6 maneiras de tornar o seu conteúdo mais envolvente

aqui está como a história muitas vezes vai: uma empresa coloca uma tonelada de trabalho em um pedaço de conteúdo. Eles alinham-no com a sua estratégia de marketing, optimizam-no para os motores de busca, e publicam-no com grande fanfarra.

para… grilos. Talvez algumas palavras de apoio de colegas. Esperemos que alguns acenos de aprovação da equipa executiva.Não perturbados, os comerciantes acham que só precisam de pôr isto à frente de mais pessoas.

então eles vão compartilhá-lo em todas as mídias sociais.

e obter quase nenhum gosto.

assim que compram a publicidade. Centenas, se não, milhares de cliques.Eles têm alguma actividade. Mas nada de home run.

Stymied, they blame that one piece of content. Foi uma seca. Então eles vão publicar mais. Só precisam de mais conteúdo. O conteúdo constrói sobre si mesmo, dizem eles. Só precisamos de criar um corpo maior de conteúdo.

cerca de um ano depois, eles têm seu grande corpo de conteúdo.

mas apenas um comentário em seu blog. Uma série de pistas decepcionantes. Um cofre de conteúdo que não recebe muito mais amor do que garantias de vendas (ugh).

” How did this happen?”os comerciantes silenciosamente se preocupam. “Estávamos sempre errados … e o marketing de conteúdos não … funciona mesmo?”

é uma situação difícil de se estar, com certeza. E, infelizmente, muito comum.

há uma série de razões pelas quais tanto conteúdo não consegue cativar o público pretendido. Alguns são mais fundamentais do que outros. Vou começar com o nível de” DNA”, desalinhamentos estruturais, em seguida, seguir para as razões mais superficiais (mas às vezes como consequência).

  1. Conheça o seu público.

alguma vez ouviu o ditado ” couldn’t hit the side of the barn?”Bem, há muitas maneiras para o conteúdo dar errado, mas se você pode ao menos entender o seu público, pelo menos você vai bater no celeiro. Talvez não o alvo, mas pelo menos o celeiro.

o problema fundamental aqui é que você está secretamente tentando fazer publicidade ou garantias de vendas, exceto que você está chamando de marketing de conteúdo. Cometeste o pecado de colocar as tuas necessidades à frente das necessidades do teu público.Então é de admirar que eles não se importem com o conteúdo que você cria, se isso é tudo o que você está realmente fazendo? Eles têm preocupações mais prementes do que uma garantia de vendas disfarçada. Eles têm problemas para resolver, metas para alcançar, seus próprios clientes para ajudar. Se seu conteúdo não está colocando suas necessidades frente e centro, eles simplesmente não vão se importar.

  1. Segment, personalize, priorize.

conteúdo marketing é tudo sobre o público. Isso não pode ser enfatizado o suficiente.Por isso, se queremos melhorar o nosso marketing de conteúdo, podemos melhorar o nosso alinhamento com o nosso público.

a personalização pode ser mais do que algumas empresas menores podem lidar (embora haja muitas empresas que podem personalizar as experiências web dos seus visitantes, se você tiver o orçamento), mas qualquer um pode segmentar.

basta tomar, digamos, o seu conteúdo top 10% de melhor desempenho, e versões spin dele projetado especificamente para o seu tipo mais importante de cliente. A tua “persona”mais valiosa, como dizem os comerciantes.

é aqui que surgem as prioridades (e a parte que os comerciantes de conteúdo novato às vezes erram). Não tente entregar serviços de conteúdo de classe mundial para todos. Como diz o ditado, Você não pode ser tudo para todas as pessoas. Nem a Pepsi tem tanto orçamento.

até que o seu conteúdo comece a funcionar, aponte para o segmento do seu público que proporciona o maior retorno.*

esta pode ser a razão pela qual o marketing baseado em contas está indo tão bem agora.

  1. torná-lo visual. Não, mais visual.

você provavelmente tem um intelecto acima da média, e você pode até ter um bom grau avançado.Mas até você gosta de fotos bonitas.Não é um insulto – todos nós o fazemos. Dar às pessoas a escolha entre um infográfico bem concebido, e alguns parágrafos do texto, e a grande maioria olhará primeiro para o infográfico.Eles também vão passar mais tempo a olhar para ele. Claro, eles podem verificar os parágrafos depois de um pouco. Mas é o infográfico que fascina. As suas infografias que colocamos nas paredes como cartazes. Infographics ainda obter mais ações e links do que a maioria dos outros tipos de conteúdo.

If you just thought, ” But infographics cost $ 2,000 to make!”pensa outra vez. Não precisas de um infográfico elaborado. Um simples, com 3-5 elementos básicos, é suficiente. Quanto mais destilada e útil For, melhor.

isto também tem um benefício adicional secreto. O Google Image search recebe quase metade das partilhas Google.com?

isso é 12 vezes o volume de busca de Bing.com – e uma boa oportunidade para qualquer um que está disposto a investir algum tempo na criação de mais conteúdo visual, em seguida, otimizá-lo para a pesquisa. E dado o quão poucas pequenas empresas estão investindo em SEO, as imagens podem ser uma maneira fácil de começar.

