6 Måter Å Gjøre Innholdet Ditt Mer Engasjerende

slik går historien ofte: et selskap legger massevis av arbeid i et innhold. De justerer det med markedsføringsstrategien, optimaliserer det for søkemotorene, og publiserer det med stor fanfare.

Til … sirisser. Ok – kanskje noen støttende ord fra kolleger. Forhåpentligvis noen godkjenner nikker fra ledergruppen.

Uanfektet, markedsførerne regner med at de bare trenger å få denne tingen ut foran flere mennesker.

så de deler det over sosiale medier.

og får knapt noen liker.

så de kjøper reklame. Hundrevis, hvis ikke, tusenvis av klikk.

de får litt aktivitet. Men ikke home run.

Stymied, de skylder det ene innholdet. Det var bare halt. Så de vil publisere mer. De trenger bare å få mer innhold der ute. Innhold bygger på seg selv, sier han. Vi trenger bare å skape en større mengde innhold.

omtrent et år senere har de sitt store innhold.

men knapt en kommentar på bloggen sin. En skuffende trickle av fører. Et hvelv av innhold som ikke får mye mer kjærlighet enn salgssikkerhet (ugh).

» Hvordan skjedde dette?»markedsførerne bryr seg stille til seg selv . «Var vi feil hele tiden… og innholdsmarkedsføring virker ikke… egentlig…?»

Det er en tøff situasjon å være i, sikkert. Og dessverre altfor vanlig.

Det er mange grunner til at så mye innhold ikke forstyrrer sitt tiltenkte publikum. Noen er mer grunnleggende enn andre. Jeg begynner med » DNA » – nivået, strukturelle feiljusteringer, og deretter gå videre til de mer overfladiske (men noen ganger som følgeskader) grunner.

  1. Kjenn ditt publikum.

Noen gang hørt ordtaket » kunne ikke treffe siden av låven?»Vel, det er mange måter for innhold å gå galt, men hvis du i det minste kan forstå publikum, vil du i det minste treffe låven . Kanskje ikke målet, men i det minste låven.

det grunnleggende problemet her er at du skjult prøver å gjøre reklame eller salgssikkerhet, bortsett fra at du kaller det innholdsmarkedsføring. Du har begått synden om å sette dine behov foran publikums behov.

så er det rart at de ikke bryr seg om innholdet du lager, hvis det er alt du egentlig gjør? De har mer presserende bekymringer enn kledd opp salg sikkerhet. De har problemer å løse, mål å oppnå, sine egne kunder til å hjelpe. Hvis innholdet ditt ikke setter deres behov foran og senter, kommer de ikke til å bry seg.

  1. Segmentere, tilpasse, prioritere.

Innholdsmarkedsføring handler om publikum. Det kan ikke understrekes nok.

så hvis vi ønsker å forbedre vår innholdsmarkedsføring, kan vi gjøre det bra for å forbedre vår tilpasning til publikum.

Personalisering kan være mer enn noen mindre selskaper kan håndtere (selv om det er mange selskaper som kan tilpasse dine besøkendes webopplevelser, hvis du har budsjettet), men noen kan segmentere.

bare ta, si, din topp 10% beste resultater innhold, og spin versjoner av det spesielt designet for din viktigste type kunde. Din mest verdifulle «persona» som innholdsmarkedsførere sier.

det er her prioriteringer kommer inn(og den delen som nybegynnerinnholdsmarkedsførere noen ganger savner). Ikke prøv å levere innholdstjenester i verdensklasse til alle. Som det sies, du kan ikke være alt for alle mennesker. Ikke Engang Pepsi har så mye budsjett.

til du får innholdet ditt begynner å fungere, må du sikte på segmentet av publikum som gir høyest avkastning.*

dette kan være grunnen til at kontobasert markedsføring gjør det så bra akkurat nå.

  1. Gjør det visuelt. Nope – mer visuell.

Du har sannsynligvis et over gjennomsnittlig intellekt, og du kan til og med ha en fancy avansert grad.

men selv du liker vakre bilder.

Det er ingen fornærmelse-det gjør vi alle. Gi folk valget mellom en godt utformet infographic, og et par avsnitt med tekst, og de aller fleste vil se på infographic først.

de vil bruke mer tid på å se på det også. Jada, de kan sjekke avsnittene etter litt. Men det er infographic som enthralls. Dens infographics vi satt opp på vegger som plakater. Infographics får fortsatt flere aksjer og lenker enn de fleste andre typer innhold.

hvis du bare tenkte, » men infographics koster $2000 å lage !»tro om igjen. Du trenger ikke en forseggjort infographic. En enkel, med 3-5 grunnleggende elementer, er rikelig. Jo mer destillert og nyttig det er, desto bedre.

Dette har også en hemmelig ekstra fordel. Google Image search får nesten halvparten så mange aksjer som Google.com?

det er 12 ganger søkevolumet Til Bing.com-og en fin mulighet for alle som er villige til å investere litt tid i å skape mer visuelt innhold, og deretter optimalisere det for søk. Og gitt hvor få små bedrifter investerer I SEO, kan bilder være en enkel måte å komme i gang.

