6 manieren om uw Content boeiender te maken

Dit is hoe het verhaal vaak gaat: een bedrijf zet veel werk in een stuk content. Ze stemmen het af met hun marketingstrategie, optimaliseren het voor de zoekmachines en publiceren het met veel fanfare.

op krekels. Misschien wat ondersteunende woorden van collega ‘ s. Hopelijk wat goedkeurende knikjes van het directieteam.

niet ontmoedigd, de marketeers denken dat ze dit ding alleen maar voor meer mensen moeten zien te krijgen.

dus ze gaan het allemaal delen via sociale media.

en krijg nauwelijks likes.

dus kopen ze reclame. Honderden, zo niet duizenden klikken.

ze krijgen enige activiteit. Maar geen homerun.

Stymied, geven ze dat ene stukje inhoud de schuld. Het was gewoon stom. Dus ze zullen meer publiceren. Ze moeten gewoon meer inhoud krijgen. Inhoud bouwt op zichzelf, zeggen ze. We moeten alleen een grotere hoeveelheid inhoud creëren.

ongeveer een jaar later hebben ze hun grote inhoud.

maar nauwelijks een commentaar op hun blog. Een teleurstellend druppeltje aanwijzingen. Een kluis van inhoud die niet veel meer liefde dan verkoop onderpand (ugh).

” Hoe is dit gebeurd?”de marketeers maken zich rustig zorgen. “Waren we verkeerd de hele tijd… en content marketing niet… echt … werken?”

het is zeker een moeilijke situatie. En helaas, maar al te vaak.

er zijn een hoop redenen waarom zoveel inhoud het beoogde publiek niet kan boeien. Sommige zijn fundamenteler dan andere. Ik zal beginnen met het ” DNA ” niveau, structurele misalignments, dan ga naar de meer oppervlakkige (maar soms als gevolg) redenen.

  1. Ken uw publiek.

ooit gehoord van het gezegde ” kon de zijkant van de schuur niet raken?”Nou, er zijn veel manieren waarop content fout kan gaan, maar als je op zijn minst je publiek kunt begrijpen, raak je in ieder geval de schuur. Misschien niet het doelwit, maar in ieder geval de schuur.

het fundamentele probleem hier is dat je heimelijk probeert om reclame of verkoop onderpand te doen, behalve dat je het content marketing noemt. Je hebt de zonde begaan om je behoeften voor de behoeften van je publiek te plaatsen.

dus is het een wonder dat ze niet geven om de inhoud die je maakt, als dat alles is wat je echt doet? Ze hebben dringender zorgen dan verkleedde verkoop onderpand. Ze hebben problemen op te lossen, doelen te bereiken, hun eigen klanten te helpen. Als uw inhoud niet zetten hun behoeften voorop en Centraal, ze zijn gewoon niet van plan om de zorg.

  1. segmenteren, personaliseren, prioriteren.

contentmarketing draait om het publiek. Dat kan niet genoeg benadrukt worden.

dus als we onze contentmarketing willen verbeteren, kunnen we er goed aan doen om onze afstemming met ons publiek te verbeteren.

Personalisatie kan meer zijn dan sommige kleinere bedrijven aankunnen (hoewel er genoeg bedrijven zijn die de webervaringen van uw bezoekers kunnen personaliseren, als u het budget hebt), maar iedereen kan segmenteren.

neem bijvoorbeeld uw top 10% best presterende content, en draai er versies van die speciaal zijn ontworpen voor uw belangrijkste type klant. Uw meest waardevolle “persona” als content marketeers zeggen.

dit is waar prioriteiten komen in (en het deel dat newbie content marketeers soms missen). Probeer niet om contentservices van wereldklasse aan iedereen te leveren. Zoals het gezegde luidt, Je kunt niet alles zijn voor alle mensen. Zelfs Pepsi heeft niet zoveel budget.

totdat uw content begint te werken, richt u op het segment van uw doelgroep dat het hoogste rendement oplevert.*

dit kan de reden zijn waarom account-based marketing het nu zo goed doet.

  1. Maak het visueel. Nee, meer visueel.

je hebt waarschijnlijk een bovengemiddeld intellect, en je hebt misschien zelfs een chique geavanceerde graad.

maar zelfs u houdt van mooie plaatjes.

het is geen belediging – dat doen we allemaal. Geef mensen de keuze tussen een goed ontworpen infographic, en een paar alinea ‘ s van de tekst, en de overgrote meerderheid zal kijken naar de infographic eerste.

ze zullen er ook meer tijd naar besteden. Tuurlijk, ze kunnen de alinea ‘ s na een beetje controleren. Maar het is de infographic die fascineert. Zijn infographics zetten we op muren als posters. Infographics krijgen nog steeds meer shares en links dan de meeste andere soorten content.

als je dacht, ” maar infographics kosten $ 2.000 om te maken!”denk nog eens na. Je hebt geen uitgebreide infographic nodig. Een eenvoudige, met 3-5 basiselementen, is genoeg. Hoe meer gedistilleerd en nuttig het is, hoe beter.

dit heeft ook een geheim bijkomend voordeel. Google Image search krijgt bijna de helft zo veel aandelen als Google.com?

dat is 12 keer het zoekvolume van Bing.com-en een mooie kans voor iedereen die bereid is om wat tijd te investeren in het creëren van meer visuele inhoud, dan het optimaliseren van het voor zoeken. En gezien hoe weinig kleine bedrijven investeren in SEO, afbeeldingen kunnen een gemakkelijke manier om te beginnen.

