콘텐츠를 더욱 매력적으로 만드는 6 가지 방법

스토리가 자주 진행되는 방식은 다음과 같습니다. 그들은 그들의 매매 전략에 그것을 맞추고,수색 엔진을 위해 그것을 낙관하고,중대한 팡파르에를 간행한다.

에…귀뚜라미. 좋아-동료에서 어쩌면 일부 지원 단어. 희망 일부는 경영진에서 고개를 끄덕 승인.

물러서지 않고,마케터들은 단지 더 많은 사람들 앞에서 이것을 꺼내야 한다고 생각한다.

그래서 그들은 모든 소셜 미디어를 통해 공유 이동합니다.

그리고 거의 좋아.

그래서 그들은 광고를 구매합니다. 수백,그렇지 않은 경우,클릭 수천.

그들은 어떤 활동을 얻습니다. 그러나 홈런은 없습니다.

좌절,그들은 내용의 한 조각을 비난. 그것은 단지 절름발이였습니다. 그래서 그들은 더 많은 것을 출판 할 것입니다. 그들은 단지 거기에 더 많은 콘텐츠를 얻을 필요가있다. 콘텐츠 자체에 구축,그들은 말한다. 우리는 단지 더 큰 콘텐츠 본문을 만들어야합니다.

약 1 년 후,그들은 내용의 자신의 큰 몸을 가지고있다.

하지만 블로그에 댓글이 거의 없습니다. 실망스러운 리드의 물방울. 판매 담보(우)보다 훨씬 더 많은 사랑을 얻지 않는 콘텐츠의 금고.4508>

“어떻게 이런 일이 일어 났습니까?”마케팅 담당자는 조용히 자신을 걱정합니다. 그리고 콘텐츠 마케팅은 정말…”

그것은 확실히 힘든 상황이다. 그리고 슬프게도,모든 너무 일반적인.

너무 많은 콘텐츠가 의도 한 청중을 사로 잡는 데 실패하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 일부는 다른 것보다 더 근본적입니다. 나는”유전자”수준,구조적 정렬 불량으로 시작한 다음 더 피상적 인(그러나 때로는 결과적 인)이유로 넘어갈 것입니다.

  1. 청중을 알 수 있습니다.

“헛간 옆을 칠 수 없습니까?”음,콘텐츠가 잘못 될 수있는 많은 방법이 있지만,적어도 청중을 이해할 수 있다면 적어도 헛간을 칠 것입니다. 어쩌면 목표는 아니지만 적어도 헛간.

여기서 근본적인 문제는 콘텐츠 마케팅이라고 부르는 것을 제외하고는 광고 또는 판매 담보를 은밀하게 시도한다는 것입니다. 너는 너의 경청자 필요앞에서 너의 필요를 두기의 죄악을 투입했다.

그래서 그들이 당신이 만드는 콘텐츠에 대해 걱정하지 않는다 어떤 놀라운,그게 당신이 정말로하고있는 모든 경우? 그들은 옷을 입고 업 판매 담보보다 더 시급한 우려를 가지고있다. 그들은 해결해야 할 문제,달성해야 할 목표,자신의 고객이 도움을 줄 수 있습니다. 너의 내용이 그들의 필요를 정면 및 센터 두지 않으면,그들은 간단하게 걱정하기 위하여 가고 있지 않다.

  1. 세그먼트,개인화,우선 순위 지정.

콘텐츠 마케팅은 청중에 관한 것입니다. 그것은 충분히 강조 될 수 없습니다.

그래서 우리는 우리의 콘텐츠 마케팅을 개선하려는 경우,우리는 우리의 관객과 우리의 정렬을 개선하기 위해 잘 할 수 있습니다.

개인화는 일부 소규모 회사가 처리 할 수있는 것 이상일 수 있지만(예산이있는 경우 방문자의 웹 경험을 개인화 할 수있는 회사가 많이 있지만)누구나 분류 할 수 있습니다.

상위 10%의 실적이 가장 좋은 콘텐츠를 가져 와서 가장 중요한 고객 유형을 위해 특별히 설계된 버전을 돌리십시오. 콘텐츠 마케팅 담당자가 말하는 가장 가치있는”페르소나”.