Google Image Search får en enorm mengde søkeaktivitet. Det er en fantastisk måte å få mer trafikk på… for ditt visuelle innhold.

Moz

  1. Prøv noen bevegelige bilder og interaktive leker verktøy.

jeg er en forfatter,men selv jeg får at lange tekstblokker kan være en dra. I det øyeblikket vi ser dem, klager våre reptilhjerner, » Ugh-ser hardt ut. Kom igjen.»

Legg til den motstanden at de fleste av oss er visuelle elever, og det er ganske fantastisk visuelt innhold er ikke en større avtale enn det allerede er.

så prøv å legge til minst ett av disse elementene i hvert innhold du oppretter-inkludert e-postmeldinger.

  • Interaktivt innhold.

dette kan være den beste måten å forbedre engasjementet på. Konvertere et blogginnlegg til en quiz eller en vurdering er en garantert måte å få mer engasjement. Lyst til å sparke den opp et hakk? La folk se hvordan de sammenligner med andre brukere.

  • Video

Livredd for å gjøre video? Social Media Examiner har nylig et godt innlegg om hvordan du lager videoer uten å vises på skjermen.

  • SlideShares

disse fungerer fortsatt veldig bra, spesielt hvis DU er I B2B eller du skriver mange lister. Hvert element på «listen» blir et lysbilde.

  • Animerte gif-filer

du har sett dem. Men gjør disse bevegelige bildene innholdet mer interessant, eller bare mer distraherende? Juryen er fortsatt ute, men det betyr ikke at vi ikke skal teste.

  1. Bruk eksempler.

du har hørt cliché: «Fortell en historie.»»Vis, ikke fortell.»»Et bilde er verdt tusen ord.»

alle disse snakker om hvor kraftige eksempler kan være.

Eksempler illustrerer våre poeng, selv om vi ikke bruker et bilde for å videresende dem. De påkaller også historiefortelling, en av de andre måtene å få og holde oppmerksomhet på.

men eksempler går et skritt videre. De viser hvordan noen har gjort det du snakker om. De er, fundamentalt, case-studier.

vi mennesker liker bevis på at noen har prøvd noe før. Vi bruker deres erfaring til å gi oss selvtillit til å prøve det også. Eksempler er en av de beste måtene å skape den opplevelsen på. Og tilliten som kommer fra den.

  1. Gjør det enkelt å engasjere seg med.

bildene og videoene jeg nevnte før, vil hjelpe med dette, men det jeg egentlig snakker om her er lesbarhet.

jeg kommer fortsatt over flere artikler om dagen som er rett og slett smertefulle å lese.

noen ganger limer jeg en del av disse artiklene inn I Hemingway-Appen, bare for å se om artikkelen virkelig er skummel… eller om jeg bare trenger en kopp kaffe til. Så bang-jeg ser at jeg ikke trenger en annen kopp.

artikkelen kommer inn på en 13. klasse, 15. klasse… noen ganger enda en 20. klasse lesing nivå.

Mange tror at» høyere » lesenivå betyr at kopien er bedre. Ikke sant. Det betyr bare at det er vanskeligere å lese. Og jo vanskeligere det er å lese, jo mindre sannsynlig er folk å lese det.

Her er hvorfor dette er en slik forlovelsesmorder: Hvis du skriver for et generelt publikum (selv et generelt forretningsmålgruppe), kan halvparten av leserne ikke engang fullføre en artikkel skrevet over et 8. klasse lesenivå.

Hvor godt leser voksne?

@shanesnow

det er derfor direkte respons tekstforfattere skrive på ikke mer enn en 5.klasse lesing nivå. De vet at skummel skriving gjør folk mindre tilbøyelige til å handle. Mindre handling betyr mindre salg – eller mindre engasjement for deg.

Konklusjon

De fleste av Oss vet at Vi må gjøre alt for å gjøre innholdet vårt mer engasjerende.

problemet er, når du har tekstversjonen av innholdet ditt gjort… føler du at du er ferdig. Du har kjørt opp helt til øyeblikket av fristen. Tiden er ute. Denne saken må publiseres nå.

dette er delvis et planleggingsproblem. Du må bygge inn ekstra tid for å optimalisere innholdet ditt for mer engasjement.

Det kan også være et ressursproblem. Hvis du ikke har tid til å ta innholdet ditt gjennom den siste optimaliseringen, hvorfor kan du ikke ansette Og Redaktør for å gjøre det, eller overlevere det til en smart designer som kan lage noen nyttige, enkle infographics?

og hvis du ikke har tid eller ressurser til å gjøre det, er du villig til å ha din engasjement priser bo lav? Vil du ikke få NOK AVKASTNING for disse forbedringene for å gjøre dem verdt?

med andre ord, er det fortsatt en god forretningsbeslutning å produsere innhold med lavt engasjement?

Tilbake til deg

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.