facetterad navigering: SEO-problem och bästa praxis

om du hanterar e-handel SEO för en stor företagswebbplats arbetar du förmodligen med något slags fasetterat söksystem. Dessa snygga sorterings – och filterfunktioner är en stor fördel från en användarsynpunkt-men de är ökända i SEO-världen för att skapa en quagmire av problem. Ett fasetterat navigationssystem som lämnas till sina egna enheter kommer att generera potentiellt miljontals sidor med duplikatinnehåll, som en magisk kopiator som inte stängs av. Så här håller du webbplatsens fasetterade navigering i schack utan att offra några av dess fördelar.

VAD ÄR FASETTERAD SÖKNING?

Låt oss börja med en enkel facetterad sökdefinition:

vanligtvis kallad facetterad navigering, facetterad sökning är ett navigationssystem på sidan som används för e-handelswebbplatser, noteringswebbplatser och andra webbplatser som hanterar en stor lista med resultat. Faceting förenklar webbplatssökning genom att presentera shoppare med ett smart, logiskt sökgränssnitt.

fasetter vs filter

vad är skillnaden mellan fasetter och filter? Människor förvirrar ofta fasetter och filter eftersom de båda hjälper sökare att begränsa en stor lista med objekt. Men här är skillnaden:

filter tillämpas globalt, och uppsättningen filtreringsalternativ förblir densamma oavsett tidigare val.

fasetterad navigering är annorlunda. Varje val returnerar en underkategori av nya val (fasetter) som kan ändras beroende på föregående val. Ännu viktigare är att fasetter inte tillämpas globalt. Så om du söker efter ”röda skjortor” kan du använda ett ”Herrkläder” – filter eller en ”långärmad” fasett.

när den används för e-handel, facetterad navigering ger användaren många filtreringsalternativ för att sortera genom olika produktattribut och borra sin shopping ner till den exakta typen av produkt de behöver. Detta är exceptionellt användbart för webbplatser med stora produktkataloger, klädbutiker och alla tillfällen när sökare kan Sortera efter produktattribut som inte garanterar sin egen kategori.

till exempel kan en användare som handlar efter skor filtrera efter många möjliga kombinationer, inklusive färg, material, storlek, stil och prisklass. Så om de letar efter gröna lädersandaler i storlek 7 för under $200, kommer facetterad navigering att låta dem komma fram till en produktlista som passar de kriterierna. ”Gröna sandaler ”eller” storlek 7 ”sandaler garanterar inte sin egen kategori eller underkategori sida, än mindre” storlek 7 gröna sandaler.”

så fasetterad navigering är ett elegant sätt att ta itu med en komplex uppsättning användarinställningar. Det är mycket mer elegant än att säga att bygga ett nästan oändligt antal målsidor och skapa ett sätt för användaren att navigera genom dem.

340,000+ i inkrementell månads TrafficTerakeet ökade månatliga organiska trafiken med mer än 340,000 för en störande D2C heminredning e-handel varumärke.Se hur

facetterade navigationsexempel

facetterade sökexempel finns på nästan alla större e-handelssajter (tänk Amazon). Låt oss titta på targets användargränssnitt. Om du handlar för Herr T-shirts och du landar på Target hemsida, kan du ta följande väg utan att någonsin lämna huvudnavigeringssystemet:

hem > män > Herrkläder > skjortor > T-shirts > grundläggande Tees.

den primära navigationsresan slutar där, snarare än att överväldiga användaren med val eller tvinga dem att begränsa fältet ytterligare innan de är redo.

på Basic Tees-sidan hjälper en ren fasetterad navigationsdesign användaren att filtrera listan över basic tees med följande egenskaper:

det är nio ytterligare attribut-tio inklusive slutprodukter. Alla olika kombinationer av dessa attribut resulterar i tusentals och tusentals olika versioner av denna enda sida.

för att uttrycka det på ett annat sätt, om du filtrerar efter din lista över föredragna attribut och kommer hit:

…det är ett av de tusentals möjliga resultaten. Allt inom en enda underkategori av en underkategori.

