattavaksi. Älä vain seuraa dataa ja tee, mitä lauma tekee. Yleisösi on yleisösi, ja kuten he kaikki ovat yksilöllisesti erilaisia, he ovat myös erilaisia teollisuudesta toiseen.

käytä tätä dataa vertailukohtana ja kokeile sitten omaa sisältöaikatauluasi. Testaa, testaa ja testaa lisää.

yksi asia, jota kannattaa kokeilla, on postata vapaa-ajalla, kun paljon useampi käyttäjä on offline-tilassa. Kun ei ole paljon jaetaan yleisölle, viestisi on suurempi mahdollisuus popping niiden feed ja erottumaan.

Jon Loomer testasi tätä teoriaa Facebook-sivuillaan ja vertasi ruuhka-aikoina (kello 6-15) tehtyjä viestejä vapaalla (kello 10-15) julkaistuun sisältöön. Hän jopa seurasi erilaisten sisältöjen suorituskykyä.

joka tapauksessa hänen tavoittavuutensa oli suurempi vapaa-aikana.

 organic reach-vertailu

yksi mahdollinen etu tässä on se, että jos voit lisätä vapaa-ajan sisällön sitoutumista yön yli, sisältösi on todennäköisesti käyttäjien uutissyötteen huipulla, kun he heräävät aamulla ja alkavat tarkistaa syötteitään.

Rakenna sitoutumista kysymällä seuraajiltasi kysymyksiä.

yksi Facebook-yhteistyön tavoitteista pitäisi olla rakentaa seuraajayhteisö, joka ruokkii toisiaan, puhuu takaisin, jakaa ja pysyy mukana.

loistava strategia saavuttaa, että on kysyä heiltä mukaansatempaavia kysymyksiä. Älä heitä linkkejä pois, älä mainosta mitään, äläkä edes yritä lisätä lisäarvoa siihen.

esitä vain kysymys. Jokainen asiakas haluaa tulla kuulluksi. Antaa heidän.

voit pyytää fanejasi kertomaan mieltymyksistään, suunnitelmistaan, muistoistaan, tavoitteistaan, saavutuksistaan ja paljon muuta.

kun Skittles pyysi fanejaan kuvailemaan hetkeä, jolloin he avasivat karkkipaketin, he saivat valtavan ulottuvuuden. Vain yksinkertainen tekstiviesti.

 awesome moment skittles

pidä kysymyksesi superyksinkertaisina ja helposti sulatettavina. Muista pitää ne erityisesti heidän elämäntapansa suhteessa tuotemerkin, ja seurata palautetta, jotta voit kommentoida ja sitoutua.

mitä enemmän vastauksia saat, sitä suurempi tavoittavuus viestiisi alkaa näkyä muiden seuraajien syötteissä.

upota Facebook-kirjoituksesi.

Facebook saattaa vähentää orgaanista tavoitettavuutta kaikille alustallaan, mutta jos sinulla on blogi, sinulla on yleisö, johon he eivät voi koskea. Tämä on erityisen totta, jos olet haravointi paljon liikennettä oman sisällön markkinointia.

Paranna tavoitettavuuttasi yhdistämällä sisältömarkkinointi ja Facebook-sisältö.

upottamalla Facebook-postauksesi blogiisi voit antaa paljon enemmän näkyvyyttä Sisällölle, jota todella haluat mainostaa. Tämä on hyvä tapa houkutella uusia käyttäjiä sekä parantaa tavoittavuutta ja sitoutumista.

se on myös äärimmäisen helppo tehdä.

voit upottaa viestin napsauttamalla viestin oikeassa yläkulmassa olevaa pudotusnuolta, napsauttamalla ”upota” ja liittämällä koodin blogiisi.

fanit hullaantuvat eräästä sisältötyypistä erityisesti

en puhu ilmaisista ja kylkiäisistä.

puhun avoimuudesta.

ihmiset rakastavat avoimuutta.

avoimuus on tehokas vaikuttamisen väline, koska se näyttää yleisölle, mitä kulissien takana tapahtuu. Joissakin tapauksissa se voi olla paljon valistavampaa kuin säännöllisen sisällön julkaiseminen.

läpinäkyvyys on helppoa ja sen voi tehdä muutamalla tavalla:

  • Post jotain hyvin henkilökohtaista ja mielenkiintoista, joka osoittaa inhimillinen tekijä takana tuotemerkin.

siinä se. On vain yksi tapa tehdä se.

