Hur man kör mer Facebook Organisk trafik till din webbplats

vill du ha mer trafik från dina Facebook-inlägg? Behöver du algoritmvänliga ideer som får ditt innehåll att se?

i den här artikeln lär du dig vad du ska undvika och upptäcka ideer som hjälper dig att få mer Facebook-trafik.

#1: Undvik inlägg som inte spelar till Facebook-algoritmen

Facebook-marknadsföring har aldrig varit svårare. Det som brukade vara en betydande trafikkälla har förvandlats till en plats där det är utmanande att få klick. Taktik som fungerade för ett år eller två sedan kan nu leda till att du får mindre räckvidd inte bara på enskilda inlägg utan också på din sida som helhet.

om du vill driva mer trafik till din webbplats från Facebook är en av dina största hinder plattformens ständigt föränderliga algoritm.

här är tre typer av Facebook-inlägg som medför negativa effekter från Facebook-algoritmen och snabba lösningar för att förbättra dina inlägg för att anpassa sig närmare algoritmens preferenser.

klipp Clickbait-inläggen

under 2014 började Facebook slå ner på vad de kallade clickbait. Vad kvalificerar sig som clickbait? Inlägg som är sensationella och undanhåller viktig information eller vilseleder läsaren med målet att driva mer trafik till en webbplats.

här är två exempel:

• ”denna Love Island-stjärna eskorterades ut ur en nattklubb i Hollywood av säkerhet.”Det här inlägget innehåller information-vilken stjärna var det?
• ” det här tricket gör att du förlorar 20 kg på en vecka.”Det här inlägget är vilseledande, och jag är inte säker på om det finns något sätt att fixa det.

dessa typer av inlägg brukade få många klick, vilket innebar att de skulle börja visas högre i nyhetsflödet. Problemet för Facebook var att denna taktik ofta ledde till innehåll av dålig kvalitet. Facebook upptäckte att ” 80% av tiden föredrog folk rubriker som hjälpte dem att bestämma om de ville läsa hela artikeln innan de var tvungna att klicka igenom.”

Facebook: s första metod för att bekämpa clickbait var att mäta hur länge människor spenderade på en webbplats innan Facebook klickade tillbaka—ju längre desto bättre. Det betyder att du måste hitta sätt att hålla dina besökare på din webbplats längre.

i 2016 släppte Facebook en annan uppdatering utformad för att ta itu med problemet. Den här gången identifierade de fraser som var vanliga i clickbait-rubriker och använde dessa för att bestämma innehåll av dålig kvalitet. De varnade, ”länkar som publiceras från eller delas från sidor eller domäner som konsekvent publicerar clickbait-rubriker kommer att visas lägre i nyhetsflödet.”

lär dig att få in mer intäkter, locka bättre Leads, och öka exponeringen för ditt företag eller kunder i sociala medier marknadsföring samhället!

ONLINE TRAININGSALE SLUTAR FREDAG!

så om du publicerar clickbait på din sida konsekvent eller andra användare publicerar clickbait-länkar från din webbplats ser du en minskad räckvidd på dina inlägg, din sida och eventuella länkar som skickas till Facebook från din webbplats.

vad du ska göra istället

när du skapar innehåll för din webbplats, se till att rubrikerna inte kommer att betraktas som clickbait av Facebook. Undvik att använda sensationellt, överdrivet eller vilseledande språk.

när du delar till Facebook, ge läsarna en god uppfattning om vad som finns i det länkade innehållet. På så sätt vet de om innehållet är värdefullt innan de klickar.

för att hålla läsarna på din webbplats längre, se till att dina webbsidor är optimerade för mobil och inkludera underrubriker för att leda människor till den information de söker. Kontrollera också din webbplatshastighet; om det inte är tillräckligt snabbt kommer användarna att överge din webbplats innan den laddas.

släpp engagemanget bete inlägg

mer engagemang innebär mer räckvidd och i slutändan fler länkklick. Men du kan komma på fel sida av Facebook-algoritmen om du försöker artificiellt blåsa upp ditt engagemang.

i slutet av 2017 släppte Facebook en uppdatering till algoritmen för att slå ner på vad de kallade ”engagement bait.”Facebook meddelade att de skulle använda maskininlärning för att identifiera inlägg som uppmuntrar människor att reagera, gilla, kommentera, tagga eller dela och lovar att degradera inlägg i nyhetsflödet som använder engagemangsbete.

om din sida upprepade gånger använder denna taktik kan du se en övergripande minskning av räckvidden.

eliminera bild-eller videoinlägg med länkar i beskrivningar

även i 2014 betonade en uppdatering från Facebook att dela länkar som länkinlägg. Vissa marknadsförare kommer att dela en länk i bildtexten på ett foto eller en video istället för att använda inbyggd länkpost på Facebook.

