6 módon, hogy a tartalom vonzóbb

itt van, hogy a történet gyakran megy: a cég tesz egy csomó munka egy darab tartalom. Összehangolják marketingstratégiájukkal, optimalizálják a keresőmotorok számára, és nagy rajongással teszik közzé.

… tücsköknek. Oké – talán néhány támogató szó a kollégáktól. Remélhetőleg néhány jóváhagyó bólintás a végrehajtó csapattól.

rendíthetetlen, a marketingesek úgy gondolják, hogy csak ki kell hozniuk ezt a dolgot több ember előtt.

tehát megosztják az egész közösségi médiában.

és kap alig tetszik.

tehát reklámot vásárolnak. Több száz, ha nem, több ezer kattintás.

valamilyen tevékenységet kapnak. De nincs hazafutás.

akadályozott, hibáztatják, hogy egy darab tartalom. Csak béna volt. Tehát többet fognak közzétenni. Csak több tartalmat kell szerezniük odakint. A tartalom önmagára épül, mondják. Csak egy nagyobb tartalmat kell létrehoznunk.

körülbelül egy évvel később nagy mennyiségű tartalommal rendelkeznek.

de alig egy hozzászólás a blog. Egy kiábrándító csepp vezet. A tartalom boltozata, amely nem kap sokkal több szeretetet, mint az értékesítési biztosíték (ugh).

“hogyan történt ez?”a marketingesek csendesen izgatják magukat. “Végig tévedtünk… és a tartalommarketing nem … igazán … működik?”

nehéz helyzetben lenni, az biztos. És sajnos, túl gyakori.

rengeteg oka van annak, hogy ennyi tartalom nem képes elbűvölni a tervezett közönséget. Egyesek alapvetőbbek, mint mások. A “DNS” szinttel, a strukturális eltérésekkel kezdem, majd áttérek a felszínesebb (de néha következményes) okokra.

  1. Ismerje meg közönségét.

hallottad már a mondást: “nem sikerült eltalálni az istálló oldalát?”Nos, A tartalom sokféle módon elromolhat, de ha legalább meg tudja érteni a közönségét, akkor legalább az istállóba kerül. Talán nem a célpont, de legalább a pajta.

az alapvető probléma itt az, hogy titokban próbálsz reklámot vagy értékesítési biztosítékot tenni, kivéve, ha tartalommarketingnek hívod. Elkövette azt a bűnt, hogy igényeit a közönség igényei elé helyezte.

tehát csoda, hogy nem érdekli őket a létrehozott tartalom, ha valójában csak ezt csinálod? Sokkal sürgetőbb gondjaik vannak, mint a kiöltözött eladási biztosítékoknak. Vannak megoldandó problémáik, elérendő céljaik, saját ügyfeleik segítenek. Ha a tartalom nem helyezi az igényeiket előtérbe és középpontba, egyszerűen nem fognak érdekelni.

  1. szegmens, Személyre szabás, priorizálás.

a tartalommarketing a közönségről szól. Ezt nem lehet eléggé hangsúlyozni.

tehát, ha javítani akarjuk a tartalommarketingünket, akkor jól tehetjük, ha jobban igazodunk a közönségünkhöz.

a Személyre szabás több lehet, mint amit néhány kisebb vállalat képes kezelni (bár rengeteg olyan vállalat van, amely Személyre szabhatja a látogatók webes élményeit, ha van költségvetése), de bárki szegmentálhat.

csak vegye fel, mondjuk, a legjobb 10%-ban legjobban teljesítő tartalmat, és forgassa annak verzióit, amelyeket kifejezetten a legfontosabb ügyféltípus számára terveztek. A legértékesebb “személyed”, ahogy a tartalommarketingesek mondják.

itt jönnek be a prioritások (és az a rész, amelyet a kezdő tartalommarketingesek néha kihagynak). Ne próbáljon világszínvonalú tartalmi szolgáltatásokat nyújtani mindenkinek. Ahogy a mondás tartja, nem lehetsz minden ember számára minden dolog. Még a Pepsinek sincs ekkora költségvetése.

amíg meg nem kapja a tartalom működését, célozzon a közönség azon szegmensére, amely a legmagasabb hozamot nyújtja.*

ez lehet az oka annak, hogy a fiókalapú marketing jelenleg olyan jól működik.

  1. legyen vizuális. Nem-látványosabb.

valószínűleg átlagon felüli intellektusod van, és talán még díszes felsőfokú végzettséged is van.

de még te is szereted a szép képeket.

ez nem sértés – mindannyian. Adjon az embereknek választási lehetőséget egy jól megtervezett infografika és néhány bekezdés között, és a túlnyomó többség először az infografikát fogja megvizsgálni.

ők is több időt töltenek azzal, hogy megnézzék. Persze, lehet, hogy egy kicsit megnézik a bekezdéseket. De ez az infografika, amely elbűvöl. Az infografikáit plakátként rakjuk ki a falakra. Az infografikák még mindig több megosztást és linket kapnak, mint a legtöbb más típusú tartalom.

ha csak azt gondolta: “de az infografikák elkészítése 2000 dollárba kerül!”gondold újra. Nem kell bonyolult infografika. Egy egyszerű, 3-5 alapelemmel, rengeteg. Minél desztilláltabb és hasznosabb, annál jobb.

ennek is van egy titkos előnye. A Google Image search majdnem fele annyi megosztást kap, mint Google.com?

ez 12-szerese a Bing keresési mennyiségének.com-és egy jó lehetőség mindenkinek, aki hajlandó befektetni egy kis időt a vizuális tartalom létrehozására, majd a kereséshez való optimalizálásra. És mivel kevés kisvállalkozás fektet be a SEO – ba, a képek egyszerű módja lehet az indulásnak.

a Google Képkereső hatalmas mennyiségű keresési tevékenységet kap. Ez egy fantasztikus módja annak, hogy nagyobb forgalmat szerezzen… a vizuális tartalomért.

