あなたのコンテンツをより魅力的にする6つの方法

ここでは、物語はしばしば行く方法です:会社は、コンテンツの一部に仕事のトンを置きます。 彼らは彼らのマーケティングの作戦とそれを一直線に並べ、調査エンジンのためのそれを最大限に活用し、そして大きいファンファーレと出版する。

へ…コオロギ…へ…へ…へ…へ…へ さて-多分同僚からのいくつかの支持的な言葉。 うまくいけば、幹部チームからいくつかの承認うなずきます。

だから、彼らはソーシャルメディア上でそれを共有して行きます。

そして、ほとんど好きなものを取得します。

だから彼らは広告を買う。 何百、そうでなければ、たくさんのかちりと言う音。

彼らはいくつかの活動を得る。 しかし、ホームランはありません。

は、彼らがコンテンツのその一枚を非難し、Stymied。 それはちょうどラメだった。 だから、彼らはより多くを公開します。 彼らはちょうどそこに多くのコンテンツを取得する必要があります。 コンテンツはそれ自体に基づいて構築されている、と彼らは言う。 私たちは、コンテンツの大きなボディを作成する必要があります。

約一年後、彼らはコンテンツの彼らの大きなボディを持っています。

しかし、彼らのブログにはほとんどコメントがありません。 リードの残念な細流。 販売担保(うわ)よりもはるかに多くの愛を得ていないコンテンツのボールト。

“どうやってこうなったの?”マーケティング担当者は静かに自分自身にフレット。 “我々はすべてに沿って間違っていた…とコンテンツマーケティングは…本当に…動作しませんか?”

確かに厳しい状況です。 そして悲しいことに、あまりにも一般的です。

そんなに多くのコンテンツが意図された視聴者を魅了することができない理由はたくさんあります。 いくつかは他のものよりも基本的です。 私は”DNA”レベル、構造的なミスアライメントから始め、より表面的な(しかし時には必然的な)理由に移ります。

  1. あなたの聴衆を知っています。

“納屋の横にヒットできませんでしたか?「まあ、コンテンツがうまくいかない方法はたくさんありますが、少なくとも視聴者を理解できれば、少なくとも納屋にぶつかるでしょう。 ターゲットではないかもしれないが、少なくとも納屋。

ここでの根本的な問題は、あなたがコンテンツマーケティングと呼んでいることを除いて、あなたが密かに広告や販売担保をしようとしているとい あなたの聴衆の必要性の前にあなたの必要性を置くことの罪を託した。

だから、それはあなたが本当にやっているすべての場合、彼らはあなたが作成したコンテンツを気にしない不思議ですか? 彼らは服を着た販売の担保よりも差し迫った懸念を持っています。 彼らは解決するための問題、達成するための目標、自分の顧客を助けるために持っています。 あなたのコンテンツが彼らのニーズを前面と中央に置いていない場合、彼らは単に気にするつもりはありません。

  1. セグメント、パーソナライズ、優先順位付け。

コンテンツマーケティングは、すべての視聴者についてです。 それは十分に強調することはできません。

だから我々は我々のコンテンツマーケティングを改善したい場合は、我々は我々の観客との連携を改善するためにうまくいくかもしれません。

パーソナライズは、いくつかの中小企業が扱うことができるよりも多くのかもしれません(予算があれば、訪問者のweb体験をパーソナライズできる企業はたくさんありますが)が、誰でもセグメント化することができます。

例えば、あなたのトップ10%の最高パフォーマンスのコンテンツを取り、あなたの最も重要なタイプの顧客のために特別に設計されたバージョンをスピン 満足なmarketersが言うようにあなたの最も貴重な”人格”。

これは優先順位が入るところである(そして初心者の内容のmarketersが時々逃す部分)。 世界クラスのコンテンツサービスをすべての人に提供しようとしないでください。 諺にもあるように、あなたはすべての人々にすべてのものになることはできません。 ペプシでさえそれほど予算がありません。

コンテンツが機能し始めるまで、最高のリターンを提供する視聴者のセグメントを目指してください。*

これは、アカウントベースのマーケティングが今とてもうまくやっている理由かもしれません。

  1. それを視覚的にしてください。 いいえ-より視覚的。

あなたはおそらく平均以上の知性を持っています、そしてあなたは派手な高度な学位を持っているかもしれません。

しかし、あなたもきれいな写真が好きです。

それは侮辱ではありません–私たちは皆そうしています。 人々にうまく設計されたインフォグラフィック、およびテキストのいくつかの段落の間の選択を与え、大多数は、最初のインフォグラフィックを見ていき

彼らもそれを見てより多くの時間を費やすでしょう。 確かに、彼らは少し後に段落をチェックするかもしれません。 しかし、それは魅力的なインフォグラフィックです。 そのインフォグラフィックは、我々はポスターとして壁に設置しました。 Infographicsはまだ他のほとんどの種類の内容よりより多くの分け前そしてリンクを得る。

あなただけの考えた場合、”しかし、インフォグラフィックは作るために$2,000の費用がかかります!”もう一度考えてみてください。 あなたは精巧なインフォグラフィックを必要としません。 シンプルなものは、3-5の基本的な要素で、たくさんあります。 それがより蒸留されて有用であればあるほど、より良い。

これには秘密の追加特典もあります。 Googleの画像検索は、ほぼ半分のシェアを取得しますGoogle.com?

