6 moduri de a vă face conținutul mai atrăgător

Iată cum merge adesea povestea: o companie pune o mulțime de muncă într-o bucată de conținut. Îl aliniază cu strategia lor de marketing, îl optimizează pentru motoarele de căutare și îl publică cu mare fanfară.

pentru … greieri. Bine – poate câteva cuvinte de susținere din partea colegilor. Să sperăm că unele aprobări din partea echipei executive.

fără să fie descurajați, marketerii își dau seama că trebuie doar să scoată acest lucru în fața mai multor oameni.

deci, ei merg să-l împărtășească peste tot în social media.

și de a lua abia orice place.

deci cumpără publicitate. Sute, dacă nu, mii de clicuri.

au parte de ceva activitate. Dar fără home run.

Stymied, ei dau vina pe faptul că o bucată de conținut. A fost jalnic. Deci, ei vor publica mai mult. Trebuie doar să obțină mai mult conținut acolo. Conținutul se bazează pe sine, spun ei. Trebuie doar să creăm un corp mai mare de conținut.

aproximativ un an mai târziu, ei au corpul lor mare de conținut.

dar abia unul comentează pe blogul lor. Un firicel dezamăgitor de conduce. O boltă de conținut care nu primește mult mai multă dragoste decât garanțiile de vânzări (ugh).

„cum s-a întâmplat asta?”marketerii se agită liniștit pentru ei înșiși. „Am greșit tot timpul … și marketingul de conținut nu … chiar … funcționează?”

este cu siguranță o situație dificilă. Și, din păcate, toate prea comune.

există o mulțime de motive pentru care atât de mult conținut nu reușește să-și încânte publicul dorit. Unele sunt mai fundamentale decât altele. Voi începe cu nivelul „ADN”, nealinierile structurale, apoi voi trece la motivele mai superficiale (dar uneori ca consecințe).

  1. cunoaște-ți publicul.

ați auzit vreodată zicala „nu ați putut lovi partea hambarului?”Ei bine, există o mulțime de modalități prin care conținutul să meargă prost, dar dacă cel puțin îți poți înțelege publicul, cel puțin vei lovi hambarul. Poate nu ținta, dar cel puțin hambarul.

problema fundamentală aici este că încercați în mod ascuns să faceți publicitate sau garanții de vânzare, cu excepția faptului că o numiți marketing de conținut. Ai comis păcatul de a-ți pune nevoile în fața nevoilor publicului tău.

deci, este de mirare că nu le pasă de conținutul pe care îl creați, dacă asta este tot ce faceți cu adevărat? Au preocupări mai presante decât garanțiile de vânzare îmbrăcate. Au probleme de rezolvat, obiective de atins, proprii clienți de ajutat. Dacă conținutul dvs. nu își pune nevoile în față și în centru, pur și simplu nu le va păsa.

  1. Segment, personaliza, prioritiza.

marketingul de conținut se referă la public. Acest lucru nu poate fi subliniat suficient.

deci, dacă vrem să ne îmbunătățim marketingul de conținut, am putea face bine să ne îmbunătățim alinierea cu publicul nostru.

personalizarea poate fi mai mult decât pot gestiona unele companii mai mici (deși există o mulțime de companii care pot personaliza experiențele web ale vizitatorilor dvs., dacă aveți bugetul), dar oricine poate segmenta.

luați, să zicem, conținutul dvs. de top 10% cu cele mai bune performanțe și versiuni spin ale acestuia special concepute pentru cel mai important tip de client. Cel mai valoros „persona” dvs., așa cum spun marketerii de conținut.

aici intervin prioritățile (și partea pe care marketerii de conținut newbie o ratează uneori). Nu încercați să oferiți servicii de conținut de clasă mondială tuturor. Așa cum se spune, Nu poți fi toate lucrurile pentru toți oamenii. Nici măcar Pepsi nu are atât de mult buget.

până când conținutul dvs. începe să funcționeze, vizați segmentul publicului dvs. care oferă cele mai mari randamente.*

acesta poate fi motivul pentru care marketingul bazat pe cont se descurcă atât de bine chiar acum.

  1. face vizual. Nope – mai vizual.

probabil că ai un intelect peste medie și s-ar putea chiar să ai un grad avansat fantezist.

dar chiar îți plac pozele frumoase.

nu este o insultă – cu toții o facem. Oferiți oamenilor posibilitatea de a alege între un infografic bine conceput și câteva paragrafe de text, iar marea majoritate se va uita mai întâi la infografic.

vor petrece mai mult timp uitându-se la ea. Sigur, s-ar putea verifica paragrafele după un pic. Dar este infografia care încântă. Infografiile sale le punem pe pereți ca afișe. Infographics obține în continuare mai multe acțiuni și link-uri decât cele mai multe alte tipuri de conținut.

dacă te-ai gândit, ” dar infographics costa 2.000 dolari pentru a face!”gândiți-vă din nou. Nu aveți nevoie de un infografic elaborat. Unul simplu, cu 3-5 elemente de bază, este o mulțime. Cu cât este mai distilată și mai utilă, cu atât mai bine.

acest lucru are un beneficiu suplimentar secret, de asemenea. Căutarea de imagini Google primește aproape jumătate din numărul de acțiuni Google.com?

este de 12 ori volumul de căutare al Bing.com-și o oportunitate plăcută pentru oricine dorește să investească ceva timp în crearea de conținut vizual mai mult, apoi optimizarea acestuia pentru căutare. Și având în vedere cât de puține întreprinderi mici investesc în SEO, imaginile ar putea fi o modalitate ușoară de a începe.

căutarea de imagini Google primește o cantitate imensă de activitate de căutare. Este un mod minunat de a obține mai mult trafic… pentru conținutul dvs. vizual.

