Aspektowa Nawigacja: problemy z SEO i najlepsze praktyki

jeśli zarządzasz SEO e-commerce dla dużej witryny korporacyjnej, prawdopodobnie pracujesz z jakimś aspektowym systemem wyszukiwania. Te sprytne funkcje sortowania i filtrowania są ogromną korzyścią z punktu widzenia użytkownika – ale są notorycznie znane w świecie SEO z powodu tworzenia problemów. Rozbudowany system nawigacji pozostawiony własnym urządzeniom wygeneruje potencjalnie miliony stron zduplikowanej treści, jak magiczna kserokopiarka, która nie chce się wyłączyć. Oto jak utrzymać aspektową nawigację witryny w ryzach bez poświęcania żadnych korzyści.

CO TO JEST WYSZUKIWANIE FASETOWANE?

zacznijmy od prostej definicji wyszukiwania faceted:

powszechnie nazywane faceted navigation, faceted search to system nawigacji na stronie używany w witrynach e-commerce, witrynach z listami i innych witrynach, które zajmują się dużą listą wyników. Faceting upraszcza wyszukiwanie w witrynie, prezentując kupującym inteligentny, logiczny interfejs wyszukiwania.

Fasety vs filtry

Jaka jest różnica między fasetami a filtrami? Ludzie często mylą aspekty i filtry, ponieważ oba pomagają wyszukiwaczom zawęzić dużą listę przedmiotów. Ale oto różnica:

filtry są stosowane globalnie, a zestaw opcji filtrowania pozostaje taki sam niezależnie od poprzednich wyborów.

Nawigacja jest inna. Każda selekcja zwraca podkategorię nowych wyborów (fasetów), które mogą się zmieniać w zależności od poprzedniej selekcji. Co ważniejsze, aspekty nie są stosowane globalnie. Więc jeśli szukasz „czerwone koszule”, można zastosować filtr” Odzież męska”, lub” długi rękaw ” aspekt.

gdy jest używany w e-commerce, fasetowana nawigacja daje użytkownikowi wiele opcji filtrowania, aby sortować różne atrybuty produktów i drążyć ich zakupy do dokładnego rodzaju produktu, którego potrzebują. Jest to wyjątkowo pomocne w przypadku witryn z dużymi katalogami produktów, sklepami odzieżowymi i wszelkimi przypadkami, gdy wyszukiwacze mogą sortować według atrybutów produktów, które nie gwarantują własnej kategorii.

na przykład użytkownik kupujący buty może filtrować według wielu możliwych kombinacji, w tym koloru, materiału, rozmiaru, stylu i przedziału cenowego. Więc jeśli szukają zielonych skórzanych sandałów w rozmiarze 7 za mniej niż $200, fasetowana nawigacja pozwoli im dotrzeć do listy produktów, która pasuje do tych kryteriów. „Zielone sandały „lub” rozmiar 7 „Sandały nie gwarantują własnej kategorii lub podkategorii strony, a co dopiero” rozmiar 7 zielone Sandały.”

so fasetowana nawigacja to elegancki sposób na rozwiązanie złożonego zestawu preferencji użytkownika. Jest to o wiele bardziej eleganckie niż, powiedzmy, budowanie niemal nieskończonej liczby stron docelowych i tworzenie sposobu, w jaki użytkownik może się po nich poruszać.

340,000+ in Incremental Monthly TrafficTerakeet zwiększył miesięczny ruch organiczny o ponad 340 000 dla przełomowej marki E-Commerce D2C.Zobacz, jak

Fasetowane przykłady nawigacji

Fasetowane przykłady Wyszukiwania można znaleźć na prawie każdej większej witrynie e-commerce (pomyśl o Amazon). Spójrzmy na interfejs użytkownika celu. Jeśli kupujesz męskie Koszulki i lądujesz na stronie głównej Target, możesz podążać następującą ścieżką bez opuszczania głównego systemu nawigacji:

Strona główna > męskie > Odzież męska > Koszule > T-shirty > Koszulki podstawowe.

