Facebook Vous permet de générer plus de trafic organique sur votre site

Vous voulez plus de trafic de vos publications Facebook? Vous avez besoin d’idées adaptées aux algorithmes qui permettront de voir votre contenu?

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’il faut éviter et découvrirez des idées qui vous aideront à obtenir plus de trafic sur Facebook.
 Comment générer plus de Trafic Organique Facebook vers Votre Site par Amanda Webb sur l'Examinateur des Médias sociaux.

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#1: Facebook n’a jamais été aussi difficile que le marketing de Facebook. Évitez les publications Qui ne jouent pas avec l’algorithme Facebook

. Ce qui était autrefois une source de trafic importante est devenu un endroit où il est difficile d’obtenir des clics. Les tactiques qui fonctionnaient il y a un an ou deux pourraient maintenant vous faire perdre de la portée non seulement sur des publications individuelles, mais également sur votre page dans son ensemble.

Si vous souhaitez générer plus de trafic vers votre site Web depuis Facebook, l’un de vos plus grands obstacles est l’algorithme en constante évolution de la plate-forme.Facebook:

Voici trois types de publications Facebook qui subissent des effets négatifs de l’algorithme Facebook et des correctifs rapides pour améliorer vos publications afin de les aligner plus étroitement avec les préférences de l’algorithme.

Couper les messages d’appât de clic

En 2014, Facebook a commencé à sévir contre ce qu’ils appelaient l’appât de clic. Qu’est-ce qui est qualifié d’appât de clic? Des publications sensationnelles qui retiennent des informations importantes ou trompent le lecteur dans le but de générer plus de trafic vers un site Web.

Voici deux exemples:

  •  » Cette star de Love Island a été escortée hors d’une boîte de nuit d’Hollywood par la sécurité. »Ce post retient des informations — de quelle étoile s’agissait-il?
  • « Cette astuce vous fera perdre 20 livres en une semaine. »Ce post est trompeur, et je ne sais pas s’il existe un moyen de le réparer.

Ces types de messages obtenaient beaucoup de clics, ce qui signifiait qu’ils commençaient à apparaître plus haut dans le fil d’actualités. Le problème pour Facebook était que cette tactique conduisait souvent à un contenu de mauvaise qualité. Facebook a découvert que « 80% du temps, les gens préféraient les titres qui les aidaient à décider s’ils voulaient lire l’article complet avant de devoir cliquer.Facebook a d’abord utilisé la méthode de lutte contre les appâts—clics pour mesurer le temps passé par les internautes sur un site avant de revenir sur Facebook – plus c’est long, mieux c’est. Cela signifie que vous devez trouver des moyens de garder vos visiteurs sur votre site plus longtemps.

En 2016, Facebook a publié une autre mise à jour conçue pour s’attaquer au problème. Cette fois, ils ont identifié des phrases qui étaient courantes dans les titres de clickbait et les ont utilisées pour déterminer le contenu de mauvaise qualité. Ils ont mis en garde: « Les liens postés ou partagés à partir de Pages ou de domaines qui affichent systématiquement des titres d’appâts de clics apparaîtront plus bas dans le fil d’actualités. »

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Ainsi, si vous publiez régulièrement des appâts de clics sur votre page ou si d’autres utilisateurs publient des liens d’appâts de clics sur votre site Web, vous constaterez une diminution de la portée de vos publications, de votre page et de tous les liens publiés sur Facebook à partir de votre site.

Que faire à la place

Lorsque vous créez du contenu pour votre site Web, assurez-vous que les titres ne seront pas considérés comme des appâts de clics par Facebook. Évitez d’utiliser un langage sensationnel, exagéré ou trompeur.

Lorsque vous partagez sur Facebook, donnez aux lecteurs une bonne idée de ce qu’il y a dans le contenu lié. De cette façon, ils sauront si le contenu est précieux avant de cliquer.

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Pour garder les lecteurs sur votre site plus longtemps, assurez-vous que vos pages Web sont optimisées pour les mobiles et incluez des sous-titres pour guider les utilisateurs vers les informations qu’ils recherchent. Vérifiez également la vitesse de votre site; s’il n’est pas assez rapide, les utilisateurs abandonneront votre site Web avant son chargement.

