Facebook ne facilite la vie de personne.Le Guide No Bs pour développer votre portée Facebook de manière organique

Facebook ne rend la vie à personne facile. Tous les drames familiaux et les messages politiques mis à part, la vérification des statistiques Facebook peut vous faire vous sentir comme un enfant emo des années 90.

Donc. Beaucoup. Angoisse.

Beaucoup de propriétaires d’entreprises sont aux prises avec une baisse de l’engagement postérieur et de la portée qui semble diminuer de semaine en semaine, incapables de comprendre la cause du problème.

Comment pouvons-nous faire passer nos publications Facebook devant notre public? Comment éviter de payer Facebook?

Pourquoi Votre Portée Facebook Est Si Faible En Ce Moment

Vous n’êtes pas seul. La portée est en baisse constante pour les entreprises depuis quelques années, d’autant plus que Facebook est passé d’Edgerank à l’algorithme d’apprentissage automatique.

La portée de Facebook, en moyenne, a chuté à un maigre 6%. Cela signifie essentiellement que pour chaque 100 fans que vous avez, seuls 6 d’entre eux verront votre contenu.facebook portée organique qui voit votre contenu

Facebook portée organique qui voit votre contenu

Certes, vous pouvez augmenter votre portée avec des publications Facebook boostées. Mais ce n’est pas organique.

Il est logique à un certain point pour Facebook de limiter la portée des pages. Étant donné que l’utilisateur moyen de Facebook aux États-Unis aime les pages 70, le volume de contenu des marques qu’ils suivent surchargerait leur flux.

Il y a aussi le côté financier. Facebook est une entreprise cotée en bourse à but lucratif. Il y a plus de 18 millions de pages professionnelles en compétition pour attirer l’attention des utilisateurs. Une réduction de la portée organique pousse ces entreprises à investir davantage dans les publications de sponsors et le contenu publicitaire.

Fait intéressant, Jay Baer de Convince and Convert a réalisé un joli graphique mashup qui montre la baisse de la portée de Facebook par rapport à la hausse du cours de l’action Facebook en 2014.

 cours moyen de l'action de portée organique

Comment Facebook Décide de Votre portée en ce moment

Si vous avez compris celui-ci à un T, vous pouvez gagner beaucoup d’argent.

Il n’y a vraiment pas de réponse définitive, ce qui est extrêmement frustrant pour les propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing. Ce que je peux dire avec certitude, c’est que le processus de classement et de portée est extrêmement compliqué.

Facebook utilise plus de 100 000 facteurs différents qui pèsent sur ce qui apparaît sur un fil d’actualité pour un utilisateur.

Cela signifie que l’essai d’un autre type de contenu peut ne pas fonctionner. Et l’ajustement de votre calendrier de publication pourrait ne pas fonctionner.

Ou il le fera.

Nous savons que quelques poids sont pris en compte dans la visibilité et la portée, à commencer par le fait que l’algorithme Edgerank d’origine n’a pas été remplacé. Il a été plié dans le nouvel algorithme. Ces facteurs sont donc toujours importants:

  • Affinité – votre relation avec vos abonnés et la façon dont ils interagissent avec votre marque.
  • Poids – Différents types de contenu ont un poids différent, et Facebook donne plus de poids au contenu visuel.
  • Décroissance – Les messages plus anciens sont beaucoup moins susceptibles d’apparaître dans le flux.

Il y a d’autres facteurs qui pèsent, notamment:

  • Bande passante disponible du suiveur.
  • L’interaction de l’utilisateur avec les publicités Facebook.
  • Quels types de contenu l’utilisateur utilise le plus (photo, texte, vidéo native, vidéo en direct).
  • Quels types de publications l’utilisateur cache ou signale comme spam.

PostRocket a partagé une superbe infographie qui explique l’algorithme de Facebook (Edgerank en particulier) et qui contenait cette pièce dorée.

 interactions avec les publications Facebook

Facebook n’est pas nécessairement là pour réduire la portée des éditeurs uniquement pour les inciter à acheter des publicités et à stimuler le contenu.

Brian Boland, vice-président de la technologie publicitaire pour Facebook, cite deux raisons principales pour expliquer le déclin de la portée organique.

  1. Il y a plus de 3 millions de liens partagés toutes les heures sur Facebook, donc une quantité massive de contenu est diffusée aux abonnés.
  2. Facebook souhaite améliorer l’expérience utilisateur et ne montrer aux utilisateurs que le contenu le plus pertinent pour augmenter l’engagement. Ainsi, seules les histoires les plus pertinentes et de haute qualité (environ 300) apparaîtront réellement dans le fil d’actualités d’un utilisateur.