Moz

  1. încercați câteva imagini în mișcare și instrumente interactive pentru jucării.

sunt scriitor, dar chiar și eu înțeleg că blocurile lungi de text pot fi o piedică. În momentul în care îi vedem, creierul nostru reptilian se plânge: „Ugh – arată greu. Să mergem.”

adaugă la această rezistență faptul că majoritatea dintre noi suntem cursanți vizuali, iar conținutul vizual uimitor nu este o afacere mai mare decât este deja.

Așadar, încercați să adăugați cel puțin unul dintre aceste elemente la fiecare conținut pe care îl creați – inclusiv mesajele de e-mail.

  • conținut interactiv.

aceasta poate fi cea mai bună modalitate de a îmbunătăți implicarea. Conversia unei postări pe blog într-un test sau o evaluare este o modalitate garantată de a obține mai multă implicare. Vrei să-l lovi cu piciorul un alt crestătură? Lăsați oamenii să vadă cum se compară cu alți utilizatori.

  • Video

îngrozit de a face video? Social Media Examiner are recent o postare bună despre cum să creați videoclipuri fără să apară vreodată pe ecran.

  • SlideShares

acestea încă funcționează foarte bine, mai ales dacă sunteți în B2B sau scrie o mulțime de listicles. Fiecare element din” lista ” dvs. devine un diapozitiv.

  • GIF-uri animate

le-ați văzut. Dar aceste imagini în mișcare fac conținutul mai interesant sau doar mai distractiv? Juriul este încă afară, dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să fie de testare.

  1. folosiți exemple.

ai auzit clicul de la „spune o poveste.””Arată, nu spune.”O imagine valorează cât o mie de cuvinte.”

toate acestea vorbesc despre cât de puternice pot fi exemplele.

Exemplele ilustrează punctele noastre, chiar dacă nu folosim o imagine pentru a le transmite. De asemenea, invocă povestirea, una dintre celelalte modalități de a atrage atenția.

dar exemplele merg cu un pas mai departe. Ele demonstrează modul în care cineva a făcut ceea ce vorbești. Acestea sunt, în esență, studii de caz.

nouă, oamenilor, ne place dovada că cineva a încercat ceva înainte. Noi folosim experiența lor pentru a ne da încredere să-l încercați, de asemenea. Exemplele sunt una dintre cele mai bune modalități de a crea această experiență. Și încrederea care vine din ea.

  1. face mai ușor să se angajeze cu.

imaginile și videoclipurile pe care le-am menționat anterior vă vor ajuta în acest sens, dar despre ce vorbesc cu adevărat aici este lizibilitatea.

încă mai întâlnesc câteva articole pe zi care sunt de-a dreptul dureroase de citit.

uneori, voi lipi o parte din aceste articole în aplicația Hemingway, doar pentru a vedea dacă articolul este într-adevăr tulbure… sau dacă am nevoie doar de o altă ceașcă de cafea. Apoi bang-văd că nu am nevoie de altă ceașcă.

articolul vine la clasa a 13-A, Clasa a 15-A… uneori chiar și un nivel de lectură de clasa a 20-a.

mulți oameni cred că nivelul de citire „mai înalt” înseamnă că copia este mai bună. Nu este adevărat. Înseamnă doar că e mai greu de citit. Și cu cât este mai greu să citești, cu atât este mai puțin probabil ca oamenii să o citească.

Iată de ce acesta este un astfel de ucigaș de logodnă: Dacă scrieți pentru un public general (chiar și pentru un public general de afaceri), jumătate dintre cititorii dvs. nu pot termina nici măcar un articol scris peste un nivel de lectură de clasa a 8-a.

cât de bine citesc adulții?

acesta este motivul pentru copywriteri răspuns direct scrie la nu mai mult de un nivel de lectură clasa a 5 -. Ei știu că scrisul tulbure îi face pe oameni mai puțin susceptibili să ia măsuri. Mai puțină acțiune înseamnă mai puține vânzări – sau mai puțin angajament pentru dvs.

concluzie

cei mai mulți dintre noi știu că trebuie să facem tot posibilul pentru a face conținutul nostru mai interesant.

problema este că, în momentul în care ai terminat versiunea text a conținutului tău… simți că ai terminat. Ai alergat până la termenul limită. Timpul a expirat. Chestia asta trebuie să fie publicată acum.

aceasta este în parte o problemă de planificare. Trebuie să construiți timp suplimentar pentru a vă optimiza conținutul pentru mai multă implicare.

poate fi, de asemenea, o problemă de resurse. Dacă nu aveți timp să vă duceți conținutul prin ultima optimizare, de ce nu puteți angaja și Editor să o faceți sau să o predați unui designer inteligent care poate face câteva infografii utile și simple?

și dacă nu aveți timp sau resurse pentru a face acest lucru, sunteți dispus să aveți ratele de implicare să rămână scăzute? Nu ați obține suficient ROI pentru aceste îmbunătățiri pentru a le face să merite?

cu alte cuvinte, este încă o decizie bună de afaceri să produci conținut cu implicare redusă?

înapoi la tine

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.