이것은 우선 순위가 들어오는 곳입니다(그리고 초보자 콘텐츠 마케팅 담당자가 때때로 그리워하는 부분). 모든 사람에게 세계 수준의 콘텐츠 서비스를 제공하려고하지 마십시오. 속담에도 있듯이,당신은 모든 사람에게 모든 일이 될 수 없습니다. 심지어 펩시는 많은 예산이 없습니다.

당신이 당신의 콘텐츠가 작업을 시작 얻을 때까지,가장 높은 수익을 제공하는 청중의 세그먼트를 목표로하고 있습니다.*

이것이 계정 기반 마케팅이 지금 잘하고있는 이유 일 수 있습니다.

  1. 시각적으로 만듭니다. 아니-더 시각적.

당신은 아마 평균 이상의 지성을 가지고 있고,당신은 멋진 고급 학위를 가질 수도 있습니다.

하지만 당신도 예쁜 사진을 좋아합니다.

그것은 모욕이 아닙니다. 사람들에게 잘 설계된 인포 그래픽,텍스트의 몇 단락 사이의 선택을 제공하고,대부분은 먼저 인포 그래픽을 볼 것이다.

그들은 그것을 보는 데 더 많은 시간을 할애 할 것입니다. 물론,그들은 조금 후에 단락을 확인할 수 있습니다. 그러나 그것은 열광 인포 그래픽입니다. 그 인포 그래픽 우리는 포스터로 벽에 올려. 인포 그래픽은 여전히 대부분의 다른 종류의 콘텐츠보다 더 많은 공유와 링크를 얻습니다.

당신이 생각하는 경우,”하지만 인포 그래픽은 만들기 위해$2,000 비용!”다시 생각해보십시오. 당신은 정교한 인포 그래픽이 필요하지 않습니다. 간단한 하나,와 3-5 기본 요소,많음. 더 증류되고 유용한 것은 더 좋습니다.

이것도 비밀 추가 혜택이 있습니다. 구글 이미지 검색은 거의 절반 많은 주식을 얻는다 Google.com?

즉 빙의 12 배 검색 볼륨입니다.더 많은 시각적 콘텐츠를 만든 다음 검색을 위해 최적화하는 데 시간을 투자 할 의사가있는 사람에게 좋은 기회입니다. 그리고 주어진 몇 가지 중소 기업 검색 엔진 최적화에 투자 하는 방법,이미지를 시작 하는 쉬운 방법이 될 수 있습니다.

구글 이미지 검색 검색 활동의 엄청난 금액을 가져옵니다. 소통량을 더 얻는 대단한 방법 이다… 시각적 콘텐츠를 위해.

모즈

  1. 일부 동영상 및 대화 형 장난감 도구를 사용해보십시오.

나는 작가이지만 긴 텍스트 블록이 드래그 될 수 있음을 알 수 있습니다. 우리가 그들을 보는 순간,우리의 파충류 두뇌는 불평합니다. 가자”

그 저항에 우리 대부분이 시각적 학습자라는 사실을 더하십시오.

따라서 전자 메일 메시지를 포함하여 만드는 모든 콘텐츠에 이러한 요소 중 하나 이상을 추가하십시오.

  • 대화식 콘텐츠.

이것은 참여를 향상시키는 가장 좋은 방법 일 수 있습니다. 블로그 게시물을 퀴즈 또는 평가로 변환하는 것은 더 많은 참여를 얻는 보장 된 방법입니다. 다른 노치를 걷어차 싶어? 사람들이 다른 사용자와 비교하는 방법을 보자.

  • 비디오

비디오를하는 겁에 질려? 소셜 미디어 심사관은 최근 화면에 나타나지 않고 비디오를 만드는 방법에 대한 좋은 게시물을 가지고 있습니다.이 응용 프로그램은 당신이 당신의 스마트 폰 또는 태블릿에있는 경우,당신은 당신의 스마트 폰 또는 태블릿에 대한 응용 프로그램을 다운로드 할 수 있습니다. “목록”의 각 항목은 슬라이드가됩니다.

