6 sätt att göra ditt innehåll mer engagerande

så här går historien ofta: ett företag lägger massor av arbete i ett innehåll. De anpassar den till sin marknadsföringsstrategi, optimerar den för sökmotorerna och publicerar den med stor fanfare.

till… syrsor. Okej-kanske några stödjande ord från kollegor. Förhoppningsvis några godkännande nickar från ledningsgruppen.

Undeterred, marknadsförare räkna de behöver bara för att få denna sak ut framför fler människor.

så de delar det över sociala medier.

och få knappt några gillar.

så de köper reklam. Hundratals, om inte, tusentals klick.

de får lite aktivitet. Men ingen home run.

Stymied, de skyller på det enda innehållet. Det var bara lamt. Så de kommer att publicera mer. De behöver bara få mer innehåll där ute. Innehållet bygger på sig själv, säger de. Vi behöver bara skapa en större mängd innehåll.

ungefär ett år senare har de sin stora innehåll.

men knappt en Kommentarer på sin blogg. En nedslående trickle av leder. Ett valv av innehåll som inte får mycket mer kärlek än sales collateral (ugh).

” Hur hände det här?”marknadsförarna bryr sig tyst för sig själva. ”Hade vi fel hela tiden … och innehållsmarknadsföring fungerar inte… verkligen…?”

det är en tuff situation att vara i, säkert. Och tyvärr, alltför vanligt.

det finns en massa anledningar till att så mycket innehåll misslyckas med att locka sina avsedda publikgrupper. Vissa är mer grundläggande än andra. Jag börjar med” DNA ” – nivån, strukturella feljusteringar, sedan gå vidare till de mer ytliga (men ibland som följd) skäl.

  1. Känn din publik.

någonsin hört talesättet ” kunde inte träffa sidan av ladan?”Tja, det finns många sätt för innehåll att gå fel, men om du åtminstone kan förstå din publik, kommer du åtminstone att träffa ladan. Kanske inte målet, men åtminstone ladan.

det grundläggande problemet här är att du i hemlighet försöker göra reklam eller försäljning säkerheter, förutom att du kallar det content marketing. Du har begått synden att sätta dina behov framför publikens behov.

så är det konstigt att de inte bryr sig om innehållet du skapar, om det är allt du verkligen gör? De har mer pressande bekymmer än klädda försäljningssäkerheter. De har problem att lösa, mål att uppnå, sina egna kunder att hjälpa. Om ditt innehåll inte sätter deras behov framför och i centrum, kommer de helt enkelt inte att bry sig.

  1. Segment, anpassa, prioritera.

innehållsmarknadsföring handlar om publiken. Det kan inte betonas tillräckligt.

så om vi vill förbättra vår innehållsmarknadsföring kan vi göra det bra för att förbättra vår anpassning till vår publik.

Personalisering kan vara mer än vissa mindre företag kan hantera (även om det finns gott om företag som kan anpassa dina besökares webbupplevelser, om du har budgeten), men vem som helst kan segmentera.

ta bara, säg, ditt topp 10% bäst presterande innehåll och snurra versioner av det speciellt utformat för din viktigaste typ av kund. Din mest värdefulla ”persona” som innehållsmarknadsförare säger.

det är här prioriteringar kommer in (och den del som nybörjare marknadsförare ibland saknar). Försök inte leverera Innehållstjänster i världsklass till alla. Som ordspråket säger, Du kan inte vara allt för alla människor. Inte ens Pepsi har så mycket budget.

tills du får ditt innehåll börjar fungera, sikta på det segment av din publik som ger högsta avkastning.*

det kan vara därför kontobaserad marknadsföring går så bra just nu.

  1. gör det visuellt. Nope – mer visuellt.

du har förmodligen en över genomsnittet intellekt, och du kan även ha en fancy avancerad examen.

men även du gillar vackra bilder.

det är ingen förolämpning-det gör vi alla. Ge människor valet mellan en väl utformad infographic, och några stycken text, och de allra flesta kommer att titta på infographic först.

de kommer att spendera mer tid på att titta på det också. Visst, de kan kontrollera styckena efter lite. Men det är infografiken som enthralls. Dess infographics vi sätter upp på väggar som affischer. Infographics får fortfarande fler aktier och länkar än de flesta andra typer av innehåll.

om du bara tänkte, ” men infographics kostar $2000 att göra!”tänk igen. Du behöver inte en detaljerad infografik. En enkel, med 3-5 grundläggande element, är gott. Ju mer destillerat och användbart det är desto bättre.

detta har också en hemlig extra fördel. Google Image search får nästan hälften så många aktier som Google.com?

det är 12 gånger sökvolymen för Bing.com-och en trevlig möjlighet för alla som är villiga att investera lite tid i att skapa mer visuellt innehåll och sedan optimera det för sökning. Och med tanke på hur få småföretag investerar i SEO kan Bilder vara ett enkelt sätt att komma igång.