Google Image Search recebe uma enorme quantidade de atividade de pesquisa. É uma óptima maneira de apanhar mais trânsito… para o seu conteúdo visual.

Moz

  1. tente algumas imagens em movimento e ferramentas de brinquedos interativos.

sou escritor, mas até eu consigo que blocos longos de texto podem ser uma chatice. Assim que os vemos, os nossos cérebros reptilianos queixam – se: “parece duro. Vamos.”

adicione a essa resistência o fato de que a maioria de nós são aprendizes visuais, e é um tipo de conteúdo visual surpreendente não é um negócio maior do que já é.

então tente adicionar pelo menos um destes elementos a cada pedaço de conteúdo que você criar – incluindo mensagens de E-mail.

  • conteúdo interactivo.Esta pode ser a melhor maneira de melhorar o engajamento. Converter um post em um questionário ou avaliação é uma forma garantida de obter mais engajamento. Queres subir mais um pouco? Deixe as pessoas verem como se comparam com outros usuários.
    • vídeo

    aterrorizado de fazer vídeo? Social Media Examiner tem um bom post recentemente sobre como criar vídeos sem nunca aparecer na tela.

    • SlideShares

    estes ainda funcionam muito bem, especialmente se você está em B2B ou você escreve um monte de listículos. Cada item da sua “lista” torna-se um slide.Gifs animados (GIFs) (3531) (5101) (1586) já os viu. Mas estas imagens em movimento tornam o conteúdo mais interessante, ou apenas mais perturbador? O júri ainda está de fora, mas isso não significa que não devamos fazer testes.

    1. Use examples.

    você ouviu os clichés: “conte uma história.”Show, don’t tell.”Uma imagem vale mil palavras.”

    estes todos falam sobre o quão poderosos exemplos podem ser.Os exemplos ilustram os nossos pontos, mesmo que não utilizemos uma imagem para os transmitir. Eles também invocam contar histórias, uma das outras maneiras festejadas de obter e manter a atenção.

    mas os exemplos vão mais longe. Eles demonstram como alguém fez aquilo de que estás a falar. São, fundamentalmente, estudos de caso.Nós humanos gostamos de provas de que alguém já tentou alguma coisa antes. Usamos a experiência deles para nos dar confiança para experimentá-la também. Exemplos são uma das melhores maneiras de criar essa experiência. E a confiança que advém disso.

    1. torna mais fácil envolver-se com.

    as imagens e vídeos que mencionei antes vão ajudar com isso, mas o que estou realmente falando aqui é legibilidade.Ainda encontro vários artigos por dia que são dolorosos de ler.

    às vezes, eu vou colar parte desses artigos na aplicação Hemingway, apenas para ver se o artigo realmente é obscuro… ou se eu só preciso de outra xícara de café. Então bang-vejo que não preciso de outro copo.

    o artigo entra em um 13º ano, 15º ano … às vezes até mesmo um 20º ano Nível de leitura.

    muitas pessoas pensam que o nível de leitura “mais alto” significa que a cópia é melhor. Falso. Só significa que é mais difícil de ler. E quanto mais difícil é ler, menos provável é que as pessoas o leiam.Eis porque é que isto é um assassino de noivado.: Se você está escrevendo para uma audiência geral (até mesmo uma audiência geral de negócios), metade de seus leitores nem sequer consegue terminar um artigo escrito acima de um nível de leitura do 8º ano.

    quão bem os adultos lêem?

    @shanesnow

    é por isso que copywriters de resposta direta escrevem em não mais do que um nível de leitura do 5º ano. Eles sabem que a escrita Obscura torna as pessoas menos propensas a tomar medidas. Menos ação significa menos vendas-ou menos engajamento para você.

    conclusão

    a maioria de nós sabe que precisamos fazer tudo o possível para tornar o nosso conteúdo mais envolvente.

    o problema é que, quando você tem a versão de texto do seu conteúdo feito… você sente que está feito. Correste até ao momento do teu prazo. Acabou o tempo. Esta coisa tem de ser publicada agora.Isto é, em parte, um problema de planeamento. Você precisa construir em tempo extra para otimizar seu conteúdo para mais engajamento.Pode também ser um problema de recursos. Se você não tem tempo para levar seu conteúdo através dessa última otimização, por que você não pode contratar e Editor para fazê-lo, ou entregá-lo a um designer inteligente que pode fazer algumas infografias úteis e simples?

    e se você não tiver tempo ou recursos para fazer isso, você está disposto a manter suas taxas de engajamento baixas? Você não obteria ROI suficiente para essas melhorias para fazê-los valer a pena?Por outras palavras, continua a ser uma boa decisão empresarial produzir conteúdos de baixo envolvimento?

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