Moz

  1. próbáljon ki néhány mozgóképet és interaktív játékeszközt.

író vagyok, de még azt is értem, hogy a hosszú szövegblokkok húzhatnak. Abban a pillanatban, amikor látjuk őket, hüllő agyunk panaszkodik, “Ugh – keményen néz ki. Menjünk.”

ehhez az ellenálláshoz tegyük hozzá azt a tényt, hogy a legtöbben vizuális tanulók vagyunk, és ez a csodálatos vizuális tartalom nem nagyobb ügy, mint már.

tehát próbáljon meg legalább egy ilyen elemet hozzáadni minden létrehozott tartalomhoz – beleértve az e-mail üzeneteket is.

  • interaktív tartalom.

ez lehet az egyetlen legjobb módszer az elkötelezettség javítására. A blogbejegyzés kvízré vagy értékeléssé konvertálása garantált módja a nagyobb elkötelezettség elérésének. Akarsz még egy lépést? Hadd lássák az emberek, hogyan hasonlítanak más felhasználókhoz.

  • videó

rettegett csinál videó? A Social Media Examiner nemrégiben jó bejegyzéssel rendelkezik arról, hogyan lehet videókat létrehozni anélkül, hogy valaha is megjelennének a képernyőn.

  • SlideShares

ezek még mindig nagyon jól működnek, különösen, ha a B2B-ben vagy sok listát írsz. A “lista” minden eleme diává válik.

  • animált GIF-ek

láttad őket. De vajon ezek a mozgóképek érdekesebbé teszik-e a tartalmat, vagy csak zavaróbb? Az esküdtszék még nem döntött, de ez nem jelenti azt, hogy nem kellene tesztelnünk.

  1. használjon példákat.

hallottátok a klisét, mely szerint “mondj el egy történetet.””Mutasd, ne mondd el.””Egy kép ezer szót ér.”

ezek mind arról szólnak, hogy milyen erős példák lehetnek.

példák szemléltetik a pontjainkat, még akkor is, ha nem használunk képet a továbbításhoz. A történetmesélésre is hivatkoznak, amely egyike a figyelem felkeltésének és megtartásának másik F-féle módjának.

de a példák egy lépéssel tovább mennek. Megmutatják, hogy valaki hogyan tette azt, amiről beszél. Ezek alapvetően esettanulmányok.

mi emberek, mint bizonyíték arra, hogy valaki megpróbált valamit korábban. Tapasztalataikat arra használjuk, hogy bizalmat adjunk nekünk, hogy kipróbáljuk, is. A példák az egyik legjobb módja ennek az élménynek a megteremtésére. És a bizalom, ami belőle származik.

  1. legyen könnyű, hogy vegyenek részt.

a korábban említett képek és videók segítenek ebben, de itt valójában az olvashatóságról beszélek.

még mindig találkoznak több cikket egy nap, hogy egyenesen fájdalmas olvasni.

néha beillesztem a cikkek egy részét a Hemingway alkalmazásba, csak hogy lássam, hogy a cikk valóban zavaros-e… vagy csak egy csésze kávéra van szükségem. Akkor bumm-látom, nem kell még egy csésze.

a cikk jön a 13.évfolyam, 15. évfolyam… néha még egy 20. évfolyam olvasási szinten.

sokan azt gondolják, hogy a “magasabb” olvasási szint azt jelenti, hogy a másolat jobb. Nem igaz. Ez csak azt jelenti, hogy nehezebb olvasni. És minél nehezebb olvasni, annál kevésbé valószínű, hogy az emberek elolvassák.

itt van miért ez egy ilyen eljegyzési gyilkos: Ha általános közönségnek (még Általános Üzleti közönségnek is) ír, az olvasók fele még a 8.osztályos olvasási szint felett írt cikket sem tudja befejezni.

mennyire olvasnak a felnőttek?

@shanesnow

ez az, amiért a közvetlen válasz copywriters írni nem több, mint egy 5. évfolyam olvasási szinten. Tudják, hogy a zavaros írás miatt az emberek kevésbé valószínű, hogy cselekedjenek. A kevesebb akció kevesebb eladást jelent – vagy kevesebb elkötelezettséget jelent az Ön számára.

következtetés

legtöbben tudjuk, hogy mindent meg kell tennünk annak érdekében, hogy tartalmaink vonzóbbak legyenek.

a probléma az, hogy mire elkészíted a tartalom szöveges változatát… úgy érzed, hogy kész vagy. A határidő lejártáig futottál. Lejárt az idő. Ezt most ki kell adni.

ez részben tervezési probléma. Extra időt kell építenie a tartalom optimalizálásához a nagyobb elkötelezettség érdekében.

erőforrás-probléma is lehet. Ha nincs ideje átvinni a tartalmát az utolsó optimalizáláson, miért nem bérelheti fel és szerkesztheti meg, vagy adhatja át egy okos tervezőnek, aki hasznos, egyszerű infografikákat készíthet?

és ha nincs ideje vagy erőforrása erre, hajlandó-e alacsonyan tartani az elkötelezettségi arányát? Nem kapna elég ROI-t ezekhez a fejlesztésekhez, hogy érdemesek legyenek?

más szavakkal, még mindig jó üzleti döntés az alacsony elkötelezettségű tartalom előállítása?

vissza hozzád

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.