Le conseil de Brian aux éditeurs était simple:

 » Publier un excellent contenu – un contenu qui enseigne aux gens quelque chose, les divertit, les fait réfléchir ou, d’une autre manière, ajoute de la valeur à leur vie. »

Cela ressemble beaucoup au tambour que nous avons battu dans le marketing de contenu.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est qu’il suggère que nous cessions de nous soucier de la portée organique et que nous nous concentrions plutôt sur le ciblage d’autres objectifs commerciaux sur nos pages Facebook. Comme quoi ? Peut-être stimuler les ventes en magasin, les opt-ins ou le trafic vidéo.

Ne vous laissez pas décevoir. La portée est toujours une chose importante à viser, car vous voulez que plus de gens voient votre contenu. C’est comme ça que tu restes engagé avec eux.

Avant d’aborder la façon dont vous pouvez améliorer votre portée de manière organique, sans acheter de publicité sur Facebook, permettez-moi de couvrir quelques choses que vous ne devriez pas faire.

  1. N’automatisez pas – Rappelez-vous qu’il s’agit d’une plate-forme sociale et que vous devez donner l’impression d’avoir une touche humaine. Variez vos publications, modifiez le type de contenu que vous partagez avec votre public et rendez évident que vous ne vous contentez pas de créer des liens programmés vers vos publications de blog.
  2. Ne vous contentez pas de promouvoir – Il va sans dire que vous ne devriez pas faire la promotion de vos produits et services. Facebook est fortement basé sur l’intérêt, pas sur l’intention. Suivez la règle 80/20. 80% de vos mises à jour doivent être sociales, avec seulement 20% de promotions.

Même dans ce cas, votre contenu promotionnel devrait toujours être davantage un point d’engagement plutôt que de vendre quelque chose.

mise à jour du fil d'actualités facebook

  1. Ne jetez pas les meilleures pratiques au vent – N’achetez jamais de likes Facebook. C’est une perte de temps. Cela fera chuter votre engagement. Dans le même ordre d’idées, ne spammez pas vos abonnés avec du contenu d’appât à clics ou un bombardement de mises à jour sans valeur. Facebook réprime durement les spammeurs.

Comment augmenter Organiquement Votre portée Sans payer un Centime

Trouvez le meilleur moment pour publier votre contenu.

Il y a une quantité énorme de données sur les meilleurs moments de la journée à publier sur Facebook. Ne vous contentez pas de suivre les données et de faire ce que fait le troupeau. Votre public est votre public, et comme ils sont tous différents individuellement, ils sont également différents d’une industrie à l’autre.

Utilisez ces données comme point de référence, puis expérimentez votre propre calendrier de contenu. Testez, retestez et testez un peu plus.

Une chose à essayer est de publier pendant les heures creuses lorsque beaucoup plus d’utilisateurs sont hors ligne. Lorsqu’il n’y a pas beaucoup de choses partagées avec votre public, vos publications ont plus de chances d’apparaître dans leur flux et de se démarquer.

Jon Loomer a testé cette théorie sur sa page Facebook et a comparé les messages publiés pendant les heures de pointe (de 6h à 15h) avec du contenu publié pendant les heures creuses (22h à 3h). Il a même suivi les performances de différents types de contenu.

Dans tous les cas, sa portée était plus grande pendant les heures creuses.

 comparaison de la portée organique

Un avantage possible à cela, et un grand, est que si vous pouvez augmenter l’engagement du contenu hors heures pendant la nuit, votre contenu sera probablement en haut du fil d’actualités pour les utilisateurs lorsqu’ils se réveilleront le matin et commenceront à consulter leur flux.

Développez l’engagement en posant des questions à vos abonnés.

L’un des objectifs de Facebook devrait être de construire une communauté d’abonnés qui se nourrissent les uns des autres, vous répondent, partagent et restent engagés.

Une stratégie formidable pour y parvenir consiste à leur poser des questions engageantes. Ne jetez pas de liens, ne faites aucune promotion et n’essayez même pas d’y ajouter de la valeur.

Posez simplement une question. Chaque client veut être entendu. Laissez-les.

Vous pouvez demander à vos fans de partager leurs préférences, leurs plans, leurs souvenirs, leurs objectifs, leurs réalisations et plus encore.

Lorsque Skittles a demandé à ses fans de décrire le moment où ils ont ouvert un paquet de leurs bonbons, ils ont eu une portée énorme. Juste un simple message texte.

 quilles de moment impressionnantes

Gardez vos questions super simples et faciles à digérer. N’oubliez pas de les garder spécifiques à leur style de vie par rapport à votre marque et de surveiller les commentaires afin que vous puissiez commenter et vous engager.

Plus vous obtenez de réponses, plus la portée de votre message est élevée lorsqu’il commence à apparaître dans le flux des autres abonnés.

Intégrez vos publications Facebook.

Facebook réduit peut-être la portée organique de tout le monde au sein de sa plate-forme, mais si vous avez un blog, vous avez un public qu’ils ne peuvent pas toucher. Cela est particulièrement vrai si vous générez beaucoup de trafic avec votre marketing de contenu.