główna podróż nawigacyjna kończy się tam, zamiast przytłaczać użytkownika wyborami lub zmuszać go do zawężenia pola, zanim będzie gotowy.

na stronie Podstawowe Koszulki, przejrzysta konstrukcja nawigacji pomaga użytkownikowi filtrować listę podstawowych koszulek według następujących cech:

to dziewięć dodatkowych atrybutów-dziesięć, w tym produkty niedostępne. Wszystkie różne kombinacje tych atrybutów skutkują tysiącami różnych wersji tej pojedynczej strony.

aby ująć to w inny sposób, jeśli filtrujesz według listy preferowanych atrybutów i dostajesz tutaj:

…to jeden z tysięcy możliwych wyników. Wszystko w ramach jednej podkategorii.

CO MYŚLI GOOGLE?

ta oszałamiająca liczba jest powodem, dla którego nawigacja jest najbardziej przyjazną dla użytkownika opcją dla klientów. Jest to również najbardziej praktyczny dla zespołów ecommerce. Po prostu nie ma sensu budować strona po stronie, zmuszając użytkownika poprzez kliknięcie po kliknięciu na żmudną podróż bez końca w zasięgu wzroku.

i tutaj trafiliśmy na anomalię w świecie SEO, jeden z rzadkich przypadków dobrego doświadczenia użytkownika potencjalnie sprzecznego z dobrym SEO. Google nadal spada na stronę User experience i faceted nawigacji. Ale możliwe problemy spowodowane aspektami nawigacji są na tyle groźne, że Google wydał szczegółowe ostrzeżenie o nich.

typowe problemy z pozycjonowaniem fasetowanym

kiedy użyliśmy fasetowanej nawigacji na podstawowej stronie Tees celu i wylądowaliśmy na ostatecznej liście filtrowanych wyników, nasz końcowy adres URL wyglądał tak:

Fasetowane systemy nawigacji działają, tworząc nowy adres URL dla każdego przefiltrowanego wyszukiwania. Albo dynamicznie wygenerują adres URL, tworząc coś takiego jak ten użyty w naszym przykładzie. Mogą też dołączyć parametry określające zachowanie adresu URL kategorii (więcej na ten temat później). Oznacza to, że nawet jeśli nie tworzysz nowych stron docelowych dla każdej możliwej permutacji atrybutów, twoja skalowana nawigacja tworzy je w miarę ich występowania.

pozostawione niezaznaczone, szlifowane wyszukiwanie może pozostawić Twoją witrynę w amoku z duplikatami treści. Może okradać strony o wysokim priorytecie z budżetu indeksowania i linkowania. Jest to łatwiejsze do konceptualizacji, jeśli możesz myśleć o „crawlu” jako zasobie, a nie akcji.

największe błędy nawigacji SEO zdarzają się, gdy nie uda Ci się przewidzieć i naprawić dynamicznie generowanych unikalnych adresów URL. Ogólnie rzecz biorąc, można je podzielić na dwa główne problemy:

jak wyglądają i zachowują się adresy URL

język jest zakodowany w adresach URL, który mówi robotom gąsienicowym więcej o tym, gdzie znajduje się strona w architekturze witryny. Mówi również pająkom takim jak Googlebot, jak interpretować to, co dzieje się ze stroną. Adresy URL, które ustawiają złe ścieżki plików lub nie są zakodowane z odpowiednimi parametrami, mogą zmylić Wyszukiwarki. W rezultacie można zmarnować budżet. Co gorsza, duplikat strony może być indeksowany. Przyjrzymy się temu bardziej, gdy przyjrzymy się najlepszym praktykom dotyczącym adresów URL.

jak radzić sobie z duplikatami treści

gdy fasetowana nawigacja tworzy duplikaty stron, jak zapewnić, że wyszukiwarki ich nie indeksują i nie indeksują? Jak upewnić się, że proces odbywa się automatycznie przy tworzeniu każdego duplikatu?

na szczęście istnieje kilka niezawodnych sposobów, aby twój fasetowany system nawigacji nie powodował problemów z SEO.

skalowalny e-commerce Seoucz się, czego potrzeba, aby osiągnąć lepsze wyniki E-Commerce Na Dużą Skalę.Porozmawiajmy

najlepsze praktyki nawigacji dla SEO

te poprawki są tak niezawodne, że jeśli korzystasz z gotowej do użycia platformy faceted search integration lub eCommerce, najlepsze praktyki są prawdopodobnie wbudowane w system.

ale co, jeśli wdrożysz niestandardowy program, aby dostosować Obecny system lub zbudować nowy od podstaw? Przeprowadzimy Cię przez najlepszy sposób, aby zrobić aspektową nawigację, aby uniknąć przerażającego duplikatu treści.