これはBingの検索量の12倍です。com-そして、検索のためにそれを最適化し、より視覚的なコンテンツを作成するには、いくつかの時間を投資して喜んでだ人のための素晴らしい機会。 そして、いくつかの中小企業がSEOに投資している方法を考えると、画像は始めるための簡単な方法かもしれません。

Googleの画像検索は、検索活動の膨大な量を取得します。 それはより多くの交通を得る大変な方法である。.. あなたの視覚内容のため。

モズ

  1. いくつかの動画やインタラクティブなおもちゃのツールを試してみてください。

私は作家ですが、私はテキストの長いブロックがドラッグすることができることを取得します。 私たちがそれらを見る瞬間、私たちの爬虫類の脳は文句を言う、”うわ–ハードに見えます。 行こう”

その抵抗に加えて、私たちのほとんどは視覚学習者であり、それはちょっと驚くべき視覚的なコンテンツは、それがすでにあるよりも大きな取引では

だから、電子メールメッセージを含む、あなたが作成したコンテンツのすべての部分にこれらの要素の少なくとも一つを追加してみてください。

これがエンゲージメントを改善する唯一の最良の方法かもしれません。 ブログ投稿をクイズや評価に変換することは、より多くのエンゲージメントを得るための保証された方法です。 別のノッチをそれを蹴るしたいですか? 他のユーザーとどのように比較しているかを人々に見てもらいましょう。

  • 動画

ソーシャルメディア審査官は、これまで画面に表示されることなく、ビデオを作成する方法について最近良いポストを持っています。

  • SlideShares

これらは、特にあなたがB2Bにいる場合、またはあなたがたくさんのlisticlesを書く場合、まだ本当にうまくいきます。 あなたの”リスト”上の各項目は、スライドになります。

  • アニメーションgif

あなたはそれらを見てきました。 しかし、これらの動画はコンテンツをより面白くするのでしょうか、それとももっと気が散るのでしょうか? 陪審員はまだ出ていますが、それは我々がテストすべきではないという意味ではありません。

あなたは決まり文句を聞いたことがあります:”物語を教えてください。「見せて、言わないで。”絵は千の言葉の価値があります。”

これらはすべて、どのように強力な例を話すことができます。

例は、私たちがそれらを中継するために絵を使用しない場合でも、私たちのポイントを示しています。 彼らはまた、ストーリーテリング、注意を取得し、保持するための他のfúted方法の一つを起動します。

しかし、例はさらに一歩進んでいます。 彼らは誰かがあなたが話していることをどのようにしたかを示しています。 それらは、基本的に、ケーススタディです。

私たち人間は、誰かが以前に何かを試したことがあるという証拠が好きです。 私達は私達にそれを試みるために信任を与えるのに彼らの経験を余りに使用する。 例は、その経験を作成するための最良の方法の一つです。 そしてそれから来る信頼。

私が前に言及した画像やビデオはこれに役立ちますが、私が本当にここで話しているのは読みやすさです。

私はまだ読むのが実に痛い一日いくつかの記事に出くわします。

時には、私はちょうど記事が本当に暗いかどうかを確認するために、ヘミングウェイアプリにそれらの記事の一部を貼り付けます…または私はちょうど その後、強打-私は別のカップを必要としない参照してください。

記事は13年生、15年生…時には20年生の読書レベルで入ってくる。

多くの人は、”高い”読書レベルは、コピーが優れていることを意味すると思います。 真実じゃない それはちょうどそれが読むのが難しいことを意味します。 そして、読むことが難しくなるほど、人々はそれを読む可能性が低くなります。

これがそのような婚約殺人者である理由はここにあります: 一般的な聴衆(一般的なビジネス聴衆)のために書けば、あなたの読者の半分は8年生の読書レベルの上で書かれている記事を終えることができない。

大人はどれくらいよく読むのですか?

こういうわけで直接応答のコピーライターは第5等級の読書レベルよりこれ以上で書かない。 彼らは、暗い文章が人々を行動を起こす可能性が低いことを知っています。 より少ない行為はあなたのためのより少ない販売かより少ない約束を意味する。

結論

私たちのほとんどは、コンテンツをより魅力的にするために可能な限りすべてを行う必要があることを知っています。

問題は、あなたのコンテンツのテキストバージョンが完了するまでに…あなたは終わったように感じることです。 あなたはあなたの締め切りの瞬間まで右を実行してきました。 時間はアップしています。 この事は今公開されなければなりません。

これは部分的に計画上の問題です。 より多くのエンゲージメントを得るためには、コンテンツを最適化するために余分な時間を

リソースの問題でもあるかもしれません。 その最後の最適化によってあなたの内容を取る時間がなければなぜそれをするために雇い、編集者できないか、またはある有用で、簡単なinfographicsを作るこ

そして、あなたはそれを行うための時間やリソースを持っていない場合、あなたはあなたの婚約率が低く滞在して喜んでいますか? それらを価値があるようにするそれらの強化のための十分なROIを得ないか。

つまり、エンゲージメントの低いコンテンツを制作することはまだ良いビジネス上の決定ですか?

あなたに戻る

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。