VAD TYCKER GOOGLE?

det svindlande numret är anledningen till att facetterad navigering är det mest användarvänliga alternativet för kunderna. Det är också det mest praktiska för e-handelsteam. Det är helt enkelt inte meningsfullt att bygga sida efter sida, vilket tvingar användaren genom klick efter klick på en svår resa utan slut i sikte.

och här träffar vi en anomali i SEO-världen, en av de sällsynta fallen av bra användarupplevelse som potentiellt strider mot bra SEO. Google faller fortfarande på sidan av användarupplevelse och fasetterad navigering. Men de möjliga problem som skapats av facetterad navigering är formidabla nog att Google utfärdade en detaljerad varning om dem.

vanliga facetterade NAVIGATION SEO-problem

när vi använde den fasetterade navigeringen på Target ’ s Basic Tees-sida och landade på en slutlig lista med filtrerade resultat såg vår slut-URL ut så här:

fasetterade Navigationssystem fungerar genom att skapa en ny URL för varje filtrerad sökning. De genererar antingen webbadressen dynamiskt och skapar något som det som används i vårt exempel. Eller så lägger de till parametrar som anger hur kategori-URL: en beter sig (mer om detta senare). Det betyder att även om du inte skapar nya målsidor för varje möjlig permutation av attribut, skapar din facetterade navigering dem när de händer.

vänster omarkerad, fasetterad sökning kan lämna din webbplats som kör amok med duplicerat innehåll. Det kan råna högprioriterade sidor crawl budget och länka eget kapital. Detta är lättare att konceptualisera om du kan tänka på ”crawl” som en resurs snarare än en åtgärd.

de största facetterade navigations-SEO-misstagen händer när du misslyckas med att förutse och fixa dynamiskt genererade unika webbadresser. I stort sett kan de delas in i två stora problem:

hur dina webbadresser ser ut och beter sig

ett språk kodas till webbadresser som berättar sökrobotar mer om var sidan finns i din webbplatsarkitektur. Det berättar också spindlar som Googlebot hur man tolkar vad som händer med sidan. Webbadresser som anger fel sökvägar eller inte kodas med rätt parametrar kan förvirra sökmotorerna. Som ett resultat kan du slösa crawl budget. Eller värre, duplikatsidan kan indexeras. Vi kommer att gräva i detta mer när vi tittar på de bästa metoderna för webbadresser.

hur hanterar du duplicerat innehåll

när facetterad navigering skapar dubbla sidor, hur säkerställer du att sökmotorer inte kryper och indexerar dem? Hur kan du se till att processen sker automatiskt med skapandet av varje duplikat?

lyckligtvis finns det flera pålitliga sätt att hålla ditt facetterade Navigationssystem från att orsaka problem med SEO.

skalbar e-handel SEOLearn vad som krävs för att uppnå bättre E-handelsresultat, i Skala.Låt oss prata

facetterad NAVIGATION bästa praxis för SEO

dessa korrigeringar är så tillförlitliga, faktiskt, att om du använder en out-of-the-box facetterad sök integration eller e-handelsplattform, de bästa metoderna är förmodligen inbyggd i systemet.

men vad händer om du distribuerar anpassad utveckling för att justera ditt nuvarande system eller bygga ett nytt från början? Vi går igenom det bästa sättet att göra fasetterad navigering för att undvika det fruktade duplicerade innehållsmonstret.

Läs Mer: är tunt innehåll skadar din SEO?

kör en genomsökning

ibland när du skapar duplicerat innehåll genomsöker sökmotorer det, identifierar det som duplicerat innehåll och vägrar att indexera det. Det skapar svälla över din webbplats och drar krypa utan att hjälpa din organiska närvaro på något sätt, i slutändan minskar myndigheten för de sidor som ska genomsökas. Det första steget för att åtgärda problemet i e-handel webbplatser är att hitta det i första hand.

ett kontrollampa tecken på att du kan ha problem med duplicerat innehåll är ett wonky indexeringsförhållande i Google Search Console. Om antalet sidor som indexeras väsentligt uppväger antalet sidor som genomsöks / skickas för din webbplats finns det ett problem någonstans och duplicerat innehåll är den troliga skyldige. Om så är fallet bör facetterad sökning vara en av dina första misstänkta.

ta reda på hur du skapar en SEO-vänlig innehållsstrategi!

det enda sättet att förstå hela omfattningen av problemet är dock att köra en webbplats crawl med Screaming Frog, DeepCrawl eller ditt föredragna krypningsverktyg. En fullständig genomsökning returnerar en lista över varje webbadress på din webbplats och identifierar dubbletter. Det kommer också att hitta kanoniska fel och låter dig ställa in URL-parametrar som kan hjälpa dig att nollställa på dina facetterade sökkategorisidor specifikt.