Czytaj więcej: Czy cienka treść szkodzi twojemu SEO?

Uruchom indeksowanie

czasami podczas tworzenia zduplikowanej zawartości Wyszukiwarki indeksują ją, identyfikują jako zduplikowaną zawartość i odmawiają jej zindeksowania. Powoduje to wzdęcia w całej witrynie i ciągnie indeksowanie, nie pomagając w żaden sposób Twojej organicznej obecności, ostatecznie zmniejszając autorytet dla stron, które powinny być indeksowane. Pierwszym krokiem do rozwiązania tego problemu w witrynach e-commerce jest znalezienie go w pierwszej kolejności.

znak ostrzegawczy, że możesz mieć duplikaty problemów z zawartością, to kiepski współczynnik indeksowania w Google Search Console. Jeśli liczba stron indeksowanych znacznie przewyższa liczbę stron indeksowanych / przesłanych do twojej witryny, gdzieś występuje problem i duplikat treści jest prawdopodobnym winowajcą. Jeśli tak, to przeszukanie powinno być jednym z pierwszych podejrzanych.

dowiedz się, jak stworzyć strategię treści przyjazną SEO!

jedynym sposobem na zrozumienie pełnego zakresu problemu jest uruchomienie indeksowania witryny za pomocą Screaming Frog, DeepCrawl lub preferowanego narzędzia do indeksowania. Pełne indeksowanie zwróci listę wszystkich adresów URL w witrynie i zidentyfikuje duplikaty. Znajdzie również błędy kanoniczne i pozwoli Ci ustawić parametry adresu URL, które mogą pomóc ci w zerowaniu na konkretne strony kategorii wyszukiwania.

sprawdź, czy strony są indeksowane

właśnie wskazaliśmy, dlaczego jest to problem, gdy Google indeksuje, ale nie indeksuje treści. To zupełnie inny problem, gdy Google indeksuje zduplikowane strony, a następnie indeksuje je. Powoduje to słabe wyszukiwanie dla użytkownika i ostatecznie wpływa na autorytet witryny.

sprawdź to, uruchamiając witrynę: wyszukaj dowolną ze stron kategorii. Jeśli wyniki wyszukiwania zwracają długą listę indeksowanych stron, występuje problem.

Możesz również po prostu pobrać garść adresów URL generowanych przez wyszukiwanie fasetowane i wyszukać je w Google. Jeśli pojawią się w wynikach wyszukiwania, zostaną zindeksowane. Zamiast tego powinieneś zobaczyć coś takiego:

Ustaw tagi kanoniczne

jeden zauważyłeś problem, przejdź przez serię najlepszych praktyk, aby zbudować poprawkę. Przede wszystkim sprawdź kanoniczne tagi strony. Każdy adres URL utworzony przez wyszukiwanie fasetowane w witrynie ecommerce powinien zostać przeniesiony do preferowanej wersji strony. W takim przypadku preferowaną wersją będzie Strona kategorii ecommerce, na której rozpoczęło się wyszukiwanie.

więc w naszym przykładzie docelowym, nasze przefiltrowane wyszukiwanie doprowadziło nas do tego adresu URL:

ten adres URL nie powoduje problemów dla celu, ponieważ szybkie spojrzenie na ich kod źródłowy ujawnia, że są one canonicalizing do podstawowej strony Tees:

nie musisz podejmować żadnych dalszych działań.

ale co z paginacją? Ważne jest, aby pamiętać, że Google nie obsługuje już rel next I rel prev. Jednak zalecają użycie paginacji, jeśli poprawiłoby to wrażenia użytkownika.