Facebook föredrar att du lägger upp din länk som ett länkinlägg så att de kan förbereda en förhandsgranskning inklusive rubriken, Ett stort foto och en beskrivning. Den här informationen lägger till sammanhang i ditt inlägg och låter människor fatta ett mer kvalificerat beslut om de ska klicka. Facebook säger att det kommer att degradera inlägg som innehåller länkar i bildtexter.

ett 2018-experiment från Agorapulses sociala medier Lab bekräftade att länkposter får fler klick än bilder med länkar i bildtexterna.

#2: Analysera Facebook-trafik för att identifiera länkar som driver hög Klicktrafik

nu när du är grundad i Facebook-algoritmen måste du bestämma vilken typ av länkar du ska dela med Facebook. Vilket innehåll har du på din webbplats som kommer att tilltala din Facebook-publik tillräckligt för att få dem att klicka igenom? Vilket innehåll ger dig mer trafik?

Låt oss titta på några sätt du kan identifiera vilka typer av inlägg som kommer att fånga publikens uppmärksamhet.

Använd Facebook Insights för att bedöma din Facebook-sida Post prestanda

vad du postar på Facebook som kommer att locka länk klick från din publik? Jag rekommenderar att du gör ett test.

börja med att publicera länkar till din Facebook-sida minst tre gånger i veckan i 28 dagar. Dessa länkar bör peka på din webbplats och artiklar från tredje part som kommer att tilltala din Facebook-publik.

i slutet av de 28 dagarna, ladda ner dina Insights-data på sidnivå. För att göra detta, öppna fliken insikter på din sida och klicka på Exportera Data.

i popup-fönstret väljer du rapporten Post Data och väljer den tidsram du vill analysera (28 dagar i det här fallet). Bestäm sedan om du vill ladda ner en CSV-eller XLS-fil.

när du har laddat ner filen öppnar du den i Excel och sorterar dina data efter typ så att du kan se alla dina länkinlägg tillsammans.

medan den stora datamängden i denna rapport är skrämmande, hitta kolumnen med rubriken ”Lifetime Post Audience Targeting Unique Consuptions by Type – Link Clicks.”Den här kolumnen visar antalet länkklick per inlägg.

när du vet vilka länkar som körde mest trafik måste du ta reda på varför.

analysera dina bästa inlägg. Varför tror du att de får flest länkklick? Här är några frågor att ställa:

• är det ämnet för inlägget?
• är det bildtexten du lade till?
• väcker det känslor?
• är det dags att du publicerade det?
• använde du emojis i uppdateringarna?

genom att göra denna testning vet du vad som fungerar på din sida. Men du får också klick från andra källor som länkar till ditt innehåll från Facebook.

kör Google Analytics förvärv rapporter för att avslöja topp målsidor från Facebook trafik

för att se all trafik som kommer till din webbplats från Facebook, gräva i din Google Analytics.

navigera till förvärv > Social > Nätverksreferenser för att se hur många webbplatsbesök du fick från varje socialt nätverk.

klicka sedan på Facebook för att hitta de inlägg och sidor på din webbplats som får mest trafik från Facebook.

du vet att Facebook-algoritmen gillar det när människor stannar längre på din webbplats, så undersök tiden och antalet sidor som besökts i varje session som har sitt ursprung på Facebook. Titta i den genomsnittliga sessionens varaktighet och sidor/Sessionskolumner för att se vilka inlägg som höll användarna på webbplatsen längst.

när du har identifierat dina bästa webbsidor för Facebook-trafik, analysera dem för att ta reda på vad som gör dem populära:

• är det ämnet för inlägget?
• är det rubriken?
• stannar besökare på din webbplats längre eftersom det är ett längre inlägg?
• stannar de längre på din webbplats eftersom det finns en inbäddad video eller podcast?
• visar de fler sidor eftersom du länkar till relevanta inlägg på din sida?

#3: forskning ytterligare Facebook-kanaler för att upptäcka populära ämnen för att informera din klickbara innehållsskapande

nästa steg är att undersöka ämnen som redan är populära hos dina ideala kunder på Facebook.

utforska Facebook-grupper för att hitta populära diskussionsämnen

för att hitta Facebook-grupper som dina ideala kunder tillhör, Sök efter ett nyckelord som rör ditt företag eller kund i Facebook-sökfältet.

för att illustrera, om du är i bröllopsbranschen, Sök efter” brud ” för att hitta bröllopsrelaterade grupper. Du kan också söka efter ”bröllop,” ”bröllop,” eller ”brudgummen.”På resultatsidan klickar du på fliken Grupper i den övre menyraden.

gå med i de mest relevanta grupperna och leta efter ämnen som diskuteras ofta. Det kan vara frågor som medlemmarna ställer regelbundet eller inlägg som får mycket engagemang. Gör en lista över de ämnen du kan skriva om för din webbplats.

Crowdsource Ideas for Content From Your Facebook Audiences

Facebook är en fantastisk resurs för crowdsourcing. Du kan använda den för att skapa nya ideer och finslipa innehållet du skapar.