Buffer omaksui tämän lähestymistavan ja jakoi joukon kuvia ryhmänsä kanssa tekemältään yritysmatkalta Etelä-Afrikkaan.

tulokset, jotka he saivat tuon hyvin läpinäkyvän sisällön jakamisesta, olivat yllättäviä. Seuraava kaavio osoittaa huomattavasti parantunut tavoittaa niiden virkaa liittyvät matka (merkitty oranssilla) vs. muut viestit, jotka olivat yleisiä päivityksiä.

useimmat facebook-tavoittavat

ei välttämättä tarvitse suunnata takaisin valmistustöihin tai näyttää joukkuekuvia ja-videoita. Joskus seuraajasi haluavat vain tietää enemmän sinusta ja nähdä sinut.

nykypäivän parhaat markkinoijat tietävät seuraajiensa haluavan läpinäkyvyyttä.

he jakavat kuvia ja videoita, joissa he esiintyvät, jotta heidän faninsa pysyisivät paremmin yhteydessä toisiinsa.

Arnold Schwarzenegger tappaa juuri nyt henkilökohtaisella kihlauksellaan. Hän julkaisee säännöllisesti videoita ja kuvia itsestään työstämässä #comewithmeifyouwanttolift-kampanjaansa. Kun käynnissä kampanja edistää hänen paitoja, hän päätti tehdä antaa joitakin faneja hoitoon ja henkilökohtaisesti soitti heille sanoa kiitos aikana live feed.

kihlaus ja tavoittavuus olivat huippuluokkaa.

arnold Schwarzeneggerin facebook-postaus

Toki Arnold on julkkis, mutta se ei välttämättä tarkoita, etteikö saman tyyppistä nostetta tavoittavuuteen ja sitoutumiseen voisi saada siitä, että ottaa saman lähestymistavan avoimuuteen ja yhteydenpitoon faniensa kanssa.

varmista, että vastaat kommentteihin

tämä on mielestäni jotain, jossa ei ole mitään järkeä.

olet nähnyt valtavasti vaivaa fanipohjan rakentamisessa, sisällön jakamisessa ja brändisi kasvattamisessa sosiaalisessa mediassa. Niin paljon, että sinulla on yleisö, joka vie aikaa heidän kiireinen päivä kommentoida sivulla.

silloin ei vastata heidän kommentteihinsa.

nuo ovat 100% uskollisia faneja, jotka ovat yhteydessä sinuun, ja he ehdottomasti toivovat vastausta. Se saa heidät tuntemaan itsensä arvokkaiksi ja vahvistaa heidän kiinnostuksensa sinua kohtaan.

nolla-vastaus tarkoittaa, että kerrot heille, etteivät he ole aikasi arvoisia.

tämä voi aiheuttaa ketjureaktion, jossa muut käyttäjät eivät näe sinun vastaavan, joten miksi heidän pitäisi vaivautua kommentoimaan. Et käy heidän kimppuunsa.

olen usein niin kiireinen, että pääni pyörii, mutta silti otan aikaa vastatakseni joka päivä satoihin kommentteihin eri sosiaalisissa kanavissa.

varmista, että vastaat facebook-kommentteihin

kommentointi parantaa sitoutumista, ja sitoutuminen parantaa tavoitettavuutta.

johtopäätös

haluat Facebookiin lisää luomutavoitteita.

niin minäkin.

niin tekevät kaikki.

joten mitä teet? Ensinnäkin, pidä odotuksesi realistisina. Facebook omistaa Facebook, ja he voivat muuttaa orgaanisen tavoittaa milloin haluavat.

lyönneillä rullaamisen lisäksi voi kuitenkin pelata fiksusti. Selvitä, mikä valtaa seuraajasi, syötä heille, mitä he haluavat, ja pitää asiat todellisina.

et ehkä kuratoi Facebookissa kuohuvaa suutuntumaa kuten vielä muutama vuosi sitten, mutta Facebookia kannattaa silti käyttää Facebookiin brändisi parantamiseen, bisneksen kasvattamiseen ja heimon rakentamiseen.

mikä Facebook-taktiikka on tuonut sinulle eniten menestystä ulottuvuuden kasvattamisella?

  • tekijä
  • tuoreita viestejä
artikkelin kirjoitti today ’ s Daily Eggspert.

tämän päivän Eggspertin uusimmat viestit (Katso kaikki)
  • Hubspot CRM Review-March 25, 2021
  • Copper CRM Review-March 24, 2021
  • the Beginners Guide to VoIP Speed Testing-maaliskuu 23, 2021

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.