se om sidorna är indexerbara

vi påpekade bara varför det är ett problem när Google kryper men inte indexerar ditt innehåll. Det är ett helt annat problem när Google genomsöker och sedan indexerar de dubbla sidorna. Detta skapar en dålig sökupplevelse för användaren och påverkar i slutändan din webbplatsmyndighet.

kontrollera detta genom att köra en webbplats:Sök efter någon av dina kategorisidor. Om sökresultaten returnerar en lång lista med indexerade sidor finns det ett problem.

du kan också bara ta en handfull webbadresser som genereras av din fasetterade sökning och Google dem. Om de visas i sökresultaten indexeras de. Du borde istället se något så här:

Ställ in kanoniska taggar

en du har upptäckt problemet, gå igenom en serie bästa metoder för att bygga din fix. Först och främst, kolla webbplatsens kanoniska taggar. Varje URL som skapas av fasetterad sökning på en e-handelswebbplats bör kanoniseras till den föredragna versionen av sidan. I det här fallet kommer den föredragna versionen att vara e-handelskategorisidan där sökningen startade.

så i vårt Målexempel tog vår filtrerade sökning oss till den här webbadressen:

den webbadressen orsakar inte problem för Target eftersom en snabb titt på källkoden avslöjar att de kanoniseras till Basic Tees-sidan:

du behöver inte vidta ytterligare åtgärder.

men vad sägs om paginering? Det är viktigt att notera att Google inte längre stöder rel next Och rel prev. De rekommenderar dock att du använder pagination om det skulle förbättra användarupplevelsen.

konfigurera webbadresser

en filtrerad sökning skapar vanligtvis en dynamiskt genererad URL. Men att använda sorteringsfunktionen genererar en URL som berättar en historia. Webbadresser som detta innehåller ofta filvägar till kataloger, vilket indikerar sidans position i webbplatsarkitekturen. De kan kodas med ett språk som hjälper sökmotorer att tolka vad som händer på den nya sidan. Så här följer du bästa praxis:

Håll dig till standardkodning

Markera alla nyckel=värdepar med ett = tecken, inte ett komma. Lägg till flera parametrar med ett ampersand. Använd inte parenteser eller andra icke-standardiserade tecken. När vi går tillbaka till Target ’ s Basic Tees-sida och sorterar efter pris ser vår URL ut så här:

den webbadressen kommunicerar att vi har flyttat in i Basic Tees-kategorin och vi sorterar nu efter pris från lågt till högt.

lägg inte variabler som sessions-id i filsökvägen

en URL: s filsökväg eller katalog är lite som en breadcrumb för sökmotorer. Och för människor också, faktiskt. Om en användare har flyttat långt in i en underkategori och de vill komma tillbaka till den högre kategorin, justerar de ofta URL-adressen manuellt genom att ta bort URL-parametrarna. Till exempel kan jag komma tillbaka till den högre kategorin för genom att radera allt förbi frågetecknet i exemplet nedan:

så om du har en användare som skapar ett nytt sessions-id och du ändrar filvägen för att inkludera det sessions-id, kommer du att sluta med ett stort problem på dina händer som kan resultera i oändligt fler webbadresser. Target följer bästa praxis här så att de inte gjorde det. Men om de gjorde det kan det se ut så här:

i det här exemplet är sessions-id s1489. Och det är där uppe i filvägen istället för att läggas till som en parameter.

sessions-ID är inte heller de enda variablerna att överväga. Allt som inte ändrar sidinnehåll – som spårnings – ID, referens-ID och tidsstämplar-hör inte till filvägen.