Använd din Facebook-sida och grupp (om du har en) och nyupptäckta kundgrupper för att crowdsource ideas. Berätta för din publik att du skriver ett inlägg, lista de ämnen du tänker täcka och be om deras inmatning.

när du publicerar innehållet delar du länken till diskussionstråden och krediterar de personer som hjälpte dig. De vill se innehållet de hjälpte till att skapa, vilket ger dig omedelbara webbplatsklick.

#4: Utveckla 4 typer av innehåll som driver Klicktrafik från Facebook

med personer i ditt innehåll gör det mer delbart. De personer du spotlight kommer att dela ditt inlägg med sin publik, vilket ger dig mer räckvidd och klick.

vilka typer av innehåll ska du skapa?

intervjuer med experter och Branschpersonligheter

ta reda på vem din publik ser upp till och vem som påverkar dem. Du kan göra din egen forskning för att hitta dessa personer och be din Facebook-grupp eller sidföljare om rekommendationer. Det här är de personer du behöver intervjua och presentera i ditt innehåll.

Pro Tips: Lär känna dem online innan du närmar dig dem. Detta ger dig en bättre chans att få ett ”ja” när du ber om intervjun.

Roundups som innehåller insikter från flera personer

istället för att bara presentera en person i din artikel, be en grupp människor att bidra. Hitta ett ämne som är populärt bland din publik och närma dig experter för att få sina tips eller åsikter. Samla alla deras input för att skapa en artikel på din webbplats. Du får fler aktier från flera bidragsgivare, vilket leder till fler klick.

om du knyter ditt innehåll till en händelse eller festdag kommer ditt inlägg sannolikt att bli ännu mer framgångsrikt.

Listicles som samlar värdefulla källor efter ämne

Roundup inlägg kräver tid och ansträngning från dina viktigaste påverkare. A listpost, å andra sidan, nämner och krediterar dem utan att påtvinga deras tid. Skapa ett rekommendationsinlägg som” de bästa irländska foodie Facebook-kontona ”eller” 25 irländska Foodie Facebook-sidor du bör följa idag.”

när du presenterar människor i en listicle, kommer många av dessa människor att dela den med sina egna anhängare som Klaw gjorde med den här artikeln från Cond Ukrainian Nast Traveler.

magic of people-inlägg är när de personer du har presenterat faktiskt delar din artikel. Här är några sätt att göra det enkelt för dem att dela:

• tagga dem i ditt Facebook-inlägg.
• kreditera dem i artikeln.
• skicka dem ett mail med en länk till ditt Facebook-inlägg.

Freebies och Lead Incentives

Lead incentives är bra för att bygga din e-postlista, och om du kombinerar denna taktik med ett Facebook-inlägg kan du sluta med många webbplatsklick.

när du skapar en målsida för ditt lead-incitament får du fler nedladdningar och håller människor på webbplatsen längre, vilket som du vet gillar Facebook-algoritmen.

Vad ska ditt incitament vara? Du kanske redan har en e-bok, checklista, fuskark eller minikurs för att bygga din lista, men har du någonsin frågat din Facebook-publik vad de vill ha?

be dem att välja en freebie och ge dem numrerade alternativ att välja mellan. Eftersom det är väldigt lite att skriva involverat är det lätt för din publik att svara.

du kan fortsätta bygga buzz om din freebie när du skapar den genom att be om åsikter om titlar och omslag.

när du har en klar vinnare, skapa freebie och i kommentartråden, låt dina följare veta att du har publicerat den. Eftersom din Facebook-publik hjälpte till att bygga ditt incitament, kommer de att vara mer benägna att klicka när du delar slutprodukten.

när folk laddar ner din freebie, skicka dem till en tacksida. Syftet med denna sida handlar dock inte bara om att säga tack och mäta framgång. Du kan använda utrymmet för att engagera din publik ytterligare och skicka dem djupare in på din webbplats. Rekommendera ytterligare läsning eller rikta dem till en tjänst du erbjuder som hjälper dem.

slutsats

Facebook vill att användarna ska stanna på plattformen så länge som möjligt, vilket innebär att du måste dela innehåll som intresserar din publik och levererar på sitt utlovade värde.

i den här artikeln delade vi hur du upptäcker vilka innehållsämnen din publik är mest sannolikt att klicka på. I morgondagens artikel delar vi hur du strukturerar och levererar dina Facebook-länkinlägg till ditt webbplatsinnehåll så att de är optimerade för att generera klick och engagemang.

vad tycker du? Hur kommer du att använda dessa tips för att få mer trafik från dina Facebook-inlägg? Dela dina tankar och frågor i kommentarerna nedan.

fler artiklar om Facebook-marknadsföring:

• Upptäck fem tips för att öka chansen att dina Facebook-leads blir kunder.
• lär dig hur du använder Facebook Live som hörnstenen i dina marknadsföringsinsatser.
• ta reda på hur du löser fyra vanliga Facebook-marknadsföringsproblem.

vill du förbättra ditt värde och dina marknadsföringsresultat? Samhället är en plats där du kan upptäcka nya ideer, förbättra dina resultat, få stöd och bli oumbärlig!

ONLINE TRAININGSALE SLUTAR FREDAG!