  • 애니메이션

당신은 그들을 보았습니다. 그러나 이러한 움직이는 이미지가 콘텐츠를 더 재미있게 만들거나 더 산만하게합니까? 배심원은 아직 나와 있지만,그렇다고 해서 우리가 테스트를 해서는 안 된다는 뜻은 아닙니다.

  1. 사용 예.

당신은 진부한 말을 들었습니다.””쇼,말하지 마.””그림은 천 단어의 가치가 있습니다.”

이 모든 것이 얼마나 강력한 예가 될 수 있는지를 말해줍니다.

예는 우리가 그들을 중계하기 위해 사진을 사용하지 않는 경우에도,우리의 점을 보여줍니다. 그들은 또한 스토리 텔링,관심을 얻고 유지하는 다른 방법 중 하나를 호출합니다.

그러나 예는 한 단계 더 나아갑니다. 그들은 누군가가 당신이 말하는 것을 어떻게했는지 보여줍니다. 그들은 근본적으로 사례 연구입니다.

우리 인간은 누군가가 전에 무언가를 시도했다는 증거를 좋아합니다. 우리는 그들의 경험을 사용하여 그것을 시도 할 자신감을줍니다. 예제는 그 경험을 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그리고 그것으로부터 오는 신뢰.

  1. 쉽게 결합 할 수 있습니다.

앞서 언급 한 이미지와 비디오가 도움이 될 것입니다.하지만 여기서 실제로 말하는 것은 가독성입니다.

나는 아직도 몇 가지 기사를 읽고 명백히 고통스러운 하루에 건너.나는 커피의 또 다른 잔을 필요로하는 경우 때때로,나는 단지보고,헤밍웨이 응용 프로그램에 그 기사의 일부를 붙여 넣을 수 있습니다… 그럼 쾅-나는 다른 컵이 필요 없다는 것을 안다.

이 기사는 13 학년,15 학년…

많은 사람들이”높은”읽기 수준은 사본이 더 의미 생각합니다. 사실이 아닙니다. 그것은 단지 그것을 읽는 것이 더 어렵다는 것을 의미합니다. 그리고 더 열심히 읽을 수 있습니다,덜 가능성이 사람들은 그것을 읽을 수 있습니다.

이것이 왜 그런 약혼 살인자인가: 너가 일반 경청자(조차 일반적인 사업 경청자)을 위해 쓰면,너의 독자의 반은 조차 제 급료 독서 수준의 위 쓴 기사를 끝낼.

성인은 얼마나 잘 읽습니까?

@샤네스노우

이 때문에 직접 응답 카피라이터 5 학년 읽기 수준 보다 더 이상 쓰기. 그들은 어두운 글쓰기가 사람들을 행동을 취할 가능성이 적게한다는 것을 알고 있습니다. 더 적은 활동은 더 적은 판매 또는 당신을 위한 더 적은 교전을 의미한다.

결론

우리 대부분은 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들기 위해 가능한 모든 일을해야한다는 것을 알고 있습니다.

문제는 당신이 당신의 내용의 텍스트 버전을 완료 한 시간에 의해… 너는 너의 경계선의 순간까지 바르게 높은 쪽으로 달렸다. 시간이 다 됐어. 이 문제는 지금 공개되어야 한다.

이것은 부분적으로 계획 문제입니다. 당신은 더 많은 참여를 위해 콘텐츠를 최적화하기 위해 여분의 시간에 구축 할 필요가있다.

자원 문제 일 수도 있습니다. 당신은 마지막 최적화를 통해 콘텐츠를 취할 수있는 시간이없는 경우,왜 당신은 고용 및 편집기가 그것을 할 수 없습니다,또는 몇 가지 유용한,간단한 인포 그래픽을 만들 수있는 스마트 디자이너에게 넘겨?

그리고 그렇게 할 시간이나 자원이 없다면 참여율을 낮게 유지할 의향이 있습니까? 그(것)들을 보람있는 시키기 위하여 당신은 그 증진을 위한 충분한 투자 수익률을 얻지 않을는가 것입니다?

즉,참여도가 낮은 콘텐츠를 생산하는 것이 여전히 좋은 비즈니스 결정입니까?

당신에게 돌아 가기

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