Konfigurowanie adresów URL

przefiltrowane wyszukiwanie zazwyczaj tworzy dynamicznie generowany adres URL. Ale korzystanie z funkcji sortowania wygeneruje adres URL, który opowiada historię. Takie adresy URL często zawierają ścieżki plików do katalogów, wskazując pozycję strony w architekturze witryny. Mogą być kodowane za pomocą języka, który pomaga wyszukiwarkom interpretować to, co dzieje się na nowej stronie. Oto jak postępować zgodnie z najlepszymi praktykami:

trzymaj się standardowego kodowania

Zaznacz wszystkie pary key=value znakiem=, a nie przecinkiem. Dołącz wiele parametrów za pomocą ampersand. Nie używaj nawiasów ani innych niestandardowych znaków. Kiedy wracamy do strony podstawowego Tees docelowego i sortujemy według ceny, nasz adres URL wygląda następująco:

ten adres URL informuje, że przenieśliśmy się do kategorii podstawowego Tees i teraz sortujemy według ceny od niskiej do wysokiej.

nie umieszczaj zmiennych takich jak identyfikator sesji w ścieżce pliku

ścieżka pliku lub katalog URL jest trochę jak ścieżka nawigacyjna dla wyszukiwarek. I dla ludzi. Jeśli użytkownik przeniósł się daleko do podkategorii i chce wrócić do wyższej kategorii, często ręcznie dostosowuje adres URL, usuwając parametry adresu URL. Na przykład mogę wrócić do wyższej kategorii, usuwając wszystko poza znakiem zapytania w poniższym przykładzie:

więc jeśli masz użytkownika tworzącego nowy identyfikator sesji i zmieniasz ścieżkę pliku, aby uwzględnić ten identyfikator sesji, skończysz z ogromnym problemem, który może skutkować nieskończenie większą liczbą adresów URL. Cel podąża za najlepszymi praktykami, więc tego nie zrobili. Ale jeśli tak, może to wyglądać mniej więcej tak:

w tym przykładzie ID sesji to s1489. I jest tam w ścieżce pliku, a nie dołączany jako parametr.

identyfikatory sesji też nie są jedynymi zmiennymi do rozważenia. Wszystko, co nie zmienia zawartości strony – takie jak identyfikatory śledzenia, identyfikatory odsyłające i znaczniki czasu-nie należy do ścieżki pliku.

Zablokuj przez meta tag robotów lub X-robots-tag

jeśli wyszukiwanie fasetowane tworzy określone parametry URL, których nie chcesz indeksować przez wyszukiwarki lub roboty internetowe, możesz je zablokować za pomocą meta tagu robotów. Wystarczy dodać następujący tag noindex do sekcji < head> swojej strony:

<meta name= „robots” content = „noindex”>

uniemożliwi to wyszukiwarkom indeksowanie tych stron. Możesz nawet dostosować znacznik tak, aby zezwalał tylko na niektóre roboty indeksujące, takie jak Googlebot. Jednak nie zrobi nic, aby zwolnić budżet indeksowania Lub zachować kapitał łącza. Jeśli chcesz to zrobić, musisz również dodać nofollow, jak ten:

<meta name= „roboty” content = „noindex, nofollow”>

chociaż jest to świetne rozwiązanie dla pojedynczych adresów URL, nie jest zbyt skalowalne. Jeśli masz setki (lub tysiące) stron produktów ecommerce, musisz użyć X-robots-tag.

powiedzmy, że wyniki wyszukiwania są zawsze wyświetlane po dyrektywie / filter / lub / sort / w adresie URL. Wszystko, co musisz zrobić w tym przypadku, to zabronić /sort / lub / filter / za pomocą meta tagu X-robots. Ponieważ dyrektywa ta obsługuje wyrażenia regularne (regex), można uniemożliwić indeksowanie i indeksowanie wielu parametrów lub folderów.

wcześniej webmasterzy korzystali z robotów.plik txt w ten sposób. Należy jednak pamiętać, że od 1 września 2019 r.Google nie obsługuje już robotów.pliki txt z dyrektywą noindex.