Laissez tomber les messages d’appât d’engagement

Plus d’engagement signifie plus de portée et finalement plus de clics sur les liens. Mais vous pouvez vous tromper d’algorithme Facebook si vous essayez de gonfler artificiellement votre engagement.

Fin 2017, Facebook a publié une mise à jour de l’algorithme pour sévir contre ce qu’ils ont appelé « l’appât d’engagement. »Facebook a annoncé qu’il utiliserait l’apprentissage automatique pour identifier les publications qui encouragent les gens à réagir, à aimer, à commenter, à taguer ou à partager, promettant de rétrograder les publications dans le fil d’actualités qui utilisent des appâts d’engagement.

Si votre page utilise ces tactiques à plusieurs reprises, vous pouvez constater une baisse de portée globale.

Que faire à la place

Évitez d’utiliser les mots « j’aime », « vote », « commentaire » et « tag » dans vos publications.

Éliminer les Publications d’images ou de Vidéos Contenant des Liens dans les descriptions

Toujours en 2014, une mise à jour de Facebook a mis l’accent sur le partage de liens en tant que publications de liens. Certains spécialistes du marketing partageront un lien dans la légende d’une photo ou d’une vidéo au lieu d’utiliser la publication de liens natifs sur Facebook.

Facebook préfère que vous publiiez votre lien en tant que publication de lien afin qu’il puisse préparer un aperçu comprenant le titre, une grande photo et une description. Ces informations ajoutent du contexte à votre publication et permettent aux utilisateurs de prendre une décision plus qualifiée quant à savoir s’ils doivent cliquer. Facebook dit qu’il rétrogradera les publications qui incluent des liens dans les légendes de photos.

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Une expérience réalisée en 2018 par le Laboratoire de médias sociaux d’Agorapulse a confirmé que les publications de liens obtiennent plus de clics que les images avec des liens dans les légendes.

Que faire à la place

Publiez toujours vos liens en tant que publications de liens sur Facebook.

#2: Analyser Facebook Facebook Trafic pour Identifier les Liens Qui Génèrent un trafic de clics Élevé

Maintenant que vous êtes prêt dans l’algorithme Facebook, vous devez décider du type de liens que vous devez partager avec Facebook. Quel contenu avez-vous sur votre site Web qui plaira suffisamment à votre public Facebook pour le faire cliquer? Quel contenu vous procurera plus de trafic?

Examinons quelques façons d’identifier les types de publications qui attireront l’attention de votre public.Utilisez Facebook Facebook Insights pour évaluer les performances de publication de votre page Facebook

Qu’est-ce que vous publiez sur Facebook qui attirera les clics sur les liens de votre public? Je recommande de faire un test.

Commencez par publier des liens vers votre page Facebook au moins trois fois par semaine pendant 28 jours. Ces liens doivent pointer vers votre site Web et des articles tiers qui plairont à votre public Facebook.

À la fin des 28 jours, téléchargez vos données Insights au niveau de la page. Pour ce faire, ouvrez l’onglet Insights sur votre page et cliquez sur Exporter les données.

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Dans la fenêtre contextuelle, sélectionnez le rapport de données Post et choisissez la période que vous souhaitez analyser (28 jours dans ce cas). Décidez ensuite de télécharger un fichier CSV ou XLS.

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Après avoir téléchargé le fichier, ouvrez-le dans Excel et triez vos données par type afin que vous puissiez voir tous vos messages de lien ensemble.

Bien que le volume de données de ce rapport soit décourageant, trouvez la colonne avec le titre « Audience de publication à vie Ciblant des Consommations uniques par Clics de Type–Lien. »Cette colonne affichera le nombre de clics sur un lien par publication.

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Une fois que vous savez quels liens ont généré le plus de trafic, vous devez savoir pourquoi.

Analysez vos publications les plus performantes. Pourquoi pensez-vous qu’ils obtiennent le plus de clics sur les liens? Voici quelques questions à poser:

  • Est-ce le sujet du post?
  • Est-ce la légende que vous avez ajoutée?
  • Provoque-t-il de l’émotion?
  • Est-ce le moment où vous l’avez posté ?
  • Avez-vous utilisé des emojis dans les mises à jour ?