Améliorez votre portée en combinant votre marketing de contenu avec votre contenu Facebook.

En intégrant vos publications Facebook sur votre blog, vous pouvez offrir beaucoup plus de visibilité au contenu que vous souhaitez vraiment promouvoir. C’est un excellent moyen d’attirer de nouveaux utilisateurs et d’améliorer votre portée et votre engagement.

C’est aussi extrêmement facile à faire.

Pour intégrer un article, cliquez sur la flèche déroulante dans le coin supérieur droit d’un article, cliquez sur « intégrer » et collez le code dans votre blog.

Les fans deviennent fous sur un type de contenu en particulier

Je ne parle pas de cadeaux et de cadeaux.

Je parle de transparence.

Les gens aiment la transparence.

La transparence est un outil d’engagement puissant car elle montre à votre public ce qui se passe dans les coulisses. Dans certains cas, cela peut être beaucoup plus éducatif que de diffuser du contenu régulier.

Être transparent est facile et il y a plusieurs façons de le faire:

  • Publiez quelque chose de très personnel et d’intéressant qui montre le facteur humain derrière votre marque.

C’est tout. Je suppose qu’il n’y a vraiment qu’une seule façon de le faire.

Buffer a adopté cette approche et a partagé un certain nombre de photos d’un voyage d’entreprise qu’ils ont effectué avec leur équipe en Afrique du Sud.

Les résultats qu’ils ont obtenus en partageant ce contenu très transparent étaient surprenants. Le graphique suivant montre la portée considérablement améliorée de leurs publications relatives au voyage (marquées en orange) par rapport aux autres publications qui étaient des mises à jour générales.

 la plupart des utilisateurs de Facebook atteignent

Vous n’avez pas nécessairement à retourner à la fabrication ou à montrer des images et des vidéos d’équipe. Parfois, vos abonnés veulent juste en savoir plus sur vous et vous voir.

Les meilleurs spécialistes du marketing savent aujourd’hui que leurs abonnés veulent de la transparence.

Ils partagent des photos et des vidéos qui les mettent en vedette afin que leurs fans restent plus connectés.

Arnold Schwarzenegger tue en ce moment avec son engagement personnel. Il publie régulièrement des vidéos et des photos de lui travaillant sur sa campagne #comewithmeifyouwanttolift. Après avoir lancé une campagne de promotion de ses chemises, il a décidé de faire plaisir à certains fans et les a personnellement appelés pour leur dire merci lors d’un live feed.

L’engagement et la portée étaient hors des cartes.

 publication facebook d'arnold schwarzenegger

Bien sûr, Arnold est une célébrité, mais cela ne signifie pas nécessairement que vous ne pouvez pas obtenir le même type de portée et d’engagement en adoptant la même approche de la transparence et de la sensibilisation avec vos fans.

Assurez-vous de répondre aux commentaires

C’est quelque chose que je vois qui n’a aucun sens pour moi.

Vous avez énormément de mal à créer une base de fans, à partager du contenu et à développer votre marque sur les réseaux sociaux. À tel point que vous avez un public qui prend du temps après sa journée chargée pour commenter votre page.

Alors vous ne répondez pas à leurs commentaires.

Ce sont des fans 100% fidèles qui se connectent avec vous, et ils espèrent absolument une réponse. Cela les fait se sentir précieux et cela valide leur intérêt pour vous.

Zéro réponse signifie que vous leur dites qu’ils ne valent pas votre temps.

Cela peut créer une réaction en chaîne à laquelle les autres utilisateurs ne vous verront pas répondre, alors pourquoi devraient-ils prendre la peine de commenter. Vous n’allez pas les engager.

Je suis souvent occupé au point que ma tête tourne, mais je prends tout de même le temps de répondre à des centaines de commentaires chaque jour sur différents canaux sociaux.

 assurez-vous de répondre aux commentaires Facebook

Les commentaires améliorent l’engagement et l’engagement améliore la portée.

Conclusion

Vous voulez une portée plus organique sur Facebook.

Moi aussi.

Tout le monde aussi.

Alors que faites-vous? Pour commencer, gardez vos attentes réalistes. Facebook possède Facebook, et ils peuvent changer votre portée organique à tout moment.

Au-delà du roulement avec les poinçons, cependant, vous pouvez jouer intelligemment. Déterminez ce qui engage vos abonnés, nourrissez-les de ce qu’ils veulent et gardez les choses réelles.Facebook ne peut pas être le lieu d’un désordre frénétique de fans de mousse à la bouche comme vous le pouviez il y a quelques années, mais vous devriez toujours utiliser Facebook pour améliorer votre marque, développer votre entreprise et créer une tribu.

Quelles tactiques Facebook vous ont le plus apporté de succès en augmentant votre portée?

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Cet article a été écrit par le quotidien Eggspert d’aujourd’hui.

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