Tillåt inte via robots metatagg eller X-robots-tagg

om fasetterad sökning skapar vissa URL-parametrar som du inte vill att sökmotorer eller sökrobotar ska indexera kan du blockera dem med en robots-metatagg. Lägg bara till följande noindex-tagg i avsnittet <head> på din sida:

<meta name= ”robotar” content= ”noindex”>

detta förhindrar sökmotorer från att indexera dessa sidor. Du kan till och med Anpassa taggen så att den bara tillåter vissa sökrobotar, som Googlebot. Det kommer dock inte att göra något för att frigöra crawl budget eller bevara link equity. Om du vill göra det måste du också lägga till en nofollow, så här:

<meta name= ”robotar” content= ”noindex, nofollow”>

även om det är en bra lösning för enstaka webbadresser är den inte särskilt skalbar. Om du har hundratals (eller tusentals) e-handelsproduktsidor måste du använda en X-robots-tagg.

låt oss till exempel säga att dina fasetterade sökresultat alltid visas efter direktivet /filter/ eller /sortera/ i din URL. Allt du behöver göra i det fallet är att inte tillåta/ Sortera /eller/ filtrera / med X-robots metatagg. Eftersom det här direktivet stöder reguljära uttryck (regex) kan du inte tillåta flera parametrar eller mappar från genomsökning och indexering.

tidigare använde webbansvariga robotar.txt-fil på detta sätt. Det är dock viktigt att notera att Google från och med den 1 September 2019 inte längre stöder robotar.txt-filer med noindex-direktivet.

varnas: dina webbadresser måste vara orörda och konsekventa för att detta ska fungera. Annars kan du oavsiktligt blockera viktiga sidor. Eller så kan du misslyckas med att fånga alla fall av dubbelarbete. Och det garanterar inte nödvändigtvis att din sida inte kommer att indexeras.

nofollow Interna Länkar

låt oss säga att du är mål och du bestämmer dig för att skriva ett blogginlägg om hur män kan visa sitt stöd under bröstcancermedvetenhetsmånaden. Istället för att lyfta fram enskilda produkter länkar du till en komplett lista med rosa T-shirts genererade av ditt praktiska dandy-filter:

https://www.target.com/c/basic-tees-t-shirts-men-s-clothing/-/N-4ujf8Zgup4zc5xkwk?Nao=0.

när du använder ett filter på detta sätt för någon intern länk på webbplatsen, nofollow den länken. Detta förhindrar sökrobotar från att upptäcka onödiga webbadresser, dra den dyrbara genomsökningsbandbredden och länka eget kapital bort från resten av din webbplats.

Google introducerade också nyligen två nya länkattribut – rel=”sponsored” och rel=”ugc”. Dessa kan hjälpa Google att skilja mellan dina prioriterade sidor och annat innehåll som kommentarer och sponsrade inlägg. Om du använder en eller flera av dessa taggar kan du vägleda Google till de sidor som verkligen betyder något.

Tänk på användarna

sist men absolut inte minst: alltid, alltid, alltid tänka som en användare. Vad är den enklaste lösningen för dem? I din frenesi att följa strikt bästa praxis har du av misstag uteslutit sidor som folk faktiskt skulle söka efter? Detta kommer inte att vara fallet med attribut som storlek. Men för filter som märke eller stil kan det mycket väl vara. Om så är fallet kan det allvarligt påverka e-handelsförsäljningen.

lär dig hur du gör sökordsforskning som en chef så att du är medveten om sökvolymer för frågor relaterade till olika produktattribut.

till exempel, Target no doubt upptäckte en ganska hög sökvolym för ”mens grafiska t-shirts.”Så istället för att inkludera det som ett stilattribut i en av deras andra t-shirtkategorier, drog de ut det och gjorde grafiska tees till en annan kategori. Det gör det möjligt för dem att fånga söktrafiken för grafiska tees och skapa en bättre upplevelse för användaren.

när du stöter på en situation där ett av dina fasetterade attribut har en hög sökvolym eller det kan filtreras ytterligare (grafiska tees kan filtreras efter trend), överväga om det hör hemma på en statisk målsida. Gör dina justeringar i enlighet därmed.

Ställ också in din fasetterade navigering för att göra användarens liv enklare. Lägg till brödsmulor på varje sida så att användaren snabbt kan återvända till var de var tidigare. Dubbelkolla för hastighet och funktionalitet. Kontrollera om mobil funktionalitet och utseende. Och ge inte användarna möjlighet att välja filter som faktiskt inte returnerar några produkter.

kontrollera kontinuerligt din fasetterade navigering för problem och prioritera korrigeringar. Du kommer att tillfredsställa användare och sökmotorer utan att offra den ena för den andra. Bygg dessa processer i ditt system och du kommer att förutse och korrigera problem snabbare än du kan jaga en ny T-shirt.

smartare. Skalbar. OPTIMERING.Lär dig att dominera din produkt-eller tjänstekategori i organisk sökning.Låt oss prata

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.