En effectuant ce test, vous saurez ce qui fonctionne sur votre page. Mais vous obtiendrez également des clics provenant d’autres sources qui vous lient à votre contenu depuis Facebook.Facebook Pour voir tout le trafic provenant de Facebook sur votre site, plongez dans votre Google Analytics.

Exécutez des rapports d’acquisition Google Analytics pour révéler les principales pages de destination du trafic Facebook

Pour voir tout le trafic provenant de Facebook sur votre site, plongez dans votre Google Analytics.

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Accédez à Acquisition > Social > Références réseau pour voir le nombre de visites de sites Web que vous avez reçues de chaque réseau social.Facebook pour trouver les publications et les pages de votre site qui reçoivent le plus de trafic de la part de Facebook.

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ALT Facebook Vous savez que l’algorithme de Facebook aime quand les gens restent plus longtemps sur votre site, examinez donc le temps passé et le nombre de pages visitées dans chaque session qui a pris naissance sur Facebook. Regardez dans la Durée moyenne de la session et les colonnes Pages / Session pour voir quelles publications ont gardé les utilisateurs sur le site le plus longtemps.

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Une fois que vous avez identifié les pages de votre site Web les plus populaires pour le trafic Facebook, analysez-les pour savoir ce qui les rend populaires:

  • Est-ce le sujet du post?
  • Est-ce le titre?
  • Les visiteurs restent-ils plus longtemps sur votre site parce que c’est un message plus long?
  • Restent-ils plus longtemps sur votre site parce qu’il y a une vidéo ou un podcast intégré?
  • Voient-ils plus de pages parce que vous liez à des publications pertinentes dans votre page?

#3: Rechercher Facebook Canaux supplémentaires pour Découvrir des Sujets populaires pour Informer Votre Création de Contenu Cliquable

L’étape suivante consiste à rechercher des sujets déjà populaires auprès de vos clients idéaux sur Facebook.Facebook Facebook:

Explorez les groupes Facebook pour trouver des sujets de discussion populaires

Pour trouver les groupes Facebook auxquels vos clients idéaux appartiennent, recherchez un mot-clé lié à votre entreprise ou à votre client dans la barre de recherche Facebook.

Pour illustrer, si vous êtes dans l’industrie du mariage, recherchez « mariée » pour trouver des groupes liés au mariage. Vous pouvez également rechercher « mariage », « noces » ou « marié. » Sur la page des résultats, cliquez sur l’onglet Groupes dans la barre de menus supérieure.

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Rejoignez les groupes les plus pertinents et recherchez des sujets fréquemment abordés. Il peut s’agir de questions que les membres posent régulièrement ou de publications qui suscitent beaucoup d’engagement. Faites une liste des sujets sur lesquels vous pourriez écrire pour votre site Web.Facebook est une ressource fantastique pour le crowdsourcing. Facebook est une ressource fantastique pour le crowdsourcing. Vous pouvez l’utiliser pour susciter de nouvelles idées et affiner le contenu que vous créez.

Utilisez votre page Facebook et votre groupe (si vous en avez un) et les groupes de clients nouvellement découverts pour crowdsourcer des idées. Dites à votre public que vous écrivez un article, énumérez les sujets que vous avez l’intention de couvrir et demandez leur contribution.

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Lorsque vous publiez le contenu, partagez le lien vers le fil de discussion et créditez les personnes qui vous ont aidé. Ils voudront voir le contenu qu’ils ont aidé à créer, vous apportant des clics instantanés sur le site Web.

#4: Développer 4 Types de Contenu Qui Génèrent du trafic de Clics Depuis Facebook

La présence de personnes dans votre contenu le rend plus partageable. Les personnes que vous mettez en avant partageront votre publication avec leur public, ce qui vous donnera plus de portée et de clics.

Quels types de contenu devez-vous créer ?

Entretiens avec des experts et des personnalités de l’industrie

Découvrez qui votre public apprécie et qui l’influence. Vous pouvez mener vos propres recherches pour trouver ces personnes et demander à vos abonnés de groupe ou de page Facebook des recommandations. Ce sont les personnes dont vous avez besoin pour interviewer et figurer dans votre contenu.