Google Image Search krijgt een enorme hoeveelheid zoekactiviteit. Het is een geweldige manier om meer verkeer te krijgen… voor uw visuele inhoud.

Moz

  1. probeer een aantal bewegende foto ‘ s en interactieve toys tools.

ik ben een schrijver, maar zelfs Ik krijg dat lange blokken tekst een sleep kunnen zijn. Op het moment dat we ze zien, klagen onze reptielenhersenen: “Ugh – ziet er hard uit. Laten we gaan.”

voeg aan die weerstand het feit toe dat de meesten van ons visuele leerlingen zijn, en het is nogal verbluffende visuele inhoud is niet groter dan het al is.

probeer dus ten minste één van deze elementen toe te voegen aan elk stuk inhoud dat u maakt – inclusief e-mailberichten.

  • interactieve inhoud.

dit kan de beste manier zijn om de betrokkenheid te verbeteren. Het omzetten van een blogpost in een quiz of een assessment is een gegarandeerde manier om meer betrokkenheid te krijgen. Wil je nog een stapje verder gaan? Laat mensen zien hoe ze zich verhouden tot andere gebruikers.

  • Video

doodsbang om video te maken? Social Media Examiner heeft onlangs een goed bericht over hoe je video ‘ s te maken zonder ooit op het scherm te verschijnen.

  • SlideShares

deze werken nog steeds heel goed, vooral als je in B2B zit of als je veel listicles schrijft. Elk item op uw” lijst ” wordt een dia.

  • geanimeerde GIF ‘ s

u hebt ze gezien. Maar maken deze bewegende beelden inhoud interessanter, of gewoon meer afleidend? De jury is nog niet uit, maar dat betekent niet dat we niet moeten testen.

  1. gebruik voorbeelden.

je hebt de clichés gehoord: “Tell a story.”Toon, vertel het niet.””Een foto is duizend woorden waard.”

deze geven aan hoe krachtig voorbeelden kunnen zijn.

voorbeelden illustreren onze punten, zelfs als we geen afbeelding gebruiken om ze door te geven. Ze roepen ook verhalen op, een van de andere fête manieren om aandacht te krijgen en vast te houden.

maar voorbeelden gaan nog een stap verder. Ze laten zien hoe iemand heeft gedaan waar je het over hebt. Het zijn, fundamenteel, casestudy ‘ s.

wij mensen houden van bewijs dat iemand eerder iets heeft geprobeerd. We gebruiken hun ervaring om ons vertrouwen te geven om het ook te proberen. Voorbeelden zijn een van de beste manieren om die ervaring te creëren. En het vertrouwen dat daaruit voortkomt.

  1. Maak het gemakkelijk om mee te werken.

de afbeeldingen en video ‘ s die ik eerder noemde zullen hierbij helpen, maar waar ik het hier echt over heb is leesbaarheid.

ik kom nog steeds verschillende artikelen per dag tegen die ronduit pijnlijk zijn om te lezen.

soms plak ik een deel van die artikelen in de Hemingway App, gewoon om te zien of het artikel echt troebel is… of dat ik gewoon nog een kopje koffie nodig heb. Dan bang-Ik zie dat ik niet nog een kopje nodig heb.

het artikel komt in een 13e klas, 15de klas … soms zelfs een 20ste klas leesniveau.

veel mensen denken dat “hoger” leesniveau betekent dat de kopie beter is. Niet waar. Het betekent alleen dat het moeilijker te lezen is. En hoe moeilijker het is om te lezen, hoe minder kans mensen hebben om het te lezen.

hier is waarom dit zo ‘ n verlovingsmoordenaar is: Als je schrijft voor een algemeen publiek (zelfs een algemeen zakelijk publiek), de helft van uw lezers kan niet eens een artikel geschreven boven een 8e klas leesniveau af te maken.

hoe goed lezen volwassenen?

@shanesnow

dit is de reden waarom directe reactie copywriters schrijven op niet meer dan een 5e klas leesniveau. Ze weten dat troebel schrijven mensen minder kans maakt om actie te ondernemen. Minder actie betekent minder verkoop-of minder betrokkenheid voor u.

conclusie

de meesten van ons weten dat we al het mogelijke moeten doen om onze inhoud aantrekkelijker te maken.

het probleem is dat tegen de tijd dat je de tekstversie van je inhoud klaar hebt… je het gevoel hebt dat je klaar bent. Je loopt tot het moment van je deadline. De tijd is om. Dit ding moet nu gepubliceerd worden.

dit is gedeeltelijk een planningsprobleem. U moet extra tijd inbouwen om uw content te optimaliseren voor meer betrokkenheid.

het kan ook een hulpbronprobleem zijn. Als u niet de tijd hebt om uw inhoud door die laatste optimalisatie te nemen, waarom kunt u niet huren en Editor om het te doen, of geef het over aan een slimme ontwerper die een aantal nuttige, eenvoudige infographics kan maken?

en als u niet de tijd of de middelen hebt om dat te doen, bent u dan bereid om uw engagement tarieven laag te houden? Zou je niet genoeg ROI krijgen voor die verbeteringen om ze de moeite waard te maken?

met andere woorden, is het nog steeds een goede zakelijke beslissing om inhoud met een laag engagement te produceren?

terug naar u

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.