ostrzegamy: Twoje adresy URL muszą być nieskazitelne i spójne, aby to działało. W przeciwnym razie możesz nieumyślnie zablokować ważne strony. Możesz też nie złapać wszystkich instancji duplikacji. I niekoniecznie gwarantuje, że Twoja strona nie będzie indeksowana.

nofollow linki wewnętrzne

powiedzmy, że jesteś celem i decydujesz się napisać post na blogu o tym, jak mężczyźni mogą pokazać swoje wsparcie podczas Miesiąca Świadomości raka piersi. Zamiast wyróżniać poszczególne produkty, linkujesz do pełnej listy różowych koszulek wygenerowanych przez filtr handy dandy:

https://www.target.com/c/basic-tees-t-shirts-men-s-clothing/-/N-4ujf8Zgup4zc5xkwk?Nao=0.

ilekroć używasz filtra w ten sposób dla dowolnego linku wewnętrznego na stronie, nie obserwuj tego linku. Zapobiegnie to wyszukiwaniu niepotrzebnych adresów URL przez roboty indeksujące, Odciągając tę cenną przepustowość indeksowania i łącza od reszty witryny.

Google również niedawno wprowadził dwa nowe atrybuty linków-rel = „sponsorowane” i rel = „ugc”. Mogą one pomóc Google odróżnić strony priorytetowe od innych treści, takich jak komentarze i sponsorowane posty. Używanie jednego lub więcej z tych tagów może pomóc Google w dotarciu do stron, które naprawdę mają znaczenie.

rozważ użytkowników

na koniec: zawsze, zawsze, zawsze myśl jak użytkownik. Jakie jest dla nich najprostsze rozwiązanie? Czy w swoim szaleństwie podążania za ścisłymi najlepszymi praktykami przypadkowo wykluczyłeś strony, których ludzie faktycznie szukaliby? Nie będzie tak w przypadku atrybutów takich jak rozmiar. Ale w przypadku filtrów takich jak marka lub styl, bardzo dobrze może być. Jeśli tak, może to poważnie wpłynąć na sprzedaż e-commerce.

dowiedz się, jak prowadzić badania słów kluczowych jak szef, dzięki czemu jesteś świadomy ilości wyszukiwań dla zapytań związanych z różnymi atrybutami produktu.

na przykład Target no doubt odkrył dość dużą liczbę wyszukiwań dla ” męskich koszulek graficznych.”Więc zamiast umieścić go jako atrybut stylu w jednej z innych kategorii koszulek, wyciągnęli go i zamienili trójniki graficzne w inną kategorię. To pozwala im przechwytywać ruch wyszukiwania dla trójników graficznych i tworzyć lepsze wrażenia dla użytkownika.

gdy napotkasz sytuację, w której jeden z Twoich fasetowanych atrybutów ma dużą liczbę wyszukiwań lub może być dalej filtrowany (trójniki graficzne mogą być filtrowane według trendu), zastanów się, czy należy do statycznej strony docelowej. Dokonaj odpowiednich korekt.

ponadto skonfiguruj swoją skalowaną nawigację, aby ułatwić życie użytkownikowi. Dodaj bułkę tartą do każdej strony, aby użytkownik mógł szybko wrócić do miejsca, w którym był wcześniej. Sprawdź szybkość i funkcjonalność. Sprawdź funkcjonalność i wygląd urządzeń mobilnych. I nie daj użytkownikom możliwości wyboru filtrów, które w rzeczywistości nie zwrócą żadnych produktów.

stale sprawdzaj swoją skalowaną nawigację pod kątem problemów i poprawek priorytetów. Zadowolisz użytkowników i wyszukiwarki bez poświęcania jednego dla drugiego. Wbuduj te procesy w swój system, a będziesz przewidywał i poprawiał problemy szybciej, niż możesz upolować nową koszulkę.

mądrzejszy. Skalowalne. SEO.Naucz się dominować w kategorii produktów lub usług w wyszukiwarkach organicznych.Porozmawiajmy

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.