Conseil de pro: Apprenez à les connaître en ligne avant de les approcher. Cela vous donnera une meilleure chance d’obtenir un « oui » lorsque vous demanderez l’entrevue.

Rondes Qui Présentent des informations Provenant de Plusieurs Personnes

Au lieu de ne présenter qu’une seule personne dans votre article, demandez à un groupe de personnes de contribuer. Trouvez un sujet qui est populaire auprès de votre public et approchez les experts pour obtenir leurs conseils ou opinions. Rassemblez toutes leurs contributions pour créer un article sur votre site. Vous obtiendrez plus de partages de plusieurs contributeurs, ce qui entraînera plus de clics.

Si vous associez votre contenu à un événement ou à une journée de célébration, votre publication aura probablement encore plus de succès.

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Les Listicles qui Rassemblent des Sources précieuses par Sujet

Les publications de synthèse nécessitent du temps et des efforts de la part de vos influenceurs clés. Un poste de liste, en revanche, les mentionne et les crédite sans imposer leur temps. Facebook « Les meilleurs comptes Facebook foodie irlandais » ou « 25 pages Facebook foodie irlandais que vous devriez suivre aujourd’hui. »

Lorsque vous présentez des personnes dans un listicle, beaucoup de ces personnes le partageront avec leurs propres abonnés comme Klaw l’a fait avec cet article de Condé Nast Traveler.

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La magie des publications people réside dans le fait que les personnes que vous avez présentées partagent votre article. Voici quelques façons de les rendre faciles à partager:

  • Marquez-les dans votre publication Facebook.
  • Créditez-les dans l’article.
  • Envoyez-leur un e-mail avec un lien vers votre publication Facebook.

Cadeaux et incitations à la prospection

Les incitations à la prospection sont idéales pour créer votre liste de diffusion, et si vous combinez cette tactique avec un post Facebook, vous pourriez vous retrouver avec beaucoup de clics sur le site Web.

Lorsque vous créez une page de destination pour votre incitation à la prospection, vous obtiendrez plus de téléchargements et garderez les utilisateurs sur le site plus longtemps, ce que l’algorithme Facebook aime, comme vous le savez.

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Quelle devrait être votre incitation? Vous avez peut-être déjà un eBook, une liste de contrôle, une feuille de triche ou un mini-cours pour créer votre liste, mais avez-vous déjà demandé à votre audience Facebook ce qu’elle aimerait?

Demandez-leur de choisir un billet de faveur et donnez-leur des options numérotées parmi lesquelles choisir. Parce qu’il y a très peu de frappe impliquée, il est facile pour votre public de répondre.

Vous pouvez continuer à créer un buzz sur votre billet de faveur pendant que vous le créez en demandant des opinions sur les titres et les couvertures.

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Lorsque vous avez un gagnant clair, créez le billet de faveur et dans le fil de commentaires, informez vos abonnés que vous l’avez publié. Étant donné que votre audience Facebook a aidé à créer votre incitation, elle sera plus susceptible de cliquer lorsque vous partagerez le produit final.

Lorsque les gens téléchargent votre billet de faveur, envoyez-les sur une page de remerciement. Le but de cette page n’est pas seulement de dire merci et de mesurer le succès, cependant. Vous pouvez utiliser l’espace pour engager davantage votre public et l’envoyer plus profondément dans votre site. Recommandez des lectures supplémentaires ou dirigez-les vers un service que vous proposez qui les aidera.

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Conclusion

Facebook souhaite que les utilisateurs restent sur la plate-forme le plus longtemps possible, ce qui signifie que vous devez partager du contenu qui intéresse votre public et qui respecte sa valeur promise.

Dans cet article, nous avons expliqué comment découvrir les sujets de contenu sur lesquels votre public est le plus susceptible de cliquer. Dans l’article de demain, nous vous expliquerons comment structurer et diffuser vos publications de liens Facebook vers le contenu de votre site Web afin qu’elles soient optimisées pour générer des clics et de l’engagement.

Qu’en pensez-vous ? Comment utiliserez-vous ces conseils pour obtenir plus de trafic de vos publications Facebook? Partagez vos réflexions et vos questions dans les commentaires ci-dessous.

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