Google Image Search får en enorm mängd sökaktivitet. Det är ett fantastiskt sätt att få mer trafik… för ditt visuella innehåll.

Moz

  1. prova några rörliga bilder och interaktiva leksaker verktyg.

jag är en författare, men även jag får att långa block av text kan vara ett drag. I det ögonblick vi ser dem klagar våra reptiliska hjärnor, ” Ugh – ser hårt ut. Nu går vi.”

Lägg till det motståndet det faktum att de flesta av oss är visuella elever, och det är ganska fantastiskt visuellt innehåll är inte en större affär än det redan är.

så försök att lägga till minst ett av dessa element i varje innehåll du skapar – inklusive e-postmeddelanden.

  • interaktivt innehåll.

detta kan vara det enda bästa sättet att förbättra engagemanget. Att konvertera ett blogginlägg till en frågesport eller en bedömning är ett garanterat sätt att få mer engagemang. Vill du sparka upp det en annan hack? Låt människor se hur de jämför med andra användare.

  • Video

rädd för att göra video? Social Media Examiner har nyligen ett bra inlägg om hur man skapar videor utan att någonsin visas på skärmen.

  • SlideShares

dessa fungerar fortfarande riktigt bra, speciellt om du är i B2B eller om du skriver mycket listicles. Varje objekt på din” lista ” blir en bild.

  • animerade gifs

du har sett dem. Men gör dessa rörliga bilder innehåll mer intressant, eller bara mer distraherande? Juryn är fortfarande ute, men det betyder inte att vi inte ska testa.

  1. Använd exempel.

du har hört clich-kuberna: ”berätta en historia.””Visa, berätta inte.””En bild säger mer än tusen ord.”

dessa talar alla om hur kraftfulla exempel kan vara.

exempel illustrerar våra poäng, även om vi inte använder en bild för att vidarebefordra dem. De åberopar också storytelling, ett av de andra sätten att få och hålla uppmärksamhet.

men exempel går ett steg längre. De visar hur någon har gjort det du pratar om. De är i grunden fallstudier.

vi människor gillar bevis på att någon har provat något tidigare. Vi använder deras erfarenhet för att ge oss förtroende för att prova det också. Exempel är ett av de bästa sätten att skapa den upplevelsen. Och det förtroende som kommer från det.

  1. gör det enkelt att samarbeta med.

de bilder och videor jag nämnde tidigare hjälper till med detta, men det jag verkligen pratar om här är läsbarhet.

jag stöter fortfarande på flera artiklar om dagen som är rent smärtsamma att läsa.

ibland klistrar jag in en del av dessa artiklar i Hemingway-appen, bara för att se om artikeln verkligen är mörk… eller om jag bara behöver en annan kopp kaffe. Då bang-jag ser att jag inte behöver en annan kopp.

artikeln kommer in på en 13: e klass, 15: e klass… ibland till och med en 20: e klass läsnivå.

många tycker att ”högre” läsnivå betyder att kopian är bättre. Inte sant. Det betyder bara att det är svårare att läsa. Och ju svårare det är att läsa, desto mindre sannolikt är det att människor läser det.

här är varför det här är en sådan förlovningsmördare: Om du skriver för en allmän publik (till och med en allmän affärspublik) kan hälften av dina läsare inte ens avsluta en artikel skriven över en 8: e läsnivå.

hur bra läser vuxna?

@shanesnow

det är därför direkt svar copywriters skriver på högst en 5: e klass läsnivå. De vet att grumligt skrivande gör människor mindre benägna att vidta åtgärder. Mindre åtgärder innebär mindre försäljning-eller mindre engagemang för dig.

slutsats

de flesta av oss vet att vi måste göra allt för att göra vårt innehåll mer engagerande.

problemet är att när du har gjort textversionen av ditt innehåll… känner du att du är klar. Du har kört fram till din deadline. Tiden är ute. Den här saken måste publiceras nu.

detta är delvis ett planeringsproblem. Du måste bygga in extra tid för att optimera ditt innehåll för mer engagemang.

det kan också vara ett resursproblem. Om du inte har tid att ta ditt innehåll genom den senaste optimeringen, varför kan du inte anställa och redaktör för att göra det, eller överlämna det till en smart designer som kan göra några användbara, enkla infographics?

och om du inte har tid eller resurser att göra det, är du villig att ha dina engagemangsnivåer låga? Skulle du inte få tillräckligt med avkastning för dessa förbättringar för att göra dem värda?

med andra ord, är det fortfarande ett bra affärsbeslut att producera innehåll med lågt engagemang?